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新媒体推广方案建议

目录 AgendaPart1 ：新媒体营销案例分享Part2 ：平安人寿新媒体策略Part3 ：《弟子规》新媒体推广

Part1 ：新媒体营销案例分享

微博营销 2.0将 minisite 植入微博，更全面的展示产品信息，从而达到良好的传播效果；可长期使用，定期调整信息，以吸引关注；产品罗列、便捷入口、定向导流形式：多样化（文字、图片、视频等）自定义展示所有的品牌信息

微博营销 2.0配合线下活动进行微博招募，适用于提升品牌知名度、新产品发布、线下大型 compaign 的线上推广、征集等，最大面积覆盖品牌目标人群利用社会化媒体机制，产生二级传播

微博营销 2.0公益合作名星马布里等微博TEB线下结合Social机制微公益

优秀微信企业号通过手机、邮箱、微信 ID 等信息或绑定会员卡，低成本实现老客户的沟通维系工作，用户信息准确度，活跃度高主要操作步骤：①关注微信②信息核实③绑定支付（可选）④权限配置⑤会员应用

优秀微信企业号联想服务： 售后服务 + 微电商 [ 每天都有不同抢购商品 ]

优秀微信企业号 凯迪拉克：车型介绍 + 数据获取 [ 预约试驾 ]

南方航空主题订阅：个性化信息订阅 [ 航班、天气、优惠等 ]优秀微信企业号

小结：品牌视角开发视角用户视角希望从接触开始，关注企业号，一站式、高性价比的解决营销沟通环节中的麻烦与服务，还能开拓视野，了解更多资讯以 CRM 会员服务为核心，通过新媒体渗透进用户生活的需要的时间与空间，不断丰富用户属性，创造更大价值结合策划、创意、构思、新媒体接口及数字技术，基于对用户及品牌需求理解，打造满足双方新媒体平台

Part2 ：平安人寿新媒体策略

理解新媒体平台微博 & 微信媒体属性

现有社会化媒体阵地分析——微博- 微博整体粉丝数较低，每条发布的微博有一定转发和评论，同粉丝的数量和话题选择相关- 微博发布条数不够均衡，有的单日未发一条，有的一条达到 11 条，话题标签上为充分与业务挂钩- 技术应用层面为充分利用微博的功能

现有社会化媒体阵地分析——微信- 官方微信内有存在一定的功能，但是寻找身边的业务员等功能体验度不高- 内容运营上以企业信息为主缺乏更多针对性的互动内容- 微信互动产品活动并没有充分利用

微博、微信分工建议品牌宣传阵地CRM 管理 + 自主定保平安微博平安微信品牌信息宣传活动主阵地多账号协同作战CRM 管理续保投保等活动举办。。。。。。

新媒体平台运营建设建议内容技术+- 结合健康、家庭、产品设定互动话题- 特定节假日开展互动活动- 微博 & 微信建立联系- 微博访谈、同城活动、 API 接入等新功能需要充分应用- 微信自动回复、客服系统、CRM 系统对接、智能搜索、在线调研等功能充分开发

微信订阅号 & 服务号区别服务号1 、 1 个月（ 30 天）内仅可以发送 1 条群发消息2 、发给订阅用户的消息，会显示在对方的聊天列表中3 、在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒4 、服务号会在订阅用户的通讯录中5 、可申请自定义菜单订阅号1 、每天（ 24 小时内）可以发送 1 条群发消息2 、订阅用户的消息，将会显示在对方的订阅号文件夹中3 、在发送消息给订阅用户时，订阅用户不会收到即时消息提醒4 、通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中5 、订阅号不支持开发者模式销售前期偏重信息传播的适合做订阅号，可以在自助回复中添加服务引导功能销售后期产品与客户服务的适合做服务号，不打扰用户，可以通过触发功能提供高价值内容

微信公众账号因为是服务号，要为广大客户提供周到的服务，所以设“”置成一种 家 的感觉，让客户在这里可以享受到及时、“”完善的服务，将客户全部纳入 平安人寿 这个大家庭“”里，平安就是客户的港湾。故而定位为 平安之家 。 服务号： 人寿之家订阅号：品牌文化驿站订阅号的功能是让包括客户在内的所有网友知道，平安人寿的品牌文化，倡导的理念，以及推广的产品及服务。要让网友在放松的氛围下，进入这里，待在这里，爱上这里。 平安人寿微信订阅号 & 服务号定位已有客户服务潜在客户引导

Part3 ：《弟子规》新媒体推广•...