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议题传播策略传播创意传播方案1232

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营销目标4•以品牌备案合规成功,提升品牌安全感和信赖感•巩固老用户并拉新泛投资理财类用户•树立行业领导者形象,实现品牌知名度和喜好度的再次提升

营销核心信息5爱钱进通过备案,实现政府监管合规正式获得ICP经营许可证背书转换成消费者语言

传播目的6建立市场信心赢得消费者信赖(TRUST)

消费者驱动7消费者选择P2P理财品牌时安全是核心考虑因素*数据源:Admaster《P2P投资者行为白皮书》

P2P平台投资主要风险8数据源:网贷天眼,金元宝理财问题P2P6月分析报告平台失联54%提现困难33%限额提现7%暂停运营3%平台清盘3%2016年6月P2P平台风险统计平台失联提现困难限额提现暂停运营平台清盘1、跑路风险:平台卷款消失2、坏账风险:借款人无法还款3、逾期风险:借款人无法按时还款4、流动性风险:平台挪用资金池导致账户钱提不出来5、政策风险:不符合国家政策停止经营风险从高到底主要分为:

爱钱进平台背书9原有背书:AAA级企业信用评级证书合规背书:ICP经营许可证爱钱进平台背书证书

爱钱进平台RTB10国家信息安全等级保护三级备案华夏银行资金存管系统爱钱进平台RTB提炼(合规RTB+原有RTB)智能小额分散匹配模式国家第一批监管合规品牌资金去向可追踪网贷之家排名前10超过650万用户的信赖之选

如何有效利用RTB11如何建立市场信心,赢得信赖?平台自身角度:我是可靠的平台消费者角度:爱钱进是提供安全感的平台

12目标消费者分析

1318-35岁泛理财人群当前理财方式P2P理财已经进入年轻人理财方式组合之一,且还有巨大增长空间*数据源:Admaster《P2P投资者行为白皮书》调研对象为18-35岁的年轻泛理财人群(当前已有理财行为,或有潜在理财需求的人群)Q:您目前在使用哪些方式投资理财?针对P2P理财人群,辐射宝类理财人群

14*数据源:Admaster《P2P投资者行为白皮书》Q:您目前在使用哪些方式投资理财?调研对象为18-35岁的年轻泛理财人群(当前已有理财行为,或有潜在理财需求的人群)越年轻的人,互联网理财产品使用率越高

沟通人群切分15理财敏感度低理财敏感度高安于当下积极计划未来爱钱进核心沟通人群对人生有计划有要求且有一定财商理财敏感度低且安于当下有一定财商但不计划未来想计划和规划未来但不具备理财技能X:人生计划性Y:理财敏感度

对未来的不确定,让他们一直在努力寻求对未来的控制感但这个舆论爆炸的时代让他们对很多事都缺乏安全感目标人群洞察

结婚没有安全感就业没有安全感生孩子没有安全感在社会问题日益严重的今天就连吃饭也没有安全感

他们也知道,天上不会掉馅饼有技术含量、有收益的事没那么容易能做成容易的不可靠

而可靠的东西是需要自己不断努力去自我提升和完善才能够掌控的

这些驱动着他们去计划和规划未来从而能够更好地追寻他们想要的生活但他们需要安全感,去迈出那一步而不是安于现状,随波逐流

虽然这个世界很不安全但至少,爱钱进可以——给你最扎实的理财安全感让你可以大胆迈出理财那一步(To Be Dare )

沟通概念22爱钱进合规,给你理财安全感

议题传播策略传播创意传播方案12323

Direction 1

人们习惯用一纸证书,给自己安全感

爱钱进 有“证” 才安心

以“证书”为创意元素,切入不同的人生时刻和场景展现在结婚证、毕业证、房产证之外爱钱进合规理财证书,能给人”多”一份安全感

Cut1:西式婚礼,一对新人背影,对面工作人员递出结婚证VO:爱,要好好经营Cut2:新人双手接过,特写红色精致结婚证Cut3:打开结婚证,里面却是爱钱进合规理财证书,放大VO:合规理财,给爱多一份安全感Cut4:合规四大RTB+首批合规理财平台VO+SUPER:爱钱进 首批合规理财平台Cut5:尾版LOGO+有“证” 才安心VO+Super:有“证”才安心《结婚证篇》storyline——结婚证给爱安全感,合规证书给爱多一份安全感

Cut1:学校礼堂,主舞台,男主学士服学士帽背影,对面校长颁发毕业证VO:未来,要好好经营Cut2:男主双手接过,特写烫金毕业证书Cut3:打开毕业证,里面却是爱钱进合规理财证书VO:合规理财,给未来多一份安全感C...

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