海信空调年度传播方案会员免费

UPAL / 20161221海信空调 2017 年度传播策略方案

1 、 Brief 回顾 目录Contents2 、空调市场国情分析、行情分析、竞品分析3 、海信空调诊断、分析及定位策略4 、海信空调 2017 年年度传播策略6 、海信空调年度整合营销策略框架及营销具体执行规划5 、海信空调 2017 年新品包装、推广7 、项目组成员介绍8 、服务案例分享

1Brief 回顾

海信空调 2017 年度传播策略方案Brief 回顾1 、对空调市场及竞品进行整合分析，找出海信空调品牌存在的问题，并尝试给出解决策略。2 、基于分析提出海信空调的定位、品牌走向，为海信空调树立统一的品牌战略。3 、制定海信年度传播策略（含创意主 KV ）4 、制定海信整合营销策略框架，包含年度传播语及年度传播 KV 。

2空调市场国情分析、行情分析、竞品分析

2国情分析

海信空调 2017 年度传播策略方案国家十三五规划释放信号：生态环境质量总体改善。生产方式和生活方式绿色、低碳水平上升。促进消费升级，支持信息、绿色、时尚、品质等新型消费，强化消费者权益保护，完善居民阶梯电价，提高能源利用效率，建设清洁低碳、安全高效的现代能源体系，加快新型城镇化步伐，努力缩小城乡发展差距。促进房地产市场健康发展，培育发展县域经济，提升承接城市功能转移和辐射带动乡村发展能力。把深入实施西部大开发“”战略放在优先位置，更好发挥 一带一路 建设对西部大开发的带动作用，推动东北地区等老工业基地振兴，促进中部地区崛起，支持东部地区率先发展。实施全民节能行动计划，大力开发、推广节能技术和产品，健全节能标准体系。由支持向扶持过渡由重发展增速向重环保节能过渡国家政策导向分析内容来源：国家国民经济和社会发展第十三个五年规划全文第三章、第十章第一节、第十三章第二节、第三十章、第三十一章第八篇、第三十五章、第三十六章第一节、第三十七章第一节、第二节、第三节，第四十三章第七节。

海信空调 2017 年度传播策略方案供给侧要通过产业的调整，通过创新，来提高生产率，来适应市场需求的结构变化。新常态下，为绿色低碳产业发展提供动力，促进高技术含量、高附加值产业的发展，优化收入分配结构，促进收入分配的相对公平，缩小不同地区之间、不同阶层人群之间的贫富差距。具体实施路径： 1 、针对突出问题、抓住关键点，促进过剩产能有效化解，促进产业优化重组，降低成本，帮助企业保持竞争优势，化解房地产库存，促进房地产业持续发展，防范化解金融风险。 2 、坚持解放和发展社会生产力，坚持以经济建设为中心不动摇，坚持五位一体总体布局，使市场在资源配置中起决定性作用，调动各方面积极性。积极性上它助力“”去库存，助力实现制造业的突围、转型与升级。助力推动制造业企业向生产制造与服务贸易融合发展转变，推崇 制造服务业 新理念：一边是研发为主的技术不断升级和提高，一边是销售的品牌营销。供給侧改革释放“创新 +”优化 双信号国家改革形势分析内容来源：国务院《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》

海信空调 2017 年度传播策略方案由于人口老龄化的快速推进、人口红利不复存在，我国经济增速有下行压力，而不仅仅是周期性放缓。公开数据显示，我国的固定资产投资增速在 2012 年为 20.3% ，但在 2015 年快速下滑到 10.9% ；中国社会科学院经济研究所 (2012) 采用生产函数发测算了 2016 年 -2030 年我国潜在经济增长率，结果发现未来几年我国的潜在经济增长率仍将下滑。 2016“”年我国的宏观经济将进入 大改革 的深水区，大多数的宏观经济指标“”将进一步恶化，经济新常态有可能会逐步震荡筑底，而部分行业和企业则游走在亏损和盈利的边缘。如果我国经济坚定不移地推进 大改革 ，在“”新常态中顺利完成结构调整，那么 大改革 所释放的改革红利则会促使我国经济长期稳健增长，有专家预计 2016 年 GDP 增速为 6.6% ，成为新“”常态 攻坚 的最艰难的一年，而伴随着宏观政策的加码、微刺激等， 2017 年可能会迎来反弹。宏观经济下滑，新常态面临挑战国家宏观经济形势分析内容来源：中...