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2页 美汁源果粒橙心情瓶社会化媒体推广计划2017/03

3页 I.传播目标II.消费者洞察III. 核心创意IV. 执行计划目录

4页 传播目标品牌 UP销售 UP扩大美汁源果粒橙心情瓶社交媒体知名 &讨论度营造用户消费场景，加强心情瓶与用户之间的关联度夯实品牌精“神主张 分”享

5页 分享心情我有很多方法为什么要果粒橙心情瓶给我一个理由直白最好没有比心情瓶更直的分享消费者洞察

6页 核心创意概念果粒橙心情瓶直白的分享才有力量

7页 推广战役规划果粒橙心情瓶越直白，越给力520 表白日毕业日加薪日头部大号合作# 最直接的表白 #联合营销# 最清流的散伙饭 #魔性 H5 ／鬼畜# 加薪摇 # 传播爆点品牌形象长效 H5# 我的今日签 #社会实验：我请老板一瓶果粒橙走心 H5# 生活还有毕业日 #

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9页 step1面向消费者沟通建立 OPPO 与苛求的初步联系 果粒橙X 新世相： 999 句最有诚意的表白二维码墙520 当日，在北京地铁／电影院等媒介，设置一个二维码墙，把搜集上来的每一个最有诚意的表白都变成二维码通过扫描二维码，参与者进入 H5 能够听到新世相收集到的 999 句表白H5 中内置录制设置，引导参与者在倾听他人心声录制自己的表白，刺激用户产生 UGC ，形成良性循环表白日爆点

10页 step1面向消费者沟通建立 OPPO 与苛求的初步联系 果粒橙X 人大清流合唱团最新作品：我们的毕业日毕业日爆点 1“联合人民大学清流合唱团，以 大学聚会的一”“”股清流 引申 毕业季的一股清流 ，表演歌曲《我们的毕业日》（根据根据范玮琪《我们的纪念日》改编），借势传播 # 果粒橙毕业日瓶 #参考创意：彩虹合唱团系列作品

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13页 step1面向消费者沟通建立 OPPO 与苛求的初步联系走心刷屏 H5: 未来还有很多毕业日毕业日爆点 3• 以第一视角的形式，讲述一个在同学在毕业日当天，对大学四年生活回忆。• 镜头随着同学的回忆，在大学生活中的重要节点进行推进，回到毕业日当天。• 用户进入最终互动环节，在黑板上填写自己未来希望一起过的毕业日，可分享给好友，比如职场上换第一份工作也是毕业，爱情告别了一个恋人也是毕业。• 果粒橙作为贯穿故事的重要线索道具。

14页 step1面向消费者沟通建立 OPPO 与苛求的初步联系第一视角 - 重温大学美粒回忆 - 逃课毕业日爆点 3【配音旁白 - 文案示意】逃过很多次课，那时候的我们可能想象不来有一天，我们会因为没有课可逃，哭得像个孩子demo 需全屏观看

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