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摩赫广告-祥生柯桥项目微信运营推广方案会员免费

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摩赫广告祥生柯桥项目微信运营推广方案传承传统 传神 传播

PART ONE项目思考PART TWO互动推广PART THREE运营规划PART FOUR公司介绍目录

此次微信运营的目标是:品牌提升传承祥生的品牌文化客户关注引导客户关注项目微信客户服务扎根微信与用户互动沟通

33 载祥生,一路砥砺前行祥生秉承品牌核心理念带着全新的建筑理念,幸福 + 趣味的生活体系启幕柯桥以匠心铸就作品引领城市幸福潮流项目思考

项目思考必须找到项目新时代的开场白

项目思考从以用户思维的社会文化运动的传播方式让传播成为生活一部分

项目思考祥生柯桥项目诉求什么新的传播环境下,祥生项目如何传播

消费者对传统广告自然抵制信息获取途径更便捷信息获取内容更多样改变

项目思考在传播新常态的变革下单纯诉求项目价值,自嗨式的表达并不能恰如其分回应客户的痛点

项目思考上升到与消费者生活需求 / 场景息息相关的解决方案祥 生 柯 桥 项 目 的 附 加 价 值

项目思考趣生活服务体系创造趣味生活的可能性,打造具有祥生特色的社区生活主张

项目思考地脉人文气质吴越人文底蕴 + 新中式建筑风格,奏响文化和鸣ONETHREETWO祥生柯桥项目

洞见策略构思基于项目的属性祥生柯桥项目传递的是生活是柴米油盐 · 人生是琴棋书画的一种生活理念

策略方向社会文化背景深入挖掘痛点极致化的体验形成二次传播最终形成广泛影响消费者的一波社会文化运动。消费者关注的话题、痛点唤醒消费者关注让传播成为一种能够帮助消费者解决问题的方案

策略导入运营核心策略:打造圈层社交名片稳重神秘感有价值的场景故事品质生活的带入感适时推出高格调的项目展示微信运营的几点基础建议:1. 精简内容,美化设计,留给用户阅读空间2. 多多利用项目自有的为业内人熟知的强符号做关联定位3. 内容聚焦在几个固定的唯独,提高推文格调但在诧言风格上温雅舒缓兼顾大众

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作为吴越文化的典范之城,绍兴文化积淀丰富,人文胜迹更是比比皆是情怀祥生入主柯桥,奏响文化和鸣通过对琴棋书画传统文化演绎,表达项目对中国传统文化致敬倡导回归传统是生活的常态理念创意诠释

壹 · 配合品牌发布会第一波运动

【 】音妙手寄知音【 】秤教儿显苦心【 】尽兰亭传后世【 】成青龙可腾云Step1创意悬念海报通过一组琴棋书画作为藏头诗的创意系列悬念海报,拉开传统文化序幕,猜出藏头诗者可以在临展开放当天领取小礼品渠道: KOL 意见领袖、公司领导、高层、合作商参考示意

Step2据说这是一个只有高雅情操的人才可以打开的H5中国风和科技相融合,画面上主要围绕琴棋书画四个版面测试你对各块传统的理解能力,点击每个版块了解更多按钮,“”即可进入各个版块,形式上例如书法版块,可设置 古越绍兴、风华祥生 八个书法大字临摹即可,每个版块将祥生品牌信息植入,最终画面定格项目品牌发布会信息参考示意

Step3线上相对论内容:邀请行业代表大咖人物,来一场线上回归传统文化相对论视频讨论,前期预热,各自表达自己对文化与现代住宅的看法,同时欢迎网友积极发表自己的观点参考示意

Step4线上推文配合炒作传统文化与现代生活的完美诠释(留言评论说出你的看法,有奖互动)渠道:微信大号、 KOL 意见领袖参考示意

Step5线下微信现场签到现场设置微信签到二维码,签到后,后面直接大屏幕可以参与抽奖

贰 · 临展开放第二波运动

Step6倒计时海报风格一参考示意海报设计上植入项目软性特色,例如趣生活、幸福派等产品特色,进一步传播项目特色

Step6倒计时海报风格二参考示意长海报形式设计,通过长图文海报,在朋友圈疯狂转发,将临展开放信息释放

Step7朋友圈小视屏朋友圈小视屏,结合项目人文特性,以及配合兰亭序书法元素释放项目临展开放信息参考示意

Step8语音红包“”临展开放现场,扫描项目二维码,关注项目公众号,语音回复 兰亭序 即可领取随机红包

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微信运营内容2推文运营每周 1+3 篇推文,结合社会热点、新生活方...

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