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第一部分健康消费市场洞察

2020 疫情来袭，健康成为大众生活的关键词“”健康 关键词搜索量快速提升3500w每天在今日头条浏览健康内容，比 2018 年增加60.7%7.2 亿今日头条健康内容收藏数，比 2018 年增加 50%3.2 亿今日头条健康内容点赞数，比 2018 年增加 461%数据来源：丁香园 & 《健康报》社： 2019 国民健康洞察报告身体健康 幸福家庭 心理健康 享受生活 拥有财富满意的工作 良好的人际关系 高社会影响力7 3 %47 %27 %18%重视度9 3 % 12%1 %26 %2019 国民各生活态度重视程度•“”“”面对未知病毒，健康体魄远比疫苗来得更实在更重要。 养生惜命 等词成为用户沟通互动的常谈话题2019 国民各生活态度重视程度

70 后70 前2017-2019 年不同年龄段线上家用医疗保健消费人数占比00 后95 后90 后85 后80 后75 后2017-2019 年线上家用医疗保健不同性别消费金额占比女性男性201720182019201720182019年轻女性健康管理意识提升，成为保健品消费主力军数据来源： C B N D a t a 消费大数据•女性消费者对健康问题的关注度高，是线上家庭医疗保健消费的主导，且占比逐年提升•90-85 后由于有着家庭角色演变，需要家庭成员购置健康产品，成为健康市场主要消费决策者

保健品消费市场持续成长，膳食补充剂成为重要的养生保健方式•2019 年，中国保健品市场规模达到 2227 亿元，增长率高达 18.5%•线上电商成为保健消费第二大渠道，不断挤压传统线下渠道，成为主流消费习惯之一

健康消费需求已然进阶，全面状态健康成为大健康主旋律大众对健康的要求不断强化，包括身心健康与状态健康两大方面。拥有健康美的气质，即通过生活中细节的呵护呈现出的健康精气神是大众追求健康的主旋律------CBNData 《健康生活消费趋势报告》身心健康状态健康 肌肤健康、有自然光泽神态精神、无疲倦感身体没有出现疾病、体力充沛心情无负能量情绪，没有压力

营养保健消费精细化，细化品类发展迅猛 购买营养保健品 = 充值健康满状态运动自律新食尚妆食同源，吃出颜值食补潮流进行时针对不同的健康细分需求，大量新生营养保健品跑马圈地，成为新一代网红爆款

健康是一种生活方式 更是一种生活常态加强与女性消费者将是营销传播的关键点BeforeNow能吃能睡，健康万岁≈不生病健康身心满血状态健康是坚持向上的生活态度线下购买线上消费总结启示

第二部分美柚平台情况

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第三部分2021 平台策略思路

全面修复肌腱和韧带组织提升关节舒...