广州A金燕达观-保利生活和作社品牌构建传播案会员免费

金 燕 达 观【保利粤东】品牌印记构建思考

创建两年，动作不少自身发动的保利耍大牌、各种跨界合……作紧跟集团的 、美好生活……家配合营销的各种抢房节、兵器展、音乐……节

创建两年，成就也不小攻城略地， 9 个城市，红旗遍布粤东每年销售额 200 多亿，领跑市场，业绩赫赫上升“”所到城市都知道了 央企地产龙头 ，号召力与日俱增



客户与我们什么关系？他们对我们又是什么印象？

当我们的客户与他的朋友谈论保利社区时

你认为他们引以为豪的是什么？你希望他们谈论的是什么？

一套房子、央企 、龙头……仅此而已？？！！

或者是大牌、 、 5U 社区、一生之宅……

每年层出不穷的战略和花样多变的概念真正给到他们的有什么？

是时候换位思考！

作为央企，保利“”应该站在 无忧生活建造者 的角度真正以客户的利益、需求出发，去创造更多的价值！

作为龙头，保利“”应该站在 价值引领者 的角度从开发商 + 业主、物业 + 社区、品牌 + 社会，实现多个维度的联动

毕竟，保利地产不只是一个建房子、卖房子的开发商更是一个生活运营者

所以，今天不谈建房子（品质）、不谈卖房子（营销）从心开始，思考粤东保利的品牌内涵

每个品牌都有自己的那就从品牌的 开始

粤东保利的品牌和 者 筑 善毕竟有大牌背景，毕竟姓氏是保利

“”不同的保利公司，对于 和者筑善 有不同的注解

广东 保利“”位居保利地产 首都 ，天子脚下，又是广州地产领头羊的广东保利，紧跟集团，偶尔玩点小花招，倡导保利的无忧生活方式

华南 保利深耕大佛山十余年，深入粤西的拓荒牛华南保利，以城市运营为己任，总是推动城市进步，启动保利的美好城市计划

创建两年，以速度和激情进军粤东 9 个城市年轻的粤东保利“”又该如何注解 和 ？

“”先看看新时代的 和

视频：我和全世界

——更年轻的价值观无所谓跨界，因为这个世界本来就不该有界

——更年轻的人际观@ 你 @ 我 @ 他 @ 她 @ 它，爱在一起，圈在一起

——更年轻的社群观可以独乐乐寻 ME ，也可以众乐乐品WE

——更年轻的世界观世界是个球，地球是个村， WE 伐木累

“在一切都在谈 +”“”的现在， 和 就是没有界限，拒绝隔阂，万物互联，共享精彩超链接

生于互联网时代“”以 和 为基因“”以 超链接 为基点粤东保利

能不能 实现从开发到服务的角色转变，让品牌跨界链接，实现合作共赢？

能不能 开始从配套到体验的全面升级，让生活无缝链接，一起经营美好生活？

能不能 搭建从经办到经营的人本平台，让业主亲密链接，打造更有温度的社区？

能不能 达到从央企到国民的品牌高度，让社会和谐链接，互联所在城市的精彩？

“”一句话，粤东保利的 和 就是我和全世界从我到我们，从家到大家，从社区到社会和谐共生，精彩共享

不只是建房子，更不只是卖房子粤东保利就应该搭建一个平台，实现多个维度的联动

社会精彩互联社区共同经营品牌跨界合作保利我和全世界人群亲密链接

对此，我们称之为保利 # 生活和作社或者叫做：保利 美好和伙人保利 幸福和奏团

品牌跨界合作从开发到服务的角色转变社会社区人群共同经营从配套到体验的全面升级精彩互联从央企到国民的品牌高度亲密链接从经办到经营的人本平台“”基于 超链接 的传播推广 & 品牌动作保利 # 生活和作社

霸屏起势楼体 、候车亭、户外 ...... “”我和全世界 刷屏，由个体对全世界的各种态度和观点切入，引发大众对保利的关注，为后续动作铺垫。

从开发到服务的角色转变品牌链接

跨界 , 无界和全世界一起和作共赢。打破行业界限，将各个领域打开，形成战略合作实现共赢的同时，让保利从单一的地产开发商转变为生活服务商，增强品牌的亲和力和影响力。

保利 # 生活和作社 和全世界一起和作共赢

1保利 X 阿里巴巴（猫茂）

“”合作阿里巴巴旗下第一家线下商城 猫茂 ，甄选社区引进无人便利店【淘咖啡 2.0 】、线下无现金超市【盒马鲜生】、智慧零售【天猫小店】等，打破二次元壁、线上现实便捷享受。智慧零售，走进社区

2保利 X 不是美术馆

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