2024全球潮玩产业发展报告Global Hobby & Trendy Toy Sector Development Report广东省玩具协会潮玩分会2024年7月
引言中国是“世界玩具工厂"、生产了全球约70%的玩具,近年来、脱胎于传统玩具制造的潮玩产业迅速崛起您成为行业新的增长点，为更好产业发展2024年7月25日*广东省玩具协会潮玩分会成立大会"在广州隆重举行:潮玩分会成立将有助干业发展规律、打通潮玩产业上中下游链条、加强产业资源整合、推动潮玩产业健康有序发展主办方邀请媒体、渠道、品牌、设计等方面嘉宾带来多场主题演讲。其中,广东省玩具协会潮玩分会发布《2024全球潮玩产业发展报告》《报告》精选内容。
目录CONTENTS潮玩定义全球潮玩市场概况03中国潮玩产业链现状(1)上游:IP打造/运营(2)中游:品牌/工厂(3)下游:渠道/营销04潮玩出海(1)东南亚(2)日韩(3)欧美(4)建议05未来洞察
01“潮玩”定义
“潮玩”定义近年大家都在说“潮玩’,但究竟什么是"潮玩’。可能每个人都有自己的独特理解。潮流玩具(POFTOY）》，简称潮玩，公认起步于20世纪末的中国香港，长久以来都是小众圈子的爱好，此前对“潮玩”的定义也多局限于艺术家玩具(ARTTOY》或设计师玩具(ODSIGME，10）;2016年，泡泊玛特成功推出了首个自主品牌潮流玩具MOLLY星座盲盒系列，潮玩逐渐打破小众圈层，开始走向大众视野。随后几年，潮玩俨然成为了热门风口，更多原创潮玩P以及潮玩品牌不断涌现，并吸引了众多传统玩具企业向潮玩转玩’，则可以理解为“小众潮玩’"——它其实已经变成“大众潮玩“概念下的其中一个组成部分。以下表格从受众、渠道、品类等不同维度，对比潮玩与传统玩具的区别。潮玩与传统玩具的区别潮流玩具传统玩具小众潮玩大众潮玩目标受众主要为14+青少年及成年人主要为14岁以下儿童常常限量发行，增加收藏价值既有常青品类,也有系列发行数量大量销售化快速迭代的产品区间比较广泛价格由于限量和独特性,通常较高大多需预售;部分需通过特殊渠道或线上电商平传统玩具线上、线下全渠道消费驱动个性、收藏悦己、解压、可玩性、益智性、教育性手办、模型、大娃、雕像、可动人偶偶、模型、电子电动玩户外玩具等设计师或艺术家品牌咖P、成熟热门P授权,后者占比较有二次销售价值,部分还有拍附加值低,一般只能进行一次销售部品牌,广泛受众基础，大部分基于"大众潮玩"的概念。化元素或时尚创意设计的玩具，即为“潮玩”。
02全球潮玩市场概况
全球潮玩市场概况了高速发展期,并将持续保持增长态势。全球潮玩市场规模:根据弗若斯特沙利文报告，在可支配收入增加、潮流文化产业快速增长,特别是市场上成功孵化出更多优质IP的推动下,全球潮流玩具零售市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%,预计2024年将达到448亿美元。中国潮玩市场规模的345亿元人民币2017-2021年间复合年均增长率达到34%在中国潮流玩具持续普及情况下:中国潮流玩具零售市场规模仍有较大增长空间预计2022-2026年间复合年均增长将达24%预计2026年零售额将达到1101亿元。广本省局县协会汕头市澄海区玩具协会联合发布的《2025年度全球玩具产业发展报告》最新数据显示:2024年国内传统玩具市场规模为774.19亿元,增速约为4.6%:2024年国内潮玩市场规模为727亿元，增速约为26%。消费群体:在中国潮玩市场规模不断扩大的同时,潮玩产业客户数量和消费额也不断上升。根据CREDITSUISSE数据,中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到040和049亿。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额从2015年的27元上升到2020年的81元、预计在2025和2030年将达
03中国潮玩产业链现状
中国潮玩产业链现状一款潮玩的诞生，往往涵盖了潮玩产业链的上中下游:上游的IP版权方/代理方，涉及IP打造、授权与运营；中游的品牌方/工厂，涉及潮玩产品的设计开发、制造、打包;下游的渠道方，涉及潮玩产品的销售、流通等。以下分别展开探讨:1、上游:IP打造/运营P可以说是潮玩产业生态最重要的部分、绝大部分的潮玩产品都有IP的加持，并贯穿干产业链的各个环节。目前在大众潮玩领域，IP主要包括形象P和内容IP两大类中国潮玩市场部分热门IP汇总形象IP内容IP自研/合作/运...
