雅居乐原乡年度传播思路提报会员免费

RE-HAPPINESS2016 年雅居乐原乡品牌传播思路提报

CONCENT12中国旅游度假 4.0 落地思考 -原乡雅居乐 · 原乡品牌线传播3雅居乐 · 原乡活动线传播

中国旅游度假 4.0 落地思考

• 如何占位一个新时代？4.0 发布会后，雅居乐旅游地产面临的任务：• 如何传递雅居乐度假独特体验？• 4.0 之后的整体落地举措是什么？

理解：4.0 发布会，只是雅居乐旅游战略的开始。我们必须与时代捆绑，把雅居乐旅游生活方式指向最前沿的度假生活。我们需要抢先制造这样一个舆论环境：“”度假就选雅居乐 。我们更要形成品牌区隔，让后来者无法复制。

思考：整合打造专属雅居乐的旅游度假品牌

雅度假

1“”“”、续 雅生活 之后，提出 雅度假 旅游度假品牌，统领所有旅游地产；2 、统一的规划实施，将让 4.0 的落地更夯实可控；3“”、可以突出各项目的特色，并形成合力，提升 第二人生 整体影响力；4 、各项目互惠互利，能有效扩大各项目传播面，更高效地利用现有资源。整合：雅度假

雅度假概念视觉

雅度假体系架构

4.0 时代之下 2016 年原乡品牌的如何做？

起源、原来、本来，最初的。——有本有原。唐 · 韩愈——原大则饶。《孟子》说文解字原

原度假是最初的美好，是纯净的想象，是对于现实无法抵达的生活向往。

这种向往，也与物质无关，与精神有关。不满足于物质本身，对精神层面还有更高一点的向往，这样的追求我们称之为“”情怀。

“”我愿用所有的财富，换取与苏格拉底长谈的一个下午这是乔布斯最大的梦想，是他在科技之外，流露出来的人文情怀。

“”科技不能解决所有问题，要让世界更美好，生活更好更健康是第一步。捐出 99% 股份的扎克伯格，在致女儿的信中如此说道，这是 80 后企业领袖的他对美好生活的情怀。

“”我不是怕死，我只是不想这样的活着。筹备一年，自费百万制作《穹顶之下》的柴静如是说。这是一名前央视主持人的公益情怀。

那么，原乡的情怀是什么？

在配套之上我们打造了一个与现代城市截然不同的生活秩序，没有嘈杂、没有压力、没有污染的净土，中国人的精神原乡，世外桃源般的生活情怀。

2016 年原乡输出的品牌价值情 怀

豆瓣分享的不是书与音乐，而是文艺标签的身份认可；褚橙贩卖的不是橙子，而是褚时健跌宕起伏的励志人生；苹果贩卖的不是电子产品，而是科技与艺术相融的生活方式。情怀，是品牌的灵魂。

情怀 = 价值观 = 生活方式所有的奢侈品，都是贩卖情怀。

300 年的油纸伞、刘家班的皮影戏、天地君亲师、耕读文……化无不昭示着腾冲骨子里的情怀。情怀不是空谈

情怀之于原乡，也正在这片红土地里落地生根

高黎贡书院，让文化情怀生根大龙井湿地，让历史情怀生根观光农业园，让耕读情怀生根原乡古镇，让人文情怀生根……

2016 年，践行生活理想的举措正在实现雅居乐云南原乡，让情怀生根2016 年度主题

雅居乐 · 原乡品牌线的传播

主形象示意（一）

版画

户外示意

户外效果

户外示意

户外效果

主形象示意（二）

落地，把情怀故事化、场景化。

原乡现场包装升级：除了呈现实力配套以外，把原乡变成一个个故事，故事是别人最愿意议论的事情，故事也能增加原乡的底蕴。这种文化八卦最能引起受众的好奇心，变成口口相传。

农业观光园不是观光园，是陶渊明的《归园田居》重现

原乡景点之放牛坡

原乡景点之放牛坡

稻草人田园情景之一

原乡推介会升级：“”方所式 呈现，不是产品推介会，而是云南生活方式展。用一幅幅场景打动受众，把生活的气息传递出去，比传递配套更重要。

云南花衣展示

云南头饰展示

农耕工具展示

银杏小巷

书院一角

2016 年度最具情怀的原乡项目宣传片

宣传片基调：讲故事，讲真实的故事。让观看者按照片子里的引导，寻求里面对应的生活场景。一如火爆的《舌尖上的中国》、大理《生活在别处》。

宣传片构想：春夏秋冬四季，讲四个真实的原乡故事。

春：跨越 1200 公里的采蜂人花海节、农业观光园等

夏：回到晴耕雨读的生活读书人的故事，从古老的大龙井到湿地公园，古镇生活

秋：一把历经 75 道工序的油纸伞从郑老开始，讲到银杏村等

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