电脑桌面
添加运营动脉到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P会员免费

2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第1页
1/59
2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第2页
2/59
2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第3页
3/59
2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第4页
4/59
2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第5页
5/59
2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第6页
6/59
2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第7页
7/59
2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第8页
8/59
2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第9页
9/59
2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P_第10页
10/59
整合营销传播全案模型4.0(精简版)数学有公式 方案有模型

PART 1不谋全局者,不足谋一域

商业的本质是什么?

企业创造价值顾客购买价值价值交换

企业如何有效实现与顾客的价值交换?

01发现价值03传播价值02创造价值04交付价值价值营销

01 发现价值

发现价值市场细分市场定位市场选择能够被细分的需求未被满足的需求可以被升级的需求

02 创造价值

创造价值品牌服务产品价格

03 传播价值

传播价值(整合营销传播)策略媒体(流量)创意(内容)

04 交付价值

交付价值渠道物流销售

PART 2一屋不扫,何以扫天下

什么是整合营销传播?

整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程,它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。——唐·舒尔茨《整合营销传播》

整合营销传播,是将要传递的核心信息归纳成一个核心概念(主题),然后围绕这个概念,采取广告、公关、促销、直销、直播、CRM、社会化营销、内容营销、事件营销、数字营销、娱乐营销、体育营销、节日营销、体验营销等其中的几种营销手段,进行整合传播活动。——营销捕手

如何撰写整合营销传播方案?

定义问题解决问题流程设计

流程设计(01-05定义问题;06-12解决问题)01界定问题03假设问题02分解问题05拆分任务04设定目标06调研分析07传播策略09传播创意08传播概念11传播排期10传播媒体12预算分配

01 界定问题

界定问题市场问题产品问题品牌问题价格问题服务问题传播问题渠道问题 销售问题 物流问题……

02 分解问题

分解问题(以品牌为例)定位问题 主张问题 个性问题 故事问题 符号问题……知名度问题信任度问题认知度问题忠诚度问题美誉度问题

03 假设问题

假设问题二八法则去除不重要问题问题排序大胆假设锁定关键问题

04 设定目标

品效合一知名度信任度认知度美誉度忠诚度拉新留存激活转化分享

05 拆分任务

拆分任务(以传播为例)广告社会化营销公关事件营销体验营销数字营销娱乐营销内容营销体育营销节日营销KV TVC 软文 活动 装置 H5 户外 促销 直播 直销 裂变 618 双11 超品日 欢聚日……

大胆假设 小心求证与客户共识与团队共识

06 调研分析

大数据定量调研桌面调研定性调研调研方法

调研维度宏观环境分析竞争分析(企业vs对手)市场分析(行业分析)消费者洞察

宏观环境分析(PESTEL)政治因素社会文化因素经济因素环境因素技术因素法律因素

市场分析(行业分析)市场规模和增长率细分市场情况主要玩家及市场份额行业发展趋势

竞争分析(企业vs对手)品牌竞争服务竞争产品竞争渠道竞争价格竞争传播竞争

消费者洞察人群场景需求行为心理

07 传播策略

策略分类市场策略产品策略品牌策略价格策略服务策略传播策略渠道策略 销售策略 物流策略……

传播策略媒体(流量)创意(内容)

08 传播概念

传播概念新概念(新主题)核心信息

09 传播创意

如何想出又多又好的idea?

方法论案例库X创意百宝箱:工欲善其事,必先利其器

品牌(企业)宇宙万物X创意方法论:旧元素,新组合

收集海量案例归类海量案例X创意案例库:方法论不重要,和案例库结合才有效

10 传播媒体

自有媒体付费媒体赢得媒体媒体使用

媒体使用官方网站官方旗舰店销售渠道产品包装官方自媒体私域流量员工朋友圈……自有媒体微信 微博抖音 快手小红书 B站知乎 百度爱奇艺 优酷天猫 京东电视 报纸杂志 户外分众 地铁娱乐 体育……付费媒体媒体主动报道明星关注转发Kol关注转发粉丝评论转发自来水评论转发……赢得媒体

11 传播排期

传播信息屋传播目标传播策略传播节奏传播创意传播概念传播媒体

预热(x月x日-x月x日)传播节奏ideaidea传播创意idea传播媒体mediamediamediabig idea传播概念引爆(x月x日-x月x日)续热(x月x日-x月x日)传播信息屋strategy传播策略传播目标

12 预算分配

项目分项费用折扣费用费用合计预算分配表

预算分配表项目分项费用折扣费用预热引爆延续费用合计税后(6%)费用合计

运营动脉关于我们ABOUT US WWW.YYDM.CN运营动脉是一个精心管理了4年的运营...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

查找下载文件的指引

一、电脑端

- Windows 系统:按下键盘快捷键 `Ctrl + J`,即可打开下载列表。  

- Mac 系统:按下键盘快捷键 `⌘ + J`,即可打开下载列表。  

二、手机端

1. 打开手机浏览器,点击浏览器右下角的 “≡”(或“更多”)图标。  

2. 在弹出的菜单中找到并点击 “下载内容”(或类似选项),即可查看已下载的文件。  

提示:不同浏览器界面略有差异,若未找到“下载”入口,可尝试在浏览器设置中搜索“下载”关键词。


2021品牌整合营销传播全案模型(收藏版)-61P

确认删除?
会员
教程
收藏
足迹
联系
  • 站长微信
回到顶部