2026AI驱动下的品牌营销增长逻辑——2026年中国媒介趋势白皮书-中粮营养健康研究院会员免费

中粮营养健康研究院 消费者与市场研究中心 2026年10月© 2026 中粮营养健康研究院宏观环境与营销趋势01消费者触媒变化趋势02媒介演进趋势研判03广告环境与营销触点04品牌与媒介营销洞察05目 录C O N T E N T S宏观环境与营销趋势Macro Environment and Marketing TrendsPART ONE© 2026 中粮营养健康研究院营销底层逻辑切换，以“心”赢得用户，以“智”精准增效•“心”定方向、“智”做落地，人心统领技术、技术滋养人心。“心” 是品牌的人文根基、用户的情感心智、长期信任资产，解决品牌凭什么被用户记住、偏爱、坚守；“智” 是 AI 全链路技术体系、数据决策、精细化运营工具，解决营销怎么做更高效、精准、低成本数据来源：尼尔森，网络资料，中粮营养健康研究院整理4•“心”聚焦用户心理需求、品牌价值内核、长久情感关系•“心”之营销：告别短期爆款流量套路，走向心智种树、情绪资产化、人本化沟通三大主线“心”•“智”代表AI 智能体、GEO、全域数据、智能运营、精准匹配能力•“智”之营销：AI 从营销加分项升级为底层基建，核心价值是释放人力创意、精准匹配需求、规模化落地心智策略“智”消费者触媒变化趋势PART TWO© 2026 中粮营养健康研究院短视频电商中长视频社媒电梯生活服务互联网电视公交新闻卖场地铁网络音乐社区影院商圈CCTV出租车/网约车火车站高铁道路/高速路省级卫视机场有声书广播普铁AI搜索触媒习惯稳中有变，智能化与数字化持续重构媒介格局•触媒习惯整体稳定，视频化趋势凸显，短视频的媒介地位持续巩固，与社交媒介共同分流新闻平台用户流量。电商赛道竞争白热化，兴趣电商、即时零售持续挤压货架电商市场份额；AI 搜索异军突起，进一步渗透办公与生活两大核心场景。梯媒、社区、地铁、机场、央视、互联网电视等媒介仍具备较高价值与发展潜力6数据来源：中粮营养健康研究院，2026年媒介研究数据（定量样本N=3500）。社交媒体触达率不含即时通讯。与上年比较，触达率增加值>-1pcts并<1pcts不进行升降标注； 表示与上年比较，触达率提升≥1pcts; 表示与上年比较，触达率下降≤-1pcts。 代表网络媒介， 代表传统媒介， 代表广电媒体；气泡大小代表媒介触达规模�������������������������������������������������������������2026年全国媒介触达变化趋势地图1.22.21.512.63.11.53.22.61.31.5媒介演进趋势研判PART THREE平台生态：集中化、价值分化与长尾扶持流量快速集聚于抖音、小红书等视频娱乐赛道，营销预算持续向短视频、电商平台倾斜。受马太效应影响，品牌面临“不投无声、投易亏损”的难题，媒介预算分配与投放试错成本不断攀升头部平台资源集中度提升，各平台定位与分工逐步定型，长尾内容及新兴生态同步崛起。对品牌营销而言，这场媒介变革的核心，在于如何基于平台价值做科学分层运营。与此同时，品牌需要在种草阵地占位、短视频流量转化、AI 原生内容创新探索等不同业务板块之间，完成营销预算的动态、合理分配内容生态：深度内容回归，中长视频崛起平台依托政策引导与流量倾斜持续助推，叠加用户对优质观看体验、体系化知识获取的需求，共同推动内容消费从“碎片化娱乐”向“优质深度内容”迁移。短视频的内容题材与时长边界持续拓宽，过去“15 秒定生死”的传统打法与评估标准已难以适配当下市场环境这场转变的底层逻辑，是用户注意力价值的切换——由“浅度浏览”转向“长时间沉浸式观看”。依托优质中长视频抢占用户注意力、沉淀用户忠诚度、构建品牌心智，已成为品牌的必选项价值导向：价值引领替代流量至上逻辑监管与审核持续趋严，低俗营销、价值导向偏差类内容不断受到监管处罚与平台限流，“流量即收益” 的旧商业逻辑被打破，营销投资回报持续下行。与此同时，用户主权意识觉醒，流量规模与用户信任之间的剪刀差不断扩大，单纯付费投流已难以建立品牌忠诚这场行业转向的本质，是营销评价标尺从“曝光量”回归“信任资产”。品牌需要跳出流量竞赛的内卷，依托合规优质的高价值内容，持续沉淀长期品牌信任资产本报告来...