二头豹中国IP潮玩行业调研筒报12025/05LeadLed市场洞察:IP潮玩市场分化加剧,泡泡玛特构建全链路竞争壁垒Market Insight Briefing:IP pop toy market intensifies, PopMart builds competitive市场速报：IP下市场激化招9、PopMart(产业手工一>全体竞争障壁左构筑LU万。报告标签：泡泡玛特、盲盒、IP2025年5月豹研究院独有的高度机密性文件(在报告中另行标明出处者除外）。未经头歉研究院事先头豹研究使用“头豹研究院"或”头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名表头豹研究院开展商业活动。
IP潮玩行业执点件导入P联名""白石P”构建泡泡码特产品钻陈2025年一季报显示，泡泡玛特2025年第一季度整体收益同比增长165%-170%其中，中国收益增长95%-100%，海外收益增长475%-480%，财务表现亮眼。落实到产品层面，泡泡玛特已构建起清晰的“双轮驱动”结构:即联名IP产品与自有P产品并行发展。联名P产品主要依托与知名动漫、影视、游戏等头部IP的授权合作,能够借助原P的粉丝基础迅速打开市场、形成跨圈层破圈传播，提升品牌热度与新品销量。而自有P产品不仅具有更高的毛利空间，也为品牌构筑了难以复制的护城河。在设计、故事设定、形象延展性等方面的积累,使其具备更强的生命周期管理能力。成为品牌长线价值的核心资产。2025年以来，泡泡玛特持续加大对明星P的运营力度。其中,哪咤盲盒系列凭借中国传统文化与潮流造型的结合,在春节期间引发大量关注和抢购，成为现象级爆款。而LABUBU系列则凭借其独特的视觉风格与强社交属性,在年轻用户中持续走红成为平台销售和用户互动的双重引擎。图表1:泡泡玛特IP潮玩经典案例POPMART联名IP自有IP联名IP模式是指P运营商与其他品牌、知名IP或艺术家合自有IP由公司独立创作或通过收购获得，企业对其拥有完作，通过跨界联名推出限定产品，借助双方资源扩大市场包括开发、再授权及商业化等权利。与影响力。在前期可以帮助品牌快速触达合作方的忠实用户。轻资产的授权模式不同,自有P模式需要较大的资金和资突破原有受众圈层同时借助成熟IP降低市场教育成本。原画设计、生产备货、销售和售后提升产品溢价空间。但长期来看，利润需与合作方分成。等环节毛利率低于自有P,且长期依赖可能削弱品牌独立性。实现对企业盈利水平的提升。《哪吒之魔童闹海》电影IPLABUBU开售首日，盲盒产品销量达3.0版本产品发售即售罄72.5W个开售10天，天猫渠道盲盒销售TheMonsters系列IP2024年收额突破3500万元入超过30亿元隐藏款在二手市场价格溢价最高达到1000%同比暴增895%-900%来源:泡泡玛特2024年报,泡泡玛特202501季报,头豹研究院头豹@www.leadleo.comLeadLeoX400-072-5588
IP潮玩行业01:IP对干赋能潮流玩具销量提升作用如何体现图表2:2024年天猫平台潮流和收藏玩具主要品类销售额增速单位:[百分比]60%47.8%40%34.0%20%17.4913.8%0g盲盒手办机甲模型收藏卡牌图表3:2025年受访消费者在授权产品上的支出趋势图表4:2025年IP授权产品与同类产品的销售额差别单位:百分比]单位:[百分比]比上一年大幅增加20.1%P授权带动产品销售提升1-1.9%25.7%(增加30%以上)比上一年小幅增加IP授权带动产品销售提升20-49430.1%43.3%(增加30%以内)与上一年基本持平27.0%P授权带动产品销售提升50-99%12.9%比上一年小幅减小8.4%P授权带动产品销售提升一倍及以上22.7%(减小30%以内）比上一年大幅减小1.2%IP授权没有带动销售提升8.6%(减小30%以上）根据2024年天猫平台数据显示，潮流与收藏类玩具在多个细分类目中均实现了不同程度的增长，其中,盲盒、手办、机甲模型、收藏卡牌等品类均呈现稳健上升趋势，尤以收藏卡牌类目表现最为亮眼，销售额同比增长达47.8%，成为增长最快的细分赛道，卡牌不仅满足了年轻消费者的“"收藏＋炫耀+交易"心理，还能够依靠随机抽取机制带来”开卡快感”，部分卡的稀有性极高，为消费者带来"傅弈心理"刺激。与此同时,来自中国玩具和婴金用品协会的调开也印证了中潮玩市场的扩"张趋势。在消费者侧，有超过0%4的受访者表示,205年在授权产品上的消费预算将有所增加。这表明，P产品正在从“兴趣消费“有“常态消费”过渡，P潮玩作为P授权商品中的重要品类，正逐步成...
