2024全球潮玩产业发展报吉Global Hobby Trendy Toy Sector Development Report广东省玩具协会潮玩分会2024年7月引言中国是“世界玩具工厂”，生产了全球约70%的玩具。近年来，脱胎于传统玩具制造的潮玩产业迅速崛起，成为行业新的增长点。为更好统筹产业发展，2024年7月25日，“广东省玩具协会潮玩分会成立大会”在广州隆重举行。潮玩分会的成立将有助于探索产业发展规律，打通潮玩产业上中下游链条，加强产业资源整合，推动潮玩产业健康有序发展。成立大会同期举办“潮玩产业发展论坛暨资源对接会”，主办方邀请媒体、渠道、品牌、设计等方面嘉宾带来多场主题演讲。其中，广东省玩具协会潮玩分会发布《2024全球潮玩产业发展报告》（简称《报告》），分享潮玩的全球形势和最新趋势。以下为《报告》精选内容。目录CONTENTS01潮玩定义02全球潮玩市场概况03中国潮玩产业链现状(1)上游：IP打造/运营(2)中游：品牌工厂(3)下游：渠道/营销04潮玩出海(1)东南亚(2)日韩(3)欧美(4)建议05未来洞察18运营动脉“潮玩”定义“潮玩”定义近年大家都在说“潮玩”，但究竟什么是“潮玩”，可能每个人都有自己的独特理解。潮流玩具(P0PT0)，简称潮玩，公认起步于20世纪末的中国香港，长久以来都是小众圈子的爱好，此前对“潮玩的定义也多局限于艺术家玩具(ART TOY)或设计师玩具(DESIGNER TOY);2016年，泡泡玛特成功推出了首个自主品牌潮流玩具MOLLY星座言盒系列，潮玩逐渐打破小众圈层，开始走向大众视野。随后几年，潮玩俨然成为了热门风口，更多原创潮玩P以及潮玩品牌不断涌现，并吸引了众多传统玩具企业向潮玩转型发展，潮玩的边界不断扩展、延伸。当下我们谈论的“潮玩”，显然已经是大众潮玩（泛潮玩、广义潮玩）的概念，而此前所定义的“潮玩”，则可以理解为“小众潮玩”一它其实已经变成“大众潮玩”概念下的其中一个组成部分。以下表格从受众、渠道、品类等不同维度，对比潮玩与传统玩具的区别。潮玩与传统玩具的区别潮流玩具传统玩具小众潮玩大众潮玩目标受众对特定文化、艺术或设计有深入了解主要为14+青少年及成年人主要为14岁以下儿童发行数量通常不限量。产品系列化，选代快速大量销售，既有常青品类，也有系列化快速选代的产品价格由于限量和独特性，通常较高区间比较广泛购买渠道大多需预售；部分需通过特殊渠道或线下潮玩店、精品百货：线上电商平传统玩具线上、线下全渠道拍卖台、社交媒体等全渠道消费驱动个性、收藏悦已、解压、社交、潮流、怀旧可玩性、益智性、教育性主要品类手办模型、大娃、雕像、可动人偶言盒公仔、手办、可动人偶、模型益智玩具、体育玩具、电子电动玩积木、毛绒、扭蛋、卡牌等具、娃娃、户外玩具等设计师或艺术家品牌大部分有P加持，包括设计师/艺术家品牌授权大蕴含价值大多具有二次销售价值，部分还有拍部分可进行二次销售附加值低，一般只能进行一次销售卖价值忠诚粉丝粉丝了解背后文化、故事或设计理除了头部品牌，一般品牌普通粉、路头部品牌具有广泛受众基础，大部分人粉更多品牌缺少忠诚度来源：广东省玩具协会湘玩分会-2024全球湘玩产业发展报告基于“大众潮玩”的概念，《报告》为“潮玩”下的定义是：主要面向14+青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具，即为“潮玩”。全球潮玩市场概况全球潮玩市场概况《报告》指出，随着潮玩热度的提升、概念的扩大，全球潮玩市场不断增长，中国潮玩产业也迎来了高速发展期，并将持续保持增长态势。全球潮玩市场规模：根据弗若斯特沙利文报告，在可支配收入增加、潮流文化产业快速增长，特别是市场上成功孵化出更多优质P的推动下，全球潮流玩具零售市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，预计2024年将达到448亿美元。中国潮玩市场规模：根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售的市场规模从2015年的63亿元人民币增长至2021年的345亿元人民币，2017-2021年间复合年均增长率达到34%。在中国潮流玩具持续普及情况下，中国潮流玩具零售市场规模仍有较大增长空间，预计2022-2026年间复合年均增长率将达24%，预计2026年零售额将达到1101亿元。广东省玩具协会、汕头市澄海区玩具协会联合发布的《2025年度全球玩具产业发展报告》最新数据显示：2024年国内传统玩具市场规模为774.19亿元，增速约为4.6%；2024年国内潮玩市场规模为727亿元，增速约为26%。消费群体：在中国潮玩市场规模不断扩大的同时，潮玩产业客户数量和消费额也不断上升。根据CREDITSUISSE数据，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40和0.49亿。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额从2015年的27元上升到2020年的81元，预计在2025和2030年将达到194元(2323元/年)和254元(3048元/年)。5中国潮玩产业链现状中国潮玩产业链现状一款潮玩的诞生，往往涵盖了潮玩产业链的上中下游：上游的P版权方/代理方，涉及P打造、授权与运营：中游的品牌方/工厂，涉及潮玩产品的设计开发、制造、打包；下游的渠道方，涉及潮玩产品的销售、流通等。以下分别展开探讨：1、上游：P打造/运营IP可以说是潮玩产业生态最重要的部分，绝大部分的潮玩产品都有P的加持，并贯穿于产业链的各个环节。目前在大众潮玩领域，P主要包括形象P和内容P两大类。中国潮玩市场部分热门IP汇总内容IP企业企业自研/合作/运营PSKULLPANDA,MOLLY、DIMOO、LABUBU泡泡玛特米老显、浸应宇宙系列P、皮克斯系列P、冰雪奇缘、星球BUNNY、YOM、HIRONO、PINO JELLY,ZSIGA等迪士尼大战等TOP TOYTWINKLE,TAMMY、YOYO、大力招财猫等环球小黄人大眼萌、神愉奶爸、功夫猫、侏罗纪世界、速度与激情等名创优品MINI FAMILY、DUNDUN鸿、PENPEN、中国猫等华纳兄弟DC、哈利波特、猫和老鼠、咱们裸熊、老友记等52TOYS活化系列（兵马、青铜小分队）、PANDA ROLL(国孩之宝小马宝莉、变形金刚、地产大亨、小布娃娃、热火等寻找卓大王、FARMER BOB、RICO、AGAN阿悲等王者荣耀、和平精英、鬼吹灯、三体、长相思、全职高手、独角兽企鹅影视斗罗大陆、斗破苍穹、魔道相师等黑玩Heyone光线影业哪吒、姜子牙、大鱼海棠、深海、大护法NTSPACEDORA.BABYZORAA.BOY RAYAN.ANMOO.哔哩哔哩DUDOO等(B站)时光代理人、天官赐福、凡人修仙传Toy CityLAURA劳拉、MRPA把老师、MKA、ANGEL BOY米哈游CASSY卡茜猫等原神、崩坏若态科技NANC囡茜、SUR苏落网易阴阳师、蛋仔派对、第五人格等衍创EMMA秘境森林、MISYA米希娅、ALICE、JOVA,喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、贝肯熊、铠甲奥飞娱乐勇士等末那末匠《西游记》《山海经》主题原创手办（如四大天王猪猪使、百变校巴、虚无边境、落凡尘等九木杂物社九木森林家族（小松鼠栗栗、假猫胖达等）华强方特潮玩族小牛奶、B0B男友系列上影元大闹天宫、哪氏闹海、黑猫警长、葫芦兄弟、中国奇谭、天书奇谭等肉肉酱第七印象奶龙、暴暴龙、卡图鲁和皮老板、乙B联盟十二栋文化长草顿团子、GON的早嫩、符录、制冷少女、破耳兔精英动漫精英动漫阿里鱼FRIENDS、圣斗士星矢、头文字D等酷乐潮玩豚豚惠、波点猫、奶油农场、大酱兔家族、窝比POKEMON宝可梦、铁臂阿童木、小羊肖恩、小怪兽阿蒙等奇萌盾甲我不是胖虎、小熊虫、小刘鸭、LU儿U罐头猪等新创华奥特曼系列、名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士、假面骑士系列、犬夜又等艺洲人艾影梦景互联蓝菜精灵、哈皮和酷奇、蜜桃猫、鲨喵、POLLY,聪加菲猫、小王子、大力水手、憨豆先生、咒术回战、排球少明镇等羚邦年、蓝色禁区等黄油小熊、通罗座普、线条小狗、粉红兔子、小蓝和他的朋友们等皮乐中国火影忍者、幽游白书、博人传、棋魂、黑色四叶草、王者天下来源：广东省玩具协会潮玩分会-2024全球潮玩产业发展报告(1)形象P。这类型P要么是由独立设计师/艺术家创作，要么是企业内部设计师创作，典型特点是不基于故事情节等内容塑造形象的成长、变化，而是由创作者赋予其身份与背景，并传递相关理念。从《报告》罗列的市场上部分热门形象P可以看到，大部分是由潮玩品牌企业自研或运营：也有部分由专业IP代理公司运营。近年，IP的影响力已经在多个领域得到证实，如果能培育出一个爆款P,版权方几乎可以“躺着赚钱”。从泡泡玛特的MOLLY、SKULLPANDA,到迪士尼的玲娜贝儿、达菲…很多成功的形象P并非依赖于故事，而是需要找到与消费者产生共鸣的独特方式。当然，由于没有持续的内容支撑，形象P要保持热度和影响力，还需要品牌方、运营方持续地曝光与炒作，具体做法包括持续推出不同主题的产品、线下展陈、联名授权合作等。(2)内容P。多指源自于动画、漫画、游戏、小说、影视剧、综艺等作品的P形象。潮玩的高价值、稀缺性，很大程度上是由P的独家性决定，因此很多潮玩品牌会选择自研P或与艺术家签约独家P。但形象P依靠设计风格、背景设定吸引粉丝，要打出知名度难度比较大，企业可能推出很多个P,但真正获得消费者认可、能够投入产品生产的IP很少。《报告》罗列目前潮玩市场上的热门内容P来看，其中既有迪士尼、环球、孩之宝这些国际巨头的经典IP;也有国内的动漫游戏企业如腾讯、网易、咏声、方特等出品的P；此外，一些热门IP通过阿里鱼、新创华、优扬、艾影、羚邦等专业代理公司运营。内容P的版权掌握在其出品方/代理方/运营方手中，IP授权往往是非独家性的，同时还有授权时间限制（意味着产品成功后也可能面临无法续约的风险），品牌方面临的竞争压力很大。但愈加多的潮玩品牌依然会选择获取内容P的授权，且很多爆款潮玩都是出自内容P。原因就在于内容P是通过故事情节塑造立体的P形象，消费者可以基于发生在P形象身上的故事，了解它、喜欢它。再者，多数内容P已经积累了一定的粉丝基础，这会极大地降低品牌开发产品、运营P的风险。2、中游：品牌/工厂得益于高热度以及潮玩概念的扩大，我国的潮玩企业数量在近年增长迅速。按照是否拥有自有工厂划分，潮玩企业可以大致分为两类：一种是品牌运营+代工模式，即企业专注品牌运营工作，负责洽谈P合作/创作IP形象、研发设计产品、营销、渠道布局等环节，而生产则交由专业的工厂完成，品牌负责监督。这种模式在主营核心潮玩品类的企业中非常普遍，而采取这种模式的潮玩企业多数位于北京、上海、杭州、广州、深圳、香港等经济发达、潮玩文化盛行的一线城市。另一种形式是自有品牌+自有工厂模式，常见于集设计研发、生产、营销、销售等于一体的企业。这类型企业要么是从代工企业转向自主品牌的，要么是儿童玩具企业向潮玩拓展的。采用这种模式的潮玩企业多数位于玩具产区，比如广东的东莞、中山、汕头、深圳、惠州；以及浙江、江苏、山东、福建等。广东作为玩具制造大省，不仅在儿童玩具生产制造占据重要地位，在潮玩领域同样举足轻重。广东制造的玩具囊括电子电动、塑胶、合金、毛绒、木制等众多类型，这种产业链的优势使得广东成为了言盒、手办、模型、可动人偶、毛绒、积木、娃娃等各种潮玩品类的最重要产地，最具代表性的产地无疑就是广东东莞。东莞的玩具产业以OEM代工起步，拥有过千家玩具生产企业和上下游配套企业，形成了包括造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型等潮玩研发生产全链条。近年来，众多玩具企业积极投身潮玩行业，很多头部潮玩品牌首选到东莞寻求合作工厂，2023年东莞潮玩产值接近200亿元。经过多年的发展，目前国内潮玩市场有哪些代表性品牌？《报告》按照当前潮玩的主要产品类型进行划分，做了一个汇总。潮玩细分品类及部分代表品牌品类说明企业品牌特指系列手办，是基于P开发多个系泡泡玛特、52TOYS、若来、TOP TOY,玩点无限、TOYCITY、十二栋文化、寻找独角兽列的产品黑玩HEYONE、玩乐主义FUNISM、CQTOYS、高乐、漫娱贩、萌趣、漫先生等特指大号手办、比例手办、大尺寸手万代、KOTOBUKIYA(寿屋)，ALTER,GOODSMILECOMPANY (GSC).MAXFACTORY:MYETHOS、HOBBYMAX.ACTOYS、APEX-TOY、BEBOX、野兽王国、美光站等可动包括动作人偶、收藏级人偶、兵人，OTTOYS、INART、THREEZERO、中动玩具、成龙、芭比、BLYTHE娃娃、德必胜，可儿人动物玩偶、娃娃、BJD等娃娃、RINGDOLL.龙LOONGSOUL,DOLLZONE,CHARM DOLL,IXDOLL等大娃艺术家玩具、设计师KAWS/COMPANION.BOUNTY HUNTER (BXH).MEDICOM TOY/BE@RBRICK.RON玩具、平台玩具ENGLISH,KIDROBOT,FARMER BOB,HOW2WORK,MEGA高达、摩动核、拼酷、布鲁可、创世模王、模寿MOSHOWTOYS、SOAP STUDIO、将魂模型包括拼装模型、成品模型、变形模姬、御魔道、JOYTOY,FUNKO、藏道、圆野、G.CD、微影TINY、ALMOSTREAL,太型、动态模型等达、更注重细节刻回，力求精致逼真开天工作室、末那工作室，HEX COLLECTIBLES、QUEEN STUDIOS、HOTTOYS等乐高LEGO、奇妙积木KEEPPLEY、森宝AREA-X砖区、未及、布鲁可、拼奇、TOPTOY、积木结合传统积木的趣味性和潮流艺术的佳奇、贝乐迪、咔搭CADA、小鲁班、星辉、沃马/顽界限、群隆、凯裕/开度、方橙、积乎审美毛绒毛绒玲搏贝儿JELLYCAT、澳捷尔、吾独友偶、晴光玩具、华旺、凡JGGLER、超级元气工挂件、胶毛绒、棉花娃娃等厂、问童子、TEDDYTALES莉椰熊、娃三岁、星月、潮璃造物、百星瑞、RUA娃吧等扭蛋言盒的一种形式，在细节上有所不同万代、海洋堂，TAKARA TOMY、奇潭俱乐部、LULUARQ、HAPPINET,潮昇动漫等卡牌结合艺术、收藏、游戏和社交等多重桌游拼图解压包括挤压发泄类（慢回弹、捏握BLOOM,陌凛(MON)、洛高、商博士、实丰智能、魔域文化等玩具乐)、智能仿真类、旋转类等二次元周边或其他品类如徽章/吧即、立牌、挂件/摆件、钥匙扣、景品、吊卡、一番赏等（品牌骆）来源：广东省玩具协会湘玩分会-2024全球潮玩产业发展报告关注一：多条/细分产品线发展随着行业竞争加剧，不少潮玩品牌在产品线方面下功夫。比如泡泡玛特在言盒之外，积极拓展大娃、萌粒、搪胶毛绒玩偶、卡牌、积木等品类：TOPTOY、卡游、52TOYS、奥飞、杰森等企业也都是多条产品线同时发展。有些企业则专注某一类产品，深耕细分市场，做精做尖，比如澳捷尔、超级元气工厂等品牌，专注毛绒玩具；奇妙积木、森宝积木、拼奇等一众国产积木品牌，则专注积木赛道.以上两种做法，涉及品牌战略和定位，对标国际大牌，就像万代和乐高。每个企业先天基因、自身优势、发展程度不同，选择也不同；市场瞬息万变，坚守也好、调整也罢，没有唯一正确的道路，找到适合自己的最重要。关注二：突破性的创意设计过去，（小众）潮玩作为一种收藏玩具，更接近静态艺术品或摆件，可玩性较低。而今，大众潮玩的玩法花样翻新、功能迭出，更多回归玩具属性。潮玩是典型的创意产品，不仅是靠P吸引消费者，还得依靠创新创意打动、留住消费者，因而品牌在设计产品时需要有突破传统、常规的勇气。比如布鲁可积木人就是打破了乐高式积木人的传统认知，带给消费者不同的体验；52TOYS的蜡笔小新动感新生活系列打破了言盒静态陈列的固有玩法，展示了动态言盒的新玩法。今年，由毛绒玩具拓展出的搪胶毛绒产品，成为一大热点，继而又有使用感温材料的毛绒、慢回弹的毛绒等产品出现；此外还有可以结合刺绣的卡牌、能变身的拼装机甲…结合近两年的消费新趋势，以及消费者对言盒潮玩“难收纳、陈列的意见，价格较低的小精巧潮玩逐渐成为市场的宠儿。泡泡玛特的萌粒、萌趣的萌趣豆、玩点无限的叠叠乐、名创优品的迷你游戏机、商博士的微缩食玩等都属于这类型产品。需要注意的是，小精巧的产品虽然要满足价格比常规产品低的要求，但设计创意、制作工艺不能差距太远，要给消费者物有所值的感觉。3、下游：渠道/营销潮玩销售渠道可分为线上和线下，随着消费者购物习惯的多样化，潮玩企业正逐步实现线上线下渠道的融合。(1)线下渠道：线下主要渠道为潮玩连锁、精品百货店，如泡泡玛特、TOP TOY、名创优品、酷乐潮玩、三福、潮品挚尚、番茄口袋、九木杂物社、THE GREEN PARTYS等。10中国潮玩主要销售渠道线下渠道类型代表品牌/种类类型主要平台TOP TOY、.泡泡玛特、X11等天猫、淘宝、京东、得物、拼多多等电精品名创优品、KV、酷乐潮玩、三福、湖品挚尚、微信：社群/公众号/小程序商城/视频号百货店番茄口袋、九木杂物社，19八3、THE GREENPARTY等平台小红书、QQ、微博、B站等WF、PTS、TOY HEART EXPO、CHINAJOY、短视频抖音、快手等展、香港玩具展（大童世界）等平台ANIMATE,万代魂、MEGAHOUSE;二次元潮玩族、千岛、摩点、78动漫、造物等专卖店GOODS、三月兽、潮玩星球、布谷社，漫库、HAPPYZOO、GUGUGUGU、模玩、樱漫等百货商场、连锁超市、会员制仑储式超市、批发道渠道等闲鱼、转转等玩具跨境连锁店玩具反斗城、KIDSLAND凯知乐、乐高专卖店等电EBAY,亚马逊、速卖通，TIKTOK,TEMU等其他机器人商店、快闪店、美陈展、文创书店、模型店、收藏玩具店、品牌专卖店、抓娃娃机、扭蛋其他品牌官网、自建APP(如泡泡玛特、52TOS、卡游)等机等来源：广东省玩具协会湘玩分会-2024全球潮玩产业发展报告目前国内众多一二线城市的多个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。比如北凉西单大悦城、上海的美罗城、百联ZX创趣场；广州的动漫星城、武汉的光谷动漫大道、郑州的大上海城、沈阳的中街吾悦广场等，集结了大量二次元专卖店；同时，各类快闪活动、美陈装置展也纷纷落地商业综合体。此外，还有一些特殊渠道，如机器人商店、模型店、收藏玩具店、品牌专卖店、抓娃娃机、扭蛋机等，都是潮玩的重要销售渠道。潮玩展会，特别是TOC类的展会，比如WF、PTS、TOY HEART EXPO,除了品牌曝光、推广，也是很多潮玩品牌直接销售的渠道：随着大众潮玩的兴起，越来越多品牌选择参加TOB类专业展会，如深圳玩具展&潮玩展，香港玩具展（大童世界)等，尝试与更多分销商、零售商建立合作关系，拓展渠道。而随着传统玩具渠道越来越重视潮玩品类，各种玩具终端门店、商超百货等也开始销售潮玩。(2)线上渠道：重点关注表格的前三个类型。综合电商平台：比如天猫、淘宝、京东、得物等，是很多品牌选择打造旗舰店、专卖店的平台：其次，微信、小红书、QQ、微博、B站等都是非常重要的社交平台、营销阵地：特别是微信，通过公众号、小程序、视频号、社群等多种形式，进行品牌宣传、开设商铺、通过社群运营进行预售、加强与用户的互动：小红书则成为品牌宣传种草的另一个重要平台：而随着短视频平台的火爆，抖音、快手也成为潮玩销售的重要平台。由于潮玩产品的特性，线下仍是主要销售渠道。当然，线上渠道的重要性也日益凸显。特别关注直播拆“物”：不管是拆肓盒，还是拆卡，都成为潮玩销售的重要方式。如泡泡玛特2023年线上渠道增长最大的部分，正是来自抖音。动运营动脉运营动脉04潮玩出海2潮玩出海国内潮玩企业在加速渗透国内市场的同时，也在海外市场寻求增长空间。从全球范围来看，目前潮玩市场仍处于高速发展阶段，根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具零售市场规模预计2024年将达到448亿美元。近年在疫情期间居家娱乐的推动下，吸引了不少新消费群特别是12+大童群体已成为潮流玩具的消费主力。而这个势头，在近期经济大势不稳、人们钱包紧张的情况下，并不见减弱，大大弥补了全球玩具市场因出生率下降所带来的损失。在美国，2023年有43%的美国成年人为自己购买了玩具，2024年第一季度，18+群体给玩具行业贡献了15亿美元，已经超越3-5岁学龄前儿童，成为玩具最大消费群：在欧洲，五大主要经济体（德、法、英、意、西)12岁以上青少年和成年人在2023年的玩具消费达到45亿欧元，自2022年以来增长了2.5%,目前占玩具总消费的28.5%；在日本，2022财年数据表明，玩具消费“大童化趋势日益明显，并推动日本玩具市场首次突破万亿日元大关。根据国际市场调研机构THE BRANDTRENDS对全球34个国家和地区共计14.5万名18到65岁网友的调查：发展中国家网友的自用玩具支出占可支配收入的比例，明显高于发达国家。由此可见，大童赛道的蓝海可能在新兴国家。在全球范围内最受18+群体欢迎的前五类玩具为桌游(62%)、拼图(58%)、积木(41%)、毛绒(41%)和可动玩偶(38%)。分区域来看，亚洲最爱拼图、桌游和玩偶，美洲是毛绒，欧洲更爱积木，中东和非洲则是模型车。这些载体一旦加上了当地喜爱的潮流P或属性，就是妥妥的热销潮玩品类。潮玩出海三大目标市场对中国潮玩企业来说，更多的受众、更多的品类，也就意味着更多的机会。从各品牌拓展海外业务的具体方式可以发现，以泡泡玛特、名创优品为代表市占率高的行业龙头更倾向于采用直营的方式经营海外业务；而对于潮玩行业中市场份额占比较低的其他品牌则更倾向于采用跨境电商、分销、代销和海外代理等多种渠道结合的方式扩展海外业务。由于潮流本身所具有的文化属性，中国潮玩出海，做好本地化、迎合当地消费者的文化认同就显得非常重要。就目前的出海情况来看，主要有欧美、日韩、东南亚三大目标市场。1、东南亚：市场可复制中国模式市场优势：东南亚地区近年经济发展速度快、互联网渗透率高（电商增速为全球之最），且整体年轻的消费者（过半人口在35岁以下）对于新鲜的潮玩文化接受度较高，加上华人占比高、消费喜好相似等优势，令其成为我国潮玩企业出海的重点区域，也是最容易复制中国运营经验的地区。