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中国新歌声战车传播整合营销牙仙广告2017.8

目录01PART ONE 效果回顾CONTENT

传播成果综述经过多个平台的整合传播，我们为节目的正式开播造足了势，首播即引爆全网话题页讨论量超 360 万•节目主话题＃中国新歌声＃话题页讨论量达 335.6 ，阅读量达 33.7 亿，粉丝量达 5.4 万•传播话题＃有歌冲我来＃话题页讨论量达 27.3 万，阅读量达 8010.5万，粉丝量达 1.2 万首播热搜话题达 5 个开播收视率达 2.59%•7 月 14 日首播当天，节目主话题＃中国新歌声＃横扫微博总话题榜、综艺榜、疯狂综艺季榜榜首• 根据思美研究中心数据，节目开播前，关注度已名列周末综艺第三，仅次于综艺霸主快本及我想和你唱收官•热搜榜上的节目相关话题多达5 个• 节目首播即获得周末综艺最高收视率，引爆期待

微博指数平均指数 34575首播指数为平均值 8.94 倍二期指数为平均值 5.94 倍•••通过前期预热传播， 7 月 14 日首播当天，微博指数攀升至 3089807 月 21 日节目二期播出，微博指数提升至 205529微博作为传播主阵地，资源物料的投放效果反馈迅速，节目直播当天均为指数高峰••微博搜索结果页定制广告配合，为爱奇艺网络播出平台及官方微博导流截至 7 月 23 日，官方微博粉丝已达178628 ，与 7 月 1 日粉丝量 118828 相比，增长近 6 万数据采集时间： 6 月 25 日～ 7 月 24 日

百度指数平均指数 117849 ，首播指数为平均值 3.72 倍，二期指数为平均值 3.13 倍•••通过前期预热传播， 7 月 14 日百度指数迅速攀升至至 4394847 月 21 日节目二期播出，百度指数提升至 369257由于传播主阵地不在百度系媒体，百度指数受多个渠道热度影响，有一定滞后性，节目直播后第二天的热度高于直播当天数据采集时间： 6 月 25 日～ 7 月 24 日

微信指数首播当天指数为前一天的 5.3 倍•针对微信平台单独投放的物料不多，主要依靠其他平台的传播效果带来自然增长，有一定滞后性，节目直播后第二天的热度高于直播当天7 月 14 日首播当天，微信指数攀升至1356366•••7 月 21 日二期播出，微信指数达到525697截至 7 月 23 日，官方微信公众号粉丝达81799 ，与 7 月 1 日粉丝量 68956 相比，增长 12843数据采集时间： 6 月 25 日～ 7 月 24 日

指数提升对比微博充分发挥主传播阵地效应1050• 微博作为传播主要阵地，传播效果体现最为微博百度及时，提升幅度最大首期第二期• 微信作为辅助渠道，投放内容少，主要依靠注：微信指数未提供平均值，不参与对比微博带来的联动效应，也获得了不错的提升• 百度作为无投放的平台，综合体现各平台传播热度、节目本身 IP 效应，客观反应了节目整体高涨的关注度及讨论量粉丝量增长对比100000500000微博微信新增粉丝

微博话题 &——热搜第一期首播当天，＃中国新歌声＃横扫多个榜首，霸屏热搜榜预热期间，＃中国新歌声＃已上热搜及疯狂综艺季榜•7 月 14 日首播当天，＃中国新歌声＃话题囊括总话题榜、综艺榜、疯狂综艺季榜 3 项榜首，并有 5 个相关话题登上实时热搜节目子传播话题＃有歌冲我来＃名列综艺榜第三播出第二天话题热度继续维持，稳居总话题榜第二，并有 4 个相关话题登上热搜榜前 10•经过预热积累， 7 月 12 日＃中国新歌声＃话题登上实时热搜榜，并名列疯狂综艺季榜第六••

微博话题 &——热搜第二期二期播出后，＃中国新歌声＃再夺疯狂综艺季榜首•7 月 21 日二期播出播，＃中国新歌声＃话题获得总话题榜第二、疯狂综艺季榜榜首、综艺榜第三的名次，话题热度继续维持

引爆讨论节目开播后，微博相关讨论立刻超千万截至 7 月 24 日新歌声话题页阅读： 33.7 亿讨论： 336.2 万粉丝： 5.4 万KOL 自发写段子调侃普通网友表白新导师普通网友表白旧导师普通网友借梗衍生创作截至 7 月 24 日有歌话题页阅读： 8015.9 万讨论： 27.3 万粉丝： 1.2 万普通网友推荐学员作品蓝 V 纷纷蹭热度

分享狂潮病毒视频、线下活动跟拍视频等传播物料，吸引近千网友在微博及微信朋友圈自发分享随时随地新...