2023年雅迪品牌年度营销万案andmarketin,
项目思老01年度策略０２CONTENTS创意规划０３项目配置04机构案例０５
项目思考01
品牌课题梳理2023雅迪建立品牌心智品牌营销闭环推动美好出行：这盘大棋助力２３年销量目标达成结合新消费群体崛起、社交内容化等趋基于电商营销节点，通过整合营销动作势、为雅迪建立品牌年轻化心智:实现营销闭环，完成销量目标
在聊创意之前先聊一下生意大盘
电动车行业现状国家大力推动低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升，交通领域作为二氧化碳排放等主要来源，办当身先士卒，以电动车为代表的新能源出行方式，正占据越来越重要的位置4500w3.5亿+在节能减排、碳达峰等政策要求，庞随着绿色出行深入人心,电动自行车保有量稳步上升，截至2019年中国电动二轮车大的人口与多样化绿色出行需求，及社会总保有量近3亿辆，预计到2023年时配送,2022年中国两轮电动车累将突破3.5亿辆，年消费规模可达千亿，计销量达成4500万辆。*文献支撑:艾瑞咨询《2０２２中国两轮电动车白皮书》
整城面多牛活场是的电动车时代ai短途出行城市通勤骑行玩乐电动车Ｇ郊游露营日常代步
由于受到政策、经济、社会和技术多重红利的叠加国内二轮车市场发展环境乘风而上政策global business消费广州、东莞陆豪解除长达15年的“禁90/95后成为线上电动车购买主力电令"，让交通管理符合时代发展需人群，消费人数占比明显高于其《新国标》推行，进一步促进行他年龄段，助力电动车行业线上业高质量发展。规模快速发展。出行技术随着经济与技术的快速提升,城市中国二轮车市场20余年发展交通结构多元化，居民出行方式多三电”核心技术与经验积累;样,二轮车保有量极高，省时省力。动互联技术，促进二轮车市场向灵活机动，是重要中短途交通工具。智能化发展，*文献支撑:涨价“组CP“内卷”20电动车行业年度关键词出炉!EOR电动车实验室
电动车行业要收割线上市场，年轻化是每一个品牌无法回避的课题在过去的2022年，雅迪深知年轻群体的重要性,打造了一系列年轻化标杆营销+虎年开局CNY营销顶流绿艺超级营销网鼎云音乐跨界营销雅迪玩转文体明星、抖音等顶级资源先后与《这就是街舞》、《中国新说曦携手网易云音乐打造笛个云村营地音乐节紧跟年轻人展开创新性的CNY营销动作让更多年轻人切身畅享雅迪实力与骑途，爱雅迪闪易云音乐各类热点营销：无派雅迪第六届717骑行节赛事热点世界杯系列营销云村营吧露营热潮音乐节山谷露营读书会骑上雅业心0快乐出发
生活方式热席卷全网的背后,决定好了"玩什么下一步就要决定,"怎么去"?
随着交通工具“碰撞潮流"未来潮人们[轻出行:成为新坐标露营热」生活文化席卷全网，决定好了“玩什么”，下一步就要决定"去哪玩,以及"怎么去”"。随着节能减排的口号响彻全球，各路潮人将自家超跑”弃置“在车库，纷纷走向绿色出行的大趋势中。其中既能满足“机车党"畅快出行，又能响应节能减排号召的电动二轮车,一跃成为了潮流达人们全新的出行方式
年轻人的周末之旅是重内核、轻形式的。为期两天的旅游不必长途跋涉个把小时的车器甚至骑精车就能到摊开桌布就是一顿野餐的郊游，便是年轻人的心头好电动车对十这丽年轻人来说意味着什么
在找到关键的地可活之市我们先找到TA为什么面共吗?
TA态度主张2023雅迪里程》500km快乐星球探索家上辈子可能是台电动车、绿色骑行一天不落、永远保持热爱
TA态度主张2023雅迪里程<5km慢慢慢慢慢骑行大师城市慢生活指南、宅家也有趣、地表最慢出行神器
TA态度主张2023雅迪连续骑行>30天无限续航玩家无雨无限、电量保持200%、就是要天天出门玩、把摆每个骑车的日子
TA态度主张2023雅迪PLANNA节省时间>24小时Q1GakCBD通勤职人200ibe朝九晚大打工人人手一件，拒绝dd、省下时间环游世界不赶时间等时间来
TA态度主张2023雅迪拥有车辆数>2台隐藏的凡尔赛车王刷新车单的速度不山25mh、没有大孩子、只有大玩果，不会其的有人
找到消费者共同心理或行为通过相关数据报告，将消费人群瞄准在９０／９5后的年轻群体从平衡车到电动车，[都市出行工具迭代不仅是通勤代步,更是年轻人的大玩具慢行交通，高效出行对年轻人来说仿佛是三次元的轻...
