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百事看我72变，把乐带回家春节营销“更多方案请关注"公众号:营销星球2016
携手六小龄童演绎猴王精神启发消费老http://v.youku.com/v showlid XMTQ3MzlyMzY1Ng==案例视频html?from=y1.7-1.2
ConsumerInsight年轻入是爱折腾的一代，但是一成不变的过年对他们而言略显乏味。所以，如何启发和帮助年轻人重塑与家人朋友之间的过年快乐方式，把传统春节折腾出新意,是品牌最佳的切入点。Strategy基于对年轻一代和老一辈的市场解读，此次百事可乐的新春广告，特邀六小龄童为其注入了中国文化元素。同时也将广告的本土化沟通进行到底。朋友圈和微博的病毒扩散。借由猴年顺势推出了"乐猴王纪念罐”。以实现线上传播与线下复盖的全面配合Idea看我七十二变,把乐带回家在猴年之际，借力家喻户晓的美猴王形象及其灵活多变的人物个性，成为本届”把乐带回家的乐猴王。启发和鼓励年轻入把传统新年玩出属于自己的七十二变创意。真正地把快乐带回家人身边。Impact#六小龄童乐猴王新浪微博话题总阅读数120,000,000+#六小龄童乐猴王#新浪微博话题总讨论数43,429,000六小龄童乐猴王#微信总阅读数343,641
CamnaianHiahlights携丰六小龄童将传统坑出新意我们从人物知名度。品牌契合度。与春节的关联度三个维度进行综合考量，帮助百事品牌最终甄选了86版西游记主演六小龄童老师成为把乐带回家的美猴王形象演绎者。
CampaignHighlights走心美猴一二告统冶册友卷12月29日,通过投放朋友圈发布了一段六小龄童的动态广告,百事可乐作为首个在朋友圈投放动态广告的饮品品牌。凭借对猴王精神的走心传递，广告一发出便引起了不少网友的热议关注。百事中国推广一家猴戏千家乐,四代猴王百年传。这个猴年，让我们一起把乐带回家!《把乐带回家之猴王世家》完整版视频Aewqg.com/pageli6/uf0178mcc46u.html?start-2
CampaignHighlights将创意在产品上落地,限量猴王罐推出为了唤醒并释放大家内心,爱玩爱闹、爱笑的猴性，启发年轻人创造新年的"72变”,百事可乐特别推出”乐猴王纪年罐”并展百事可乐开了一场关于乐猴王纪年罐”的可乐型汽水净含量：330毫升营销预热传播活动。
CampaignHighlights,微博热门话题榜为猴干精神持续升温千家架百猴年玉微电影曝光后，不少网友反应这个时代缺少猴王精神。百事中国官微迅速做出反应,在1月1日与新浪微博合作共同推广六小龄童乐猴王话题并荣登热门话题榜首页，将《把乐带回家之猴王世家》微电影和乐猴王纪念罐推向高潮
CampaignHighlights明星接力六小龄童响应猴干精神传递快乐@六小龄童专注演绎美猴王三乐带回家通过一罐/乐猴王纪念城#,希望能把快乐传递给更多人!六小龄童率先发声。制造话题。在微博上晒出"乐猴王纪念罐”,并宣称将与百事可乐合作，通过六小龄童自身明星效应引发关注。并号召大家把快乐传递给更多的人2015-12-2108:00来自微博welbo.com转发350评论26763680猜猜我在哪条干线上?随后,百事家族的明星们以及当下最火的微博...
