咖啡品牌Coffeebrand双十传播方案DoubleEleventhCommunicationProgram
[目录」背景洞察4域外媒介传播2营销BigIdea5推广投放+运营3域内内容营销方案总结
WHATWILLBECOVEREDTODAYDISCUSSIOBRANDCREATIVETMALLN深入人心的咖啡超级年轻化互动传播品质化权益承接消费升级大势所趋,紧品牌跨界11.11诚意底价跟潮流深受目标人群认可全明星全明星预售权益趣享美好生活新体验短视频内域营销
RECAPOFYOURBRIEFVIP提升NDG品牌在行业的占比招募NDG咖啡机的消费者利激全淘系NDG胶囊客户打造11.11爆款增加品牌会员11.11货,提升客单
THEREFORE.OURKEY FOCUSFOR201811.11BRANDAWARENESSOBJECTIVESFORY17CAMPAIGNBRANDIMAGE明确品牌定位,树立品牌形象,为后期巩固会员体系,增强老客粘性铺垫
OURCONSIDERATIONS中国消费者对“某品牌=咖啡"深入人心,但咖啡机作为消费升级的产物,面对年轻的消费1群体(天猫主流人群），需要更明确品牌定位，快速抢占咖啡机行业占比,并用胶囊建立品牌忠诚度高达66%的中国消费者,购买高品质产品,除了可以在产品功能上获得更好的体验之外,更关注这些优质产品能否给他们带来好的心情,让他们感到更加自信约半数的中国消费者认为，购买高品质类产品是在向他人展示自己的高品位,高修养,同时带来成就感，受访者表示，他们购买品质类产品是因为这些产品可以让公们感觉很成功，或让他人感觉到自己很成功OURCHALLENGE消费升级不可逆转,品质商品越来越多,如何做出消费决策?如何向年轻咖啡控传递某产品的精致、时尚、活泼,是你每天都承受的起的品质选择?
TOBERELEVANT...我们需要迎合年轻消费者的心智感同深受年轻人在个体社会崛起进程中的对品质生活向往、焦虑和行为转变因此某品牌某产品为年轻消费老发吉我们需要最大化做好用户体验这是新电商时代互联网思维的精髓。品牌进行换位思考将用户体验做到位,以争取为用户提供更多的便利。价值和帮助，让目标用户信任、放心、满意借此，让消费加深年轻人的胶囊咖啡机=某品牌某产品
01msiant消费者洞絮
年轻的TA们为什么需要一台胶囊咖啡机?便捷味觉我有钱有品味享受但是没有时间....社交品质需求追求有人喜欢黑咖的直率有人倾心花式的浓情星巴克为什么这么红?爱上一杯好咖啡何须理由因为我们有个朋友"圈”或许，我不懂咖啡当牙刷都电动,咖啡怎能速溶?但我懂晒朋友圈的快感在品质生活控的眼中当然,请朋友来我的私人咖啡馆，咖啡机和空气净化器一样都是必备家电更有成就感!
TA们中的“咖啡控”会说年轻人的服饰我们首选优衣库COFFEE年轻人的鞋子我们首选阿迪达斯年轻人的手机我们首选苹果K怎公选年轻人的咖啡机要
党品是怎么做的?NESPRESSO
产品对比某产品&NESPRESSONESCAFEDolceJUSTO年龄25-35岁30-45岁NDG更符合天猫主流消费人群消费者属性性别60%女性60%男性特性咖啡爱好者咖啡鉴赏家NDG拥有更广大的用户群品牌定位潮流家电奢侈品NDG拥有更多样的玩法和机会饮品口味研磨咖啡、花式咖啡、饮品意式浓缩咖啡NDG是整个家庭需求品产品特性机器外型时尚的曲面流线经典的方形设计NDG更适合家庭温暖的氛围用户体验两颗胶囊一分钟搞定花式咖啡搭配奶泡机制作花式咖啡NDG是Nespresso的升级版
咖啡机人群画像-线上(搜索人群）职业占比近90天支付金额性别占比支付金膜索点击人气搜索点击人数占比0-60元0.19%女性为主白领中端消费人群12.679290-520元5,18034.42%520-2015元21.54%公司积员个体经营/学生新教职工医务人员公务员丽工人4.81%年龄分布索人群基本属性年龄搜索点击人气搜索点击人数占比18.25岁16,85336.11%女性白领年轻,90后居多31-35岁9,81114.86%36-40岁6,7738.16%41-50岁7,6549.94%51岁以上3,6603.07%
竞品人群画像线上(搜索人群)竞品消费者对nespresso咖啡机整体满意度高26-35岁女白性领为主(80-90后)重度咖啡上瘾者实用性一般趋优购买,理性消费11有点杂音·对新事物有很高的热情、享受生活质量式好看中高端精品,喜欢定制化心1320集中居住于一线经济发达地区中高端消费水平很实用93城市分布排行近90天支付金额20406080100款点人数点！款点光人数点此2015元以上产品性价比符合消费者预期,口碑较好
竞品分析|NESPRESSO产品定位...
