【新浪广东】珠江小啤汽年年度推广传播方案会员免费

珠江小啤汽2017年年度推广传播方案新浪广东营销中心2016年10月

项目背景传播策略资源&报价传播规划01020304

Part One项目背景

百香果项目背景青柠椰子水蜜桃珠江啤酒小啤汽产品在16年9月推出百香果口味后，在17年计划陆续推出青柠、椰子以及水蜜桃口味产品，全面丰富产品线。

本案目标从“珠江小脾汽”多口味真果汁独特口感、低酒精度气泡啤酒以及可自主表达自我情绪、具有社交互动功能的产品特点出发。针对18-30岁年轻女性群体，结合2017年重点的营销节点，为“珠江小脾汽”提升品牌认知拓展酒类年轻女性市场促进主渠道天猫售卖。

Part Two传播策略

2016年Q4传播中，我们计划为“珠江小啤汽”建立我的“小啤汽”闺蜜形象，围绕小啤汽本身特有的讨喜口味、DIY功能、社交属性的产品特点，以“闺蜜”角色讨得消费者开心，将小啤汽打造成为消费者心目中可以抒发情绪、包容自己的脾气、还能提供社交互动的形象。=

百香果青柠椰子水蜜桃在2017年的“珠江小啤汽”推广传播中，我们将如何沿用闺蜜的概念，并针对多口味新上市的特点，更丰富“小啤汽闺蜜”的产品形象呢？

回归TA本身，每一个女孩其实都需要属于自己的闺蜜。所谓闺蜜，就是经得住这些俗事考验的，能够相互之间诉说衷肠的女性朋友，彼此之间相互信任，相互依赖。不论境遇相差多远，都能真心祝福，时时刻刻能读懂我的心思。

而闺蜜能读懂我的心思，正因为闺蜜之间拥有相似的“小脾气”。耿直蜜性格直率的女孩，需要同样敢作敢为的闺蜜，一起勇往直前不畏强权。元气蜜乐观积极的女孩，需要同样正能量满满的闺蜜，一起跟着日剧女孩大声喊着“奸爸爹”。吐槽蜜幽默毒舌的女孩，需要同样机智技能破表的闺蜜，一起吐槽生活不平事。高冷蜜外冷内热的女孩，需要同样高冷傲娇的闺蜜，一起表面冷冰冰内心火辣辣，心心念念着对方的生活日常。

女孩的性格多种多样，每一位女孩需要的闺蜜也就不一样。由此，珠江啤酒在2017年新增3款口味的“珠江小啤汽”，它们就像是不一样的闺蜜形象，满足女孩多样化的闺蜜需求。百香果青柠椰子水蜜桃

我是你的耿直蜜，我懂你的“小啤汽”。百香果口味“小啤汽”，直率的瓶身动作，可以DIY的特色表情，在我身上写下你最率真的话语，我在陪着你畅所欲言，做你想做的事，和你一起大声说，一起大胆做！我爱实话实说，我爱勇敢直言，我耿直我自豪。

我是你的元气蜜，我懂你的“小啤汽”。椰子口味“小啤汽”，点赞的瓶身动作，可以DIY的特色表情，在我身上写下你最元气的话语，我在为你加油打气，为你提供满满正能量，一起迎上重重困难，给生活带来耀眼阳光！我乐观积极，我元气满满，我为生活带来正能量。

我是你的吐槽蜜，我懂你的“小啤汽”。青柠口味“小啤汽”，机智摆手的瓶身动作，可以DIY的特色表情，在我身上写下你抬杠吐槽的话语，和我一起调侃身边的不平事，机智幽默两相宜，一起吐槽一起笑！我机智幽默，我毒舌风趣，我吐槽技能满分。

我是你的高冷蜜，我懂你的“小啤汽”。水蜜桃口味“小啤汽”，高冷的瓶身动作，可以DIY的特色表情，在我身上写下你最傲娇的话语，我高冷的外表下却在默默关心你的生活，我傲娇的言语却不减对你的每一分体贴！我外表高贵冷艳，我内心热情如火，我要傲娇我不说。

传播主题2017年度传播继续以“闺蜜”作为珠江小啤汽与消费者沟通的角色，同时围绕4种不同口味的产品，为其定制不同风格的闺蜜属性，赋予更丰富的情感内涵，并由产品口味出发，为其社交功能进行细分，让珠江小啤汽系列的“珠小懂”人物形象更丰满。无论你是怎么样的女孩子，总有一款“小啤汽”最懂你！总有一款闺蜜，懂你的小啤汽

“珠江小啤汽”产品在16年9月正式上市第一款百香果味产品，产品的知名度不高。在16年Q4的传播中主要目的为初步建立“珠小懂”的产品人物形象。2017年，我们将以1年365天全覆盖传播策略，结合符合产品定位的营销节点，循序渐进地为消费者带来 “珠江小啤汽”的全线品牌盛宴，给你一位天天陪着你的好闺蜜——“珠小懂”。

传播策略提升产品认知线下派赠体验全面引流天猫珠江小啤汽上市时间较短，产品知名度不高，因此在2017年第一阶段传播中，我们先以已...