东风出行品牌整合传播方案final会员免费

B RA N G EC T 2 0 1 9 年 东 风 出 行品牌整合传播方案

目录① 背 景 思 考② 策 略 输 出③ 创 意 传 播④ 日 常 传 播⑤ 媒 介 策 略⑥ 服 务 保 障⑦ 团 队 简 介C O N T E N T S

背景思考01

中国移动出行的市场规模快速增长·2018年中国移动出行用户将近5亿人，汽车出行市场容量有望达到3800亿元中国移动出行用户规模(单位:亿人)中国汽车互联出行市场容量(单位:亿元)数据来源:公开资料整理;罗兰贝格《2018年中国汽车共享出行市场分析预测报告》

移动出行业态的发展迅速且呈现新的变化趋势阶段一（2000-2012年）阶段三（2016-2020）阶段二（2013-2015）营运租赁移动打车分时租赁拼车代驾一嗨租车2006至尊租车2006神州租车2007 瑞卡租车2009 2010 易道用车 2010 滴滴出行 2012 一号专车 2014 神州专车2015 首汽约车2015 曹操出行201520002go 2008宝马 2012友友用车2014绿狗租车2015一度用车2015爱代驾2010e代驾2015微代驾2013天天用车2014嘀嗒拼车2014滴滴顺风车20152018欧拉出行2018 美团打车2017享道出行2018东风出行2018

车载智能平台多领域出行场景安全可靠l摇一摇定位叫车l个性化需求机器人语音沟通l智能规划行车路线l分时租赁l网约车l出租车l充电桩l央企背景及资金优势l驾驶员准入门槛严格（东风员工）东风出行三大核心特色l专车l公交l通勤l物流l三轨合一实时监控l减少手机操作程序我们对东风出行的认知

东风出行对比主流竞品差异化B2C+P2P模式依托首汽集团的共享汽车B2C模式以新能源汽车+公车公营+认证司机的B2C模式•服务品类多样：出租车、专车、快车、单车、公交、代驾、豪华车、小巴等网约车服务•安全保障：行程自动共享和紧急求助功能•支付便捷：小额免密支付•全时服务：7*24小时服务； •避免限行：按需共享用车，每天出门不限行•服务承诺：运营、功能、技术三个层面满足附近人市内出行体验•服务品类多样：专车、绿色公务、出租车等网约车预约、接送机、包车服务•拒绝溢价：高峰、雨天不溢价•司机培训：曹操学院，培养优质专业司机VS 更智慧（分时租赁+网约车+便捷寻找充电桩）更可靠（智能科技安全+资本优势无后顾之忧）更专注（专注于新能源汽车共享用车，覆盖湖北几大城市武汉、襄阳、十堰绝大部分共享交通网）

移动出行的未来：下一步何去何从？智慧化、个性化、自动化的按需出行——是未来移动出行的愿景。

当下环境，实现信息快速传递的介质

社交网络日益成熟，产品边界更加清晰兴趣社交媒体兴趣分享型社区熟人社交平台信息分发平台

从热点事件看现在的微博制造话题各大媒体持续跟进阅读量过百亿创造营2019 微博造势打微博话题#创造营2019#165.2亿阅读量，将近1亿人参与讨论经常占据微博热搜话题，各新闻、娱乐、财经媒体跟进报道，微博已经成为主要的事件曝光平台

微博在社交网络中的作用事件信息扩散深扒、解读、模仿事件爆发事件讨论事件后续微博作为热点事件的爆发地、讨论地、信息中转地联动微信、抖音等平台在流动的信息中微博成为整个系统的枢纽

从热点事件看现在的微信华为禁令事件·任正非访谈实录微信自身媒体属性决定它封闭于圈子，又依靠人群扩散，呈几何倍的数字扩散微信已经成为了一个垂直的分享、互动平台，从人群效应影响到外部媒体扩散朋友圈小视频转发朋友圈文章分享朋友圈自主裂变朋友圈微博全媒体关注模仿朋友圈小视频、标题党引发信息裂变自媒体平台扩大声量升级为全民事件 传统媒体/法媒等开始介入

从热点趋势看现在的抖音用户资产数据管理品牌内容资产沉淀品牌互动话题发布品牌形象生动塑造群体参与口碑爆发地行为驱动爆款孵化器l 产品营销效率高：有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器;l 用户转化率高：让品牌露出更为自然;l 品牌认知广泛：填补了微信、微博端的空白区l 用户信赖的社交传播方式：大批原创素人入驻抖音平台，抖音已成为年轻人群的社交生活习惯

今日头条颠覆了传统新闻“编辑分发”方式率先引入算法技术，引领行业向“算法分发”方式转变是基于用户兴趣并分析信息标签的智能分发资讯平台精准分发提升...