2020手艺人品牌短视频整合营销推广会员免费

- 品牌整合营销推广计划 -I N T E G R A T E DM A R K E T I N G

≠手艺守艺C R A F T S M A N S H I P I S N O T E Q U A L T O K E E P I N G S K I L L S .

挑战 / 机遇C H A L L E N G E O R O P P O RT U N I T Y随着社交网络的兴起，人们接受信息的方式已发生改变，传统说教式、自上而下式的沟通已经难于引起共鸣，大众对这种非平等的沟通方式逐渐产生抗拒。而以情感作为载体，以简单易懂的沟通方式越来越容易打动广大用户。所以，我们选择用自媒体及线上教学作为切入点

互联网用户迁徙双微一抖已成为品牌推广必不可少的营销工具5G（流量费下降）PC 时代门户网站2G-3G移动时代微博 & 微信4G视频移动时代抖音 /B 站

营销策略三部曲发现了解传承第一阶段第二阶段第三阶段打造具有专业性的深度内容，将所有感兴趣的粉丝培养成为可以传承手艺的忠实用户。平台：抖音、 B 站打造有趣的爆款视频，揭开景观行业的神秘面纱，使更多人发现、了解这门手艺，提升品牌曝光度。平台：抖音将忠实粉丝引入品牌私域流量池，将爱好者们培养成为中国景观手艺传承人。平台：微信公众号、小程序、微信社群

那我们该以何种形式进入目标受众的视野？【第一阶段】 建立认知 扩大品牌传播声浪奠定品牌营销的基础

绝佳路径以抖音作为入口是构建品牌营销阵地的CONSTRUCT BRAND MARKETING

一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法。

8.12 亿抖音月活跃用户数据MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TIL TOK

200亿抖音日视频播放量数据MONTHLY ACTIVE USER DATA OF TIL TOK

竖屏更吸引，符合视觉观看习惯竖屏浏览模式横屏浏览模式摈弃传统呈现形式做最原生的垂直 UGC 短视频平台

抖音迎合受众对碎片化传播的需求短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯

抖音用户画像数据分析（年龄、性别、学历）90%用户小于 35 岁主力达人为 95 后 &00 后45%:55%男：女性别比例50%大专本科学历

口 碑 引 爆次 生 传 播全 面 传 播引爆者追随者参与者浏览者抖音短视频的传播逻辑抖音独有的社交网络生态去中心化传播

无算法，不抖音 算法推荐更精准 更懂你抖音的内容强运营策略，依靠算法推荐机制，不断调整内容配比，实现个性化推荐、去中心化运营，让人人都有成为热门的可能。

抖音火爆内容特点分析有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感 节奏快亮点在 15 秒内爆发有代入感参与感引发用户情感共鸣

爆款内容分类比例分析其他轻松娱乐新鲜事物实时热点技能展示高颜值萌娃产品展示情感共鸣实用知识

让 3H 内容规划法增强品牌运营价值 【 最 热点 】 热 点 型 内 容PULL 关注集聚 【 塑 人设 】 标 签 型 内 容KEEP关系构建 【 做 买卖 】 广 告 型 内 容PUSH 营销助推

共鸣 观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣身份共鸣好奇是什么 为什么 怎么样视觉享受未知新奇的 物品 新鲜的生活 新鲜的景色新鲜的人价值 有用的知识有用的技巧冲突 角色身份的冲突 常识认知的冲突剧情反转的冲突 强烈反差造成的戏剧性趣味性抖音爆款内容特征

帐号定位• 人设：景观造梦师 & 景观手艺传承人• Slogan ：给我一袋水泥，我还你一个世界抖音帐号内容规划

内容规划：1. 匠心之作系列：将经典景观作品在再现，引发轰动效应2. 匠人系列 ：表现华夏集团手艺人对艺术的追求•——设计师造梦：突出创造性•——手艺人极致：突出逼真还原3. 匠道系列：通过价值观、艺术观引领，表现华夏集团作为行业领军者，不断为行业输出有建设性、有责任感的思想体系。视频内容规划

视频内容规划爆款视频打造充分利用反差冲突，开头降低观众预期，结尾反转，使结果与预期形成强烈反差话题模拟：# 就用这个？他竟能造出座迪士尼城堡？ ## 你厉害，有本事给我造出个迪士尼？ #

四大正反馈考核纬度+++完播率点赞量评论量转发量

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