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2017 R9s 4 月传播手机市场拍照项目

21. 在 R9s 生命周期末端进行一波拍照相关的互联网传播事件，为 R9s 推广做一个平稳的过度。寻找更适合 的拍照推广思路，提升 手机拍照好的关联度和口碑。4 月拍照推广背景 :a ． 4 月份左右是各大手机厂商发布新品的集中期，在产品声量上 R9s 会处于弱势位置。b ．拍照作为 手机中重要的产品卖点，如何把 拍照好这个点推的人尽皆知是一个很大的挑战。c ．同期在贴吧校园也会有相应的拍照活动作为配合。2. 拍照推广要求：a ． 围绕一个核心主题进行拍照推广，事件调性需要符合 年轻时尚的品牌要求。b ． 拍照推广具有一定的话题性和可传播性，普通用户也会关注并讨论。c ． 需要产出大量优质可传播的素材内容。（微博，微信等）需求回顾

充电 5 分钟，通话 2 小时给所有手机厂商上了一课！

功能卡位 重要性，超乎大家的想象全能手机的说辞，已经无法被消费者买单！

拍照，这个公认的风口，让各厂商很疯大家绞尽脑汁的做着各样的活动，力求能够成功卡位。

苹果

华为

三星

2016 年 5 月 1—日2016 年 8 月 31 日 与“《华夏地理》第二次合作，在 美国国家地理全球”“摄影大赛 中国赛区推出了 ”影像寻城记 手机专区。 在里约奥运会开幕期间，与搜狐图库合作发布一组由7 拍摄的开幕式照片。“”并在比赛期间进行了 传递梦想照亮赛场 的主题图片报道 影像寻城记 传递梦想照亮赛场2017 年春节， 玩起了一波走心的情怀大戏，“”决定重唤用户关于 家 的温暖，主打真实的街拍视频，推出五个不同家庭的全家福暖心合辑。 照亮全家福

越抢越乱越遥远，总结 我们需要回归初心找到一个适合 的讲故事的方法，强化品牌和产品功能定位建立更坚固的市场壁垒

年轻 时尚 拍照好是我们期望在消费者心理建立的产品印象

信息屋年轻时尚拍照好明星 /用户平台 年轻 时尚 拍照好年轻时尚明星都用 手机拍照年轻时尚 都说 拍照好充满活力，快乐的精神面貌，贴近年轻人，懂得年轻人时尚年轻用户用 在各种生活场景拍出好照片年轻人喜欢的时尚平台经常有 手机参与时尚场合的年轻人都用 手机 目标 定位品牌内容感知美发现美探索美美是用户看得见，摸得到的用户导向的拍照设计理念为用户提供唯美的拍照体验生活中处处藏着美美是高品质的 在拍照技术上领先； 拍照技术让用户拍出清晰、鲜艳、明亮的照片技术参数保证拍照效果

生活方式 生活态度找寻 与消费者的生活相关性，紧密连接，成为他们生活的一部分，我们用年轻话的语言及理念，寻求精神层面的交融 感知美 发现美 探索美发掘用户未被满足的潜在需求，从需要的（ ）到想要的（ ），针对性的切入用户心智。 是内容 是形式在与竞争对手的区隔中，找寻独特的差异点，构建高度，创造角度，提升品牌的系统竞争优势。年轻拍照好时尚至美

不做强硬的教育者，做年轻人自由精神的支持者！沟通策略

不做潮流的定义者，做鼓励个性潮流的倡导者！沟通策略

不做单纯的活动发起者，是年轻人放肆玩乐的玩伴！沟通策略

不做冰冷的物质提供者，而是带年轻人体验鲜活人生！沟通策略

沟通策略懂年轻人挺年轻人爱年轻人做年轻人我们要用独特的方式和话术体系，跟年轻人沟通

照片，摆在眼前的力量，幸福，感动沟通策略

2017 年，我们深入到年轻人身边；我们与年轻人不断互动；我们用年轻人的语言去解读年轻人；我们用年轻人的生活去影响年轻人；我们用一张张、一组组的照片作为桥梁，让年轻人感受到 的至美力量。主题推导

聆听年轻人的声音讲述年轻人的故事2017 青年制照用年轻人看得见，摸得到的美，打动年轻的一代品位年轻人的人生传播主题

2017 ——青年制照用年任人看得见，摸得到的美，打动年轻的一代2017 ——青年制照小确幸（寂寞什么味）聚焦年轻人的行为习惯，打造年轻人共鸣点-- 通过照片去挖掘年轻人的习惯，通过照片去讲述年轻人的故事，以照片为桥梁与年轻人深度的沟通与交流，不断提升 在年轻人心中的年轻、时尚、拍照好的定位。聚焦年轻...