2024年中国数字营销发展报告存量下的新机遇、新策略研究范畴本报告主要聚焦中国数字营销市场,分析政策监管、媒体演变、品牌主需求等内容,帮助市场了解当前国内现状。同时列举头部创新营销案例进行分析报告数字营销研究范围主要为互联网、移动设备、OTT等。数据说明报告收集多类数据源进行综合分析研究,包括政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料月狐数据:极光自有移动应用数据产品(iAoo-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版)、品牌洞数据(iBrand)营销洞家数据（iMarketina）等目录PART01市场现状PART02广告主洞察PART03趋势展望PART01市场现状数字营销市场仍在增长,但用户、流量、策略等在快速变化事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户,广告业务收入13120.7亿元
另一方面，在核心法规管理方面，3月24日发布《互联网广告管理办法》，针对互联网广告的投放方式和参与主体的管理要求有了更为明确的规定,对评测等新兴广告形式有明确管理方法,同时对未成年人保护也有加强。整体更加科学和细致2020-2024年中国数字营销市场规模(亿Z)2000用户变化:消费能力下滑之下,年轻受众开始追求"三低"生活方式年轻用户具广告主重点关注的人群,在疲软的消费环境下,用户心态发生重大变化低社交、低欲望的生活方式:其次是对营销态度变化,一方面是营销转化下降,另一方面则是更关注"赏文化",愿意为情绪价值付费。不止中国,职业倦食(就业冰河期）和平凡心态艰难同时更加激烈的就业环境让年轻人压力巨大,其对工作和未来的态度更加现实追求心灵上的宁静与平和。当前年轻用户面对经济下行和就业艰难时期,整体收入和消费意愿均不强,消费能力有所下滑,同时对消费品质要求却没有降低根据《WGSN-韦年文化.2025趋热》,世界范用内的年轻用户普遍在收缩开支、数据显示52%美国时代"非常或极其担心"没有足够的钱:48%新加坡之时代担心自己能
力跟不上通胀节泰。田白消弗能力下影响只牌梦销仆用户消费能力仍在下滑:根据文化和旅游部数据,2024年端午节国内旅游出游合计1.1亿人,国内游客出游总花费为403.5亿元,人均支出为366元，虽然相比2023年保持增长,但仍未恢复到2019年水平,整体消费仍处于下滑状态2019-2014人均端午节消费支出(元)人均支出（元)450409366352201920232024数据来源:文化和旅游部互联网流量变化:总量和时长稳定:但碎片化趋势加深,用户触达难度继续增加互联网已经处干相对成熟阶段,整体流量较为稳定,但app数量仍在持续增加,用户的媒碎片化抑象明罚,媒体勉达用户难度，品牌方建立品牌印象难度继续加大用户迷失在海量内容中的闲局仍难以改变12.312.312024年15月移动互联网人均使用时长变化(小时)碎片化的加深持续削弱营销触达效果寻越来越分散和碎片化的:202401-05策略变化：全域营销、内容营销、情绪营销、体育营销
容牛态、集成打通成为丰旋律，一方面具白身媒体咨源的充分商业化,提高效率更多转化,内外因素驱动全域营销发展美妆在社媒种草内容量增加64.3%，种草可以强化用户心智占领,提升转化，同时实现品牌、效果双重目标:与此同时，内容营销策略迅速多元化,营销产品供给丰富。情绪营销:聚情感,情绪和个人连接来建立品牌史诚度和消费者信仟的营销策略,情绪营销通常涉及创造积极情绪、共鸣和认同感，以激发消费者的兴趣和需求,从而促使其做出购买决策。体育营销:2024年夏季奥运会将在法国巴黎举行,体育营销以国际顶级赛事为核心营销大年开启。中国品牌近两年均是奥运会重要赞助商，其营销价值毋庸置疑，而场内外的营销价值。体育营销将在今年迎来大发展。全域营销：头部媒体强化牛态优势，升级营销能力。全域营销是头部媒体基于自身丰富内容生态。层数据能力,打通各媒体平台，帮助品牌实现全媒体曝光,解决碎片化问题，全面提升触达转化。当前全域营销的主要玩家仍是阿单巴巴、腾讯、抖音等国民级互联网企业,其仍处干快速发展变化中,且前头部玩家主要聚售重点转化问题的优化升级
全域营销是生态化媒体矩阵产物。门槛较高宣休和海县内容:坤右丰宣而不同种米的休具会试营销的牛冲多件同叶量内容县满足不同品牌主投放的广告位其础全生态打通统一用户ID:分散在不同平台的用户存在重...
