J31V893LN华夏手艺人品牌整合营销推广汁划传承之美
手艺关守艺CRAFTSMANSHIPISNOTFOUANG SK
挑战/机遇CＨALLENＧEOROPPORTUNIT随着社交网络的兴起，人们接受信息的方式已发生改变，传统说教式、自上而下式的沟通已经难于引起共鸣，大众对这种非平等的沟通方式逐渐产生抗拒。而以情感作为载体打动广大用户。所以,我们选择用自媒体及线上教字作为切入点
互联网用月迁行双微一抖已成为品牌推广必不可少的营销工具PC时代移动时代视频移动时代门户网站微博&微信抖音/B站2G-3G5G4G（流量费下降）
营销策略三部曲第一阶段第二阶段第三阶段发现了解传承打造有趣的爆款视频,揭开打造具有专业性的深度内将忠实粉丝引入品牌私域景观行业的神秘面纱，使更容，将所有感兴趣的粉丝流量池，将爱好者们培养多人发现、了解这门手艺，培养成为可以传承手艺的成为中国景观手艺传承人。提升品牌曝光度。忠实用户。平台:微信公众号、小程平台抖音平台:抖音、B站序、微信社群
第一阶段建立认知扩大品牌传播声浪莫定品牌营销的基础那我们该以何种形式进入目标受众的视野?
以科首作为入口是构建品牌营销阵地的CONSTRUCTBRANDMARKETING绝佳路径
抖音一个帮助大众用户表达自我,记录美好牛活的短视频平会业用人上智能技术为用户创造年富多样的城法
抖音月活跃用户数据MONTHLYACTIVEUSERDATAOFTILTOK春田音乐社8.12亿
抖音日视频播放量数据dMONTHLYACTIVEUSERDATAOFTILTOK200亿
Q7<次是跟张靓呆竖屏更吸引符合视觉观看习惯协议中国强硬拒绝摈弃传统呈现形式做最原生的垂直UGC短视频平台横屏浏览模式竖屏浏览模式
斗音迎合党众对，片化传播的需求短视频不只是长视频的缩短,而是碎片化时代的新内容消费习惯
抖音用户画像数据分析（年龄、性别、学历）当红明星00后达人玩酷网红90%主力达人45%:55%50%用户小于35岁为95后&00后男:女性别比例大专本科学历
斗首短视频的传备逻特抖音独有的社交网络生态去中心化传播引爆者追随者参与者浏览者口碑引爆次生传播全面传播
环境特性无算法，不抖音B人物特性日领沪指震荡微涨0.07%午后探底回升概率大海海时欢c算法推荐公司文章特性更精准更懂你抖音的内容强运营策略，依靠算法推荐机制，不断调整内容配比，实现个性化推荐去中心化运营,让人人都有成为热门的可能。
抖音火爆内容特点分析新15有新奇亮点节奏快满足受众有代入感引发用户亮点猎奇心态参与感情感共鸣在15秒内爆发有惊艳感
爆款内容分类比例分析其他萌娃4%实用知识8%25%轻松娱乐情感共鸣7%8%产品展示12%8%新鲜事物高颜值12%11%实时热点技能展示
让３H内容规划法增强品牌运营价值【最热点】【塑人设】【做买卖】HotspotHashtagHeadline热点型内容标签型内容广告型内容PULLKEEPPUSH关注集聚关系构建营销助推
科首爆款内容特征共鸣好奇未知价值冲突角色身份的冲突观念共鸣是什么新奇的物品有用的知识常识认知的冲突遭遇共鸣为什么新鲜的生活新鲜的景色有用的技巧剧情反转的冲突经历共鸣怎么样身份共鸣新鲜的人强烈反差造成的视觉享受戏剧性趣味性
抖音帐号内容规划帐号定位人设:景观造梦师&景观手艺传承人【唯有不辜负，方能归初心Slogan:给我一袋水泥，我还你一个世界
视频内容规划内容规划：+关注1．匠心之作系列:将经典景观作品在再现，引发轰动效应圣大雕塑艺术竹编技艺大师(奇人匠心)邢大文化有限公司2．匠人系列:表现华夏集团手艺人对艺术的追求联系方式3216关注。设计师造梦:突出创造性·手艺人—极致:突出逼真还原3、匠道系列:通过价值观、艺术观引领，表现华夏集团作为行业领军者，不断为行业输出有建设性、有责任感的思想体系。
视频内容规划爆款视频打造充分利用反差冲突,开头降低观众预期,结尾反转使结果与预期形成强烈反差话题模拟:#就用这个?他竞能造出座迪士尼城堡?瓶#你厉害，有本事给我造出个迪士尼?#
四大正反馈考核纬度+完播率点赞量评论量转发量
[第二阶段)专业科普吸引深度垂直爱好者以专业性科普视角,纪录华夏手艺人精湛技艺
第二价段测频以景观行业科普内容做主导以微纪录片的形式记录手艺人的日常利用通俗易懂的方式对网友进行景观行业专业知识的普及使视频内容做到"...
