28AUGUST2025|REPORT自部清洁和御妆产品·中国-2025年清洁产品正在突破其在护肤流程中的传统定位,通过平衡温和与清洁力，创新质Daisy Tong, SeniorAnalyst,地与延伸功效，可帮助品牌获得差异化竞争优势和增长机会。China InsightsMINTEL
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市场规模与预测2025年面部清洁市场呈现低谏增长2025年，面部清洁市场预计将实现0.7%的增长。作为日常刚需品，面部清洁产品的整体渗透率保持稳定，其中70元以下大众定位产品占据主导，在当前理性消费趋势的推动下,高性价比的产品持续受到消费者的青睐。展望未来,根据英敬特预测，2025年至2030年间，面部清洁市场将以0.7%的年均复合增长率稳步发展,至2030年市场规模有望达到254亿元人民币。品牌可通过质地创新和配方优化满足多样化肤质需求,在提升清洁力的同时,产品也需兼顾温和性，并逐步融入更多修护、抗老等护肤功效,以增强整体价值感和竞争力。中国:面部清洁产品市场零售额预测（最好和最差情形),2020-30年30（中国Y22+）盘最县320.61510英敏特预测50%70%90%95%来源:英敏特MINTEL
uang-chan-pin-zhong-guo-2025nian,2025年卸妆市场预估止跌同升2025年，卸妆市场预计将迎来0.2%的小幅增长，扭转2024年的下滑趋势，呈现出隐步回升的态势，这一回暖可能得益于彩妆市场的温和复苏以及消费者对库存的逐步消化。展望未来,英敏特预测,卸妆市场将以0.4%的年均复合增长率稳步增长,至2030年底市场规模有望达到95亿元人民币。品牌可通过在在卸妆的基础功效与进阶护肤功能之间寻求平衡,并通过质地创新满足不同肤质的使用偏好,从而把握增长机遇。中国:卸妆产品市场零售额预测（最好和最差情形)2020-30年10.610.710.610.5诚910.110.1109o9.8（迎Y2十）修最售9.39.49.488.88.58.58.58.17.8757英敏特预测50%070%90%95%来源:英敏特13MINTEL
https:/cllents.mintel.com/co市场因素2025年彩妆市场温和复苏,间接促进面部清洁/知妆品米增长预计2025年彩妆市场将实现0.4%的小幅增长，全年销售额约为779亿元人民币,标志着自2024年负增长后的温和复苏。随着彩妆需求逐步回暖，面部清洁与卸妆产品的需求亦有望提升，进而推动复购率与品类渗透率的提升,为市场带来新的增长动力中国:彩妆市场总销售额，2021-2025年（预估)(集国Y2+）显年增长率（%)20212022202320242025(预估)市场规模一年增长率来源:英敏特MINTEL
https:/cilients.mintel.com/e新产品趋势与中国相比,海外重点市场新品中道德相关以及去角质的宣称占比较高整体看，清洁仍然是洁面产品的核心功效宣称。同时，滋润保湿及植物草本成分相关的宣称也保持较高占此。与中国市场相比,海外重点市场道德相关(如环保包装,可持续发展等)及去角质功效的直称占比较全球重点市场:面部清洁新品的主流宣称,按市场区分,2024-2025年（%牡早摊中皆据华52环保专。中国日本英国美国韩国(a)自然环境/自然资源来源:英敏特全球新产品数据库,2024年8月-2025年7月24MINTEL
ng-chan-pin-zhong-guo-2025niant海外新品:去角质宣称聚佳温和与天然在海外重点市场,去角质产品的沟通主要聚焦于温和特性。各大品牌在推出新品时,更倾向于通过天然成分来传达去角质的功效,以突显产品的安全性与亲肤性。Ursa MajorMakingMovesMilkyCleanser添加来自毛毛霉提取物的酶去除角质含有乳酸大豆和酶粉去除角质霉提取物的酶宣称可以分解死皮细胞,有效去UrsaMajorMakingMovesSomebyMiLactoSoy除角质,无需任何刺激MikyCleanser(41.02/34美EnzymeDeepCleansing性的收敛剂或物理擦洗元)(美国）Foam(100mV9.59美Some by Mi Lacto上市时间:2025年7月SoyEnzymeDeep上市时间:2025年5月CleansingFoam含有乳酸大豆和酶粉可以产生丰富的泡沫，帮助深层清洁和去除角质经典保湿成分功能升级,延展至洗后持续滋润通过技术创新,以下产品为经典保湿成分赋予更强的留存性与护肤延续性AquamarineMeltHydratingGel-BalmCleanser添加免冲洗透明质酸衍生物,可以粘附在皮肤上,使该保湿免冲洗透明质酸衍生物提供深带正电荷的透明质酸帮助皮肤成分不易冲洗掉，从而层持久保湿锁住水分,为后续的护肤步骤给皮肤提供深层持久保做好准备Sunday Riley Aquamarin...
