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华为终端 P7 Digital 项目比稿提报奥美北京

P7 数字整合营销传播目标建立价值认同与衔接，丰满品牌高端形象引导用户不仅满足于 P7 的产品利益，更是对品牌高端形象的追求树立品牌高度，成功进占高端手机市场P7 上市市场目标P7 上市数字整合营销目标

引导用户体验、认同激发用户向往、追求君子如兰P7 赋予的感性利益产品力的差异君子用户形象典范形象的差异P7 数字整合营销传播思路

君子之道 挖掘–P7 的用户形象与核心价值审物、阅人处世心境行止举措应变大局静谧、幽雅，性喜高洁恬淡释然，君子坦荡荡天行健，君子以不强不息君子不器，不乱于心，以从容应万变品味雅然达观豁然恒毅悠然应变自然

疏理 P7 传播信息结构优雅，具文化内涵，艺术品味君 子 如 兰品味雅然达观豁然恒毅悠然应变自然卓绝设计语言，动静间风范自彰还原影像真义，光影中见证前行•复合纹理•双玻璃机身设计•七层镀膜•6.5mm 超薄机身•5 英寸高清屏•1.2 秒极速抓拍•前 800 万 / 后 1300万像素摄像头•全景自拍睿智从容，前进时信步雄关身愈快而心愈慢，分秒间执掌变局•超级省电模式•4G 疾速上网•高速 4 核芯片传播主张传播调性( 用户形象 )核心价值利益传达产品优势

整体数字整合营销传播策略逐步引导用户，助力 P7 进占高端手机市场ResonanceEngagementConversion传递核心价值、树立用户形象，引发用户向往落实产品感性认知，链接用户形象与产品利益扩大口碑，通过产品体验，回应品牌高端形象观言行咦？有这么多名人都有相同观点，这似乎正一股思维洪流有为者，亦若是！选择手机，选择的是种价值认同，华为 P7 赋予的正是中国文化最深沈的根坐而言不若起而行！我愿意让自己成为新君子的一份子

Eco-System Review & Suggestion

预热期上市期持续期君子如兰FocusTouch Point华为 P7 Digital Campaign 架构Approach观言行►社交媒体： KOL 解读君子自己的君子如兰，引起关注►视频网站：系列视频引发话题►活动网站： KOL 君子之道对应之产品特点传播 / 互动平台►社交媒体：君子之道讨论延续，并带出产品功能►媒体合作：读书类、视频类、音乐类网站建立价值认同►活动网站 : KOL 君子之道对应之产品特点传播，全面展示产品功能►线下活动 + 社交媒体：结合全景自拍卖点，全面展示产品功能►电商平台 : 互动集客、刺激销售►线下活动 + 社区： KOL 君子之道体验活动，结合花粉力量持续造势►媒体合作 - 杂志专栏： KOL 报道与产品结合►媒体合作 -APP 君子专属►活动网站 + 终端 : 利用 UGC ，配合销售►电商平台：持续销售活动►KOL 合作►媒体合作 -“微博大号： 夜拍 Style” ，结合弱光拍摄功能►快速营造话题，并且形成市场 / 消费者期待►上市信息广泛告知►品牌概念落地，提升消费者认同►产品力沟通►延续上市声量►特别版上市►以 KOL 各自的特性出发，阐述各自心中的君子之道►用户参与，抒发每个人心中不同的君子之道►UGC 带动二次传播

11预热阶段快速营造话题，并且形成市场 / 消费者期待

真人秀街头访问社交媒体12预热阶段快速营造话题，并且形成市场 / 消费者期待

VIDEO13

真人秀：发现当代君子之举活动平台：视频网站、社交媒体活动机制：通过真人秀节目系列视频，倡导君子之道比如：在繁华商业街区，一个老人向路人问路，提出各种问题，观察路人是否对老人有耐心帮助；在高档酒店大堂，让一个双手领着编织袋、衣服破旧的人进入避雨，一名保安会对他进行阻拦和驱赶，双方发生争执，观察围观者是否会对他伸出援手；通过测试、体现出君子风采的参与者，均可获得上市发布会入场券活动作用：从活动本身与产品精神的契合，通过微博、微信等社交媒体引发关注和讨论，增强品牌精神曝光。

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