惠氏怡美缇品牌思考与传播建议会员免费

怡美缇品牌思考与传播建议 © 2015 . .

目录1任务界定2品类真相与消费者沟通机会点3沟通主题与传播策略4P R规划&数字创意5创新服务内容&团队介绍

基于伊美婷更名为怡美缇，并发布新剂型产品等事件，全面提升怡美缇的品牌认知度，重新占领消费者心智。 of 在怡美缇新剂型产品全新问世之后，通过与目标人群的深度沟通，迅速打造产品及品牌口碑，提升品牌美誉度。基于品牌认知度及口碑的打造，实现消费者购买频次的提升，助力销售业绩的增长和市场份额的扩大。任务界定

品类真相与消费者沟通机会点 © 2015 . .

从1995年伊美婷首次进入中国，到2016年中文名称更换为怡美缇时间跨越20载，品牌不可避免开始固化如何借更名及新剂型产品上市，刷新在消费者心目中的品牌印象是我们需要着力解决的问题我们的课题

品类 领见消费者洞察品牌+B = 品牌利益点：没有完全被满足的需求I+B = 品牌相关性：品牌在目标受众生活中扮演的独特角色I+C = 市场诉求洞察：塑造符合消费者诉求的品牌从品类、品牌与消费者的关联分析中，洞悉我们的解题机会我们的工具

怡美缇20年后再出发，市场机会依旧存在•金砖市场驱动了2014年口服美容用品市场增长；•中国地区增长最为迅猛。品类分析——行业背景

产品怡美缇粉剂无添加胶原蛋白饮料美肌口服液5000胶原蛋白液态饮品牌理念美丽的深度原创·三肽胶原 美肌·真正所需好的营养品一定是以科学、周密的复合配方作为品质保证的。而好的配方一定是全面的、有效的，一粒即可满足使用者的多种需求，缓解多种症状。价格怡美缇粉剂 28天零售价：498 ——1388 30天量装 1044 28天量装 636 核心卖点 ™ 奇肌秘萃安全无添加性价比高原料原产地丹麦法国代言人 梁咏琪杨幂品牌宣传以往以杂志硬广及软文、网络广告为主电视广告，杂志硬广及软文，柜台宣传，网络广告，户外广告电视广告，杂志硬广及软文，柜台宣传，网络广告独特科技独家秘方(奇肌秘萃) 。仅仅90天，有效减缓衰老迹象。丹麦商务部证明， 产品研发和生产均严格按照辉瑞严苛的制药标准其含有的“三肽胶原蛋白”无需分解，便可直接“点对点”被真皮层吸收，合成皮肤的胶原蛋白，真正做到“高吸收，好效果”。 MP5000胶原蛋白液态饮取自深海鱼胶原蛋白肽，按MP5000胶原蛋白升级标准精制，分子结构与人体接近，无添加品类分析——竞品对比

首开世界口服护肤之先河20载悉心呵护，成为现代女性之最爱1980瑞士生化博士 Dr. 在“减龄医学”研究中，发现可以深层修护全身肌肤的口服配方。1991品牌于1991年上市，创新地引入了“以内养外”的美容护肤概念。2011辉瑞全球收购了丹麦费诺森保健品公司，成为辉瑞健康药物部的成员。2016更换中文名称“伊美婷”为“怡美缇”， 三款新剂型产品正式上市。品牌分析——品牌历史

品牌分析——品牌价值主张由内而外的美，可以亲眼见证年轻由内而外，肌肤焕发美与自信纯粹自然原料与顶尖科技力量的结合，值得信赖

基本信息30-45岁，生活在大、中型城市；月可支配收入大于1万元；有抗老化的护肤需求；兰蔻、雅诗兰黛是她们常用的护肤品牌；意识形态自信、独立、有自己的想法、干练、知性优雅行为习惯敢于尝试新鲜事物关注细节对自己有较高要求注重生活品质优秀而领见消费者分析——目标人群画像

36岁 女 坚持使用多年到了年纪就应该吃胶原蛋白！对自己不负责的女人就是放弃全世界，最起码会有自我心理暗示“我吃了胶原蛋白，我会衰老慢一点”！ 31岁 女 曾经使用者入口的安全永远是第一位！喝过一段时间但是后来听说会影响激素，导致乳腺增生，卵巢囊肿。我后来就停止服用了。 29岁 女 曾经使用者抗老是一项长期工程！同学代购的喝过一段时间没坚持，但相信长期服用会有效果，类似就像眼霜十年之后对比使用和不使用的效果才会很明显。 28岁 男 曾经使用过多款求一个解释，到底有没有用？！身边喝过的都说其实没用，也曝光过说喝了都消化了其实没用，问题是没用还那么多人喝？消费者分析——典型消费者体验报告

消费者分析——典型消费者体验报告既要对未来容颜提前呵护也有现实的美容需求安全与...