2016上海家化企业新品发布会方案LINKSUSDESIGN
策略思考简报梳理CONTENT活动创意传播规划
简报梳理
2016年7月,项目背景上海家化企业新品发布会企业旗下品牌重要新品亮相发布企业年度发展进程展示,战略发布
Objective目标借助此次年度新品发布会Jahwa上海家化增强投资人、经销商对上海家化企业的经营信心加强媒体沟通,提升企业及品牌的知名度、好感度为上海家化新产品的上市,打开市场局面,提升企业影响力
Mission任务1.策划一场具有传播价值的新品发布会2．策划亮点流程,引发嘉宾自主传播/关注3、多渠道传播推广,热炒话题性的传播点放大后续效应
策略思考
关于企业核心竞争力3大5+1领域复盖118About Jahwa核心since1898年品牌56.81+1协同亿营收3>2效应
关于企业作为拥有强大基因的大型本土日化企业,发展中国文化从中国走向世界,市场不断扩展已形成差异化的优,提升国际竞争
关于品牌10个品牌同时展现,5个品牌新品亮相发布丰富家化企业地图延伸,助力企业市场扩展lahwa上海家化形成强力全品牌阵列，成为家化进步的推动佰草集羊加净高夫VIVEbeautyHERBORISTGiving届10双妹
人群洞察投资人关注上海家化战略发布及未来发展趋势经销商活动嘉宾关注新品发布，品牌与渠道紧密结合在一起媒体人关注战略发布及上海家化旗下5+1品牌新品发布中华全年龄段覆盖0-45岁+人群,主要趋于泛90后年轻化各行各业职业身份涉及广泛,由高端到大众消费者社会身份Target家庭中是子女父母,主流消费群体是社会中坚力Audience受众人群兴趣偏好热爱中国文化,逐渐接纳中国本土品牌
人群洞察他们对于时代、生活的变化,有自己的想法和态度,对美也有全新忠考他们崇尚的美是有态度的有力量的美
Company企业品牌差异化优势提升国际竞争力Consumer消费Brand品牌者多品牌新品发布关注企业未来发展动向形成强势全品牌排阵爱盖全年龄段有力量有态度的美
Campaign Slogan企业用决心、诚心、专心、爱心,用心经营优势的全品牌阵列，形成差异化行业竞争刀心势力,新美力从心出发,企业势力不断蔓延、扩展新产品亮相发布,品牌升级用心创造,焕发由内而外的美,健康、自信追求全新的美,充满积极态度和力量
活动创意
Key Visual心美Jahwa上海家化心势力新美力上海家化2016夏季新品发布会
Key Visual-创意阐释TrueBeautyComesFromtheHeare画面的基础图形为一片小的叶子,旋转和扩大后形成一朵绽开的花朵又形似一支展翅待飞的翅膀。寓意家化的不断成长、壮大与腾飞。
Key Visual-创意阐释TrueBeautyComesFromtheHeare雏形运用光的延展无限扩张,背后倒影出盛放的花朵造型,暗寓家化"势力"的不断强大与发展,而不断扩大的花朵造型再次点题:"美的势力"不断延伸与发展
设计呈现-外场设计心送
设计呈现-外场设计anwa心美
设计呈现-外场设计心送Janwa
设计呈现-佰草集产品展示andlahwa心[佰草集RBORIST
设计呈现-舞台设计Jahwa
设计呈现-舞台设计Jahwa心美
活动创意Option
活动创意家化City高夫:办公楼-时尚高端男性白领的聚集地家化的每一个品牌代佰草集:国际化商业街-走向世界的本十关妆表"家化City"中的六神:海滩-清凉的不只肌肤,还有眼前的微风一个版块,我们在新启初:幼儿园-给予宝宝100%的呵护品发布的同时点亮其美加净:大学-活力与关丽是青春里最美好的印记中一个版块,最终形茶颜:茶园·由内而外散发清新脱俗成一个完整的"家化双妹:老上海景点-不夜城浮光灯影下的婀娜曼妙City",在战略发布"家安:家庭-守护你的每一天Jahwa"City的同时将整个"家化一花一木:花园-置身芬芳馥郁中,觅寻幽然清新美City"做延展,寓意天泽:药房-最专业的肌肤药理护理专家势力的扩张
活动流程14:00-14:3014:40-16:4016:50-17:5016:50-17:50签到入场企业新品发布会领导专访茶歇及交流
活动流程一签到二维码签到参会人员现场使用微信扫一扫,头像即可飞入大屏幕,完成签到
活动流程一签到外场签到时录入的来宾头像会出现在LED上,发布会开始前随着签到人越来越多,来宾头像会汇聚成Jahwa的logo
活动流程一入场Jahwauxanwa来宾在外场参观10个品牌及企业和公益的展示
发布会流程
企业新品发布会主持人开场Jahwa心活
企业新品发布会家化企业...
