屈臣氏蒸馏水半年度传播方案（策划+部分执行）会员免费

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01需求回顾02策略思考03创意执行04电商推广05蓝标实力Contents目录

Part One需求回顾01

2015爱·坚持2016坚持初心2017初心之旅陪你坚持每一天坚持初心，步履不息感受世界大自然的初心感受世界人文的初心初心2015-2016 屈臣氏蒸馏水围绕坚持·初心主题打造品牌形象，将在2017延续

行动认知偏好最 大 提 升 品 牌 曝 光巩 固 和 提 升 屈 臣 氏 蒸 馏 水 坚 持 、 积 极 、 年 轻 活 力 的 品 牌 形 象 ，提 升 消 费 者 好 感 度 与 忠 诚 度· 线 下 扫 码 参 与 人 数 达 6 0 w + ， 整 体 提 高 线 下 门 店 及 电 商 平 台 销 量· 官 方 微 信 增 粉 8 0 w ， 微 信 文 章 平 均 阅 读 量 达 到 3 w +目标

Part Two策略思考02

品牌的 初 心TA的 初 心世界人文的 初 心三者关系？思考：

什么是世界人文？人类文化包罗万象，从史前到当代，从西方到东方，兼及文学、建筑、饮食、服饰、艺术、音乐。他们是一条条潺潺流淌的文明的溪流，而它们融会时，我们更加感受到人文这条大河的宏伟与壮观，共同铺展一幅人类文化发展的灿烂画卷。接下来，让我们穿越历史时空，探寻世界人文······世界人文品牌TA

高 迪 的 建 筑 因 为 选 址 和 设 计 风 格 ， 在 其 有 生 之 年 受 到 了 很 大 的 非 议 ， 生 活 窘 迫 却 依 然 坚 持 自 己 的 初 心 ，而 他 的 学 生 和 后 人 也 是 一 直 坚 持 他 的 风 格 和 理 念 ， 所 以 我 们 才 能 看 到 如 此 美 丽 的 建 筑 。建筑天才高迪的坚持建筑：圣家族大教堂世界人文品牌TA

用 音 乐 去 传 播 爱 ， 用 梦 想 冶 愈 世 界 是 迈 克 尔 杰 克 逊 一 直 以 来 的 愿 望 ， 但 是 美 国 政 法 存 的 黑 暗 ， 社 会 的 冷 漠 以 及种 族 平 等 的 假 面 ， 使 他 的 一 生 受 尽 了 负 面 新 闻 的 诽 谤 和 侮 辱 ， 但 是 这 一 场 又 一 场 的 闹 剧 并 没 有 摧 毁 他 ， 反 而 使他 更 加 坚 定 的 守 护 着 自 己 的 初 心 一 路 前 行 。迈克尔杰克逊的坚持音乐：迈克尔·杰克逊世界人文品牌TA

小野二郎的精益求精9 0 岁 的 小 野 二 郎 说 ： 我 一 直 重 复 同 样 的 事 情 以 求 精 进 ， 我 总 是 向 往 能 够 有 所 进 步 ， 我 会 继 续 向 上 ， 努 力 达 到 巅峰 。 在 这 个 漫 长 的 锤 炼 过 程 中 ， 坚 守 初 心 需 要 强 大 的 毅 力 ， 做 到 了 ， 便 成 为 一 个 真 正 的 “ 寿 司 之 神 ” 。饮食：寿司世界人文品牌TA

哥伦布发现新大陆1 5 世 纪 ， 航 海 极 其 危 险 。 富 有 冒 险 精 神 的 哥 伦 布 带 着 船 队 一 路 上 抵 御 了 海 上 风 暴 、 海 盗 困 扰 等 。 困 难 再 多 ， 也 不能 击 倒 他 向 未 知 探 索 的 初 心 ， 正 因 如 此 ， 最 后 才 得 以 发 现 新 大 陆 。旅行：发现新大陆世界人文品牌TA

世界人文品牌TA 因为初心的坚持，才得以传承。因为初心的纯净，结晶才难能可贵。

历史悠久：屈 臣 氏 是 历 史 悠 久 的 饮 品 制 造 商 ， 1 9 0 3 年 创 办 屈 臣 氏 蒸 馏水 ， 到 现 在 已 经 一 百 多 年 。至纯至净：利 用 大 自 然 净 化 水 的 原 理 ， 将 水 过 滤 后 加 热 变 成 蒸 汽 ， 再 冷却 凝 结 为 水 点 ， 消 除 所 有 杂...