择天记手游上市推广方案会员免费

择天记手游上市推广方案 20170417

目录壹项目背景贰策略思考叁创意落地肆推广节奏

壹项目背景

择天记：各IP形态在各领域内具备强大影响力小说中国IP价值榜网络文学榜top10长期霸榜影视鹿晗、古力娜扎领衔主演4月17日登陆湖南卫视今年最受期待剧集动漫投入5000万2D动漫大作前两季播放量2.2亿+多领域根植，口碑深耕，成就超级IP

正版手游上线 实现IP共荣变现择天记动漫择天记小说择天记电视剧互动体验多样玩法更强代入感更长线运营承载延续IP情怀游戏模式成熟助力IP价值变现择天记手游补全IP战略版图，构建IP共荣生态圈

2017年择天记IP全面爆发 霸榜型小说年中完结，IP基因根植完毕 动画暑期上线第三季，IP热度持续培育 影视剧开播，IP累积工程到达人气巅峰 手游公测，IP战略价值全线爆发三年悉心培育累积口碑逐步缔造超级IP

贰策略思考

产品分析•游戏前两章与剧集同步，后章还原小说•加入鹿晗娜扎等形象角色，玩家可以与其互动组队•剧集原班声优录制语音剧情忠于IP，高度还原继承经典，结伴修行打破束缚，创新自由•360度无锁定视角，自由徜徉择天大世界•4段轻功，逼真技能提高玩家沉浸体验•涵盖经典玩法，打造轻量化MMO•轻数值重社交玩法，解决用户社交痛点•鼓励游戏内真人社交，培养用户黏着 深度IP捆绑，打造轻量化娱乐社交玩法

用户分析明星粉和IP粉为核心用户，泛MMORPG玩家为次核心用户核心用户群体与电视剧观众群体高度重合 根据对各标签用户尝试意愿验证，以及分层规模评估，判断目标用户分层如下：

用户诉求IP粉用户人群•关注剧情及IP还原度•明星形象，语音植入游戏•NPC换装、养成、组队•剧情完美复刻小说•当下火爆IP题材•360度无锁定视角•大世界探索•4段轻功玩法创新明星粉用户人群•影视剧热播期间紧追剧情•渴望收集并转发安利偶像信息泛MMO玩家用户人群•游戏是否当下火热或喜欢的题材•画面是否精良，玩法是否丰富用户想要啥？手游都有啥？产品卖点与用户诉求高度匹配 IP成为对用户营销侧重点

市场同类MMO竞品分析竞品在产品体验上和营销打法上都各有千秋那《择天记》手游如何在MMO市场寻找突破？剑侠情缘诛仙倩女幽魂镇魔曲•古风历史题材•继承端游经典玩法•延续端游用户情怀以情怀为宣发口•东方玄幻题材•3D次时代画风•轻功玩法•玩家拯救世界的故事游戏概念电影•3D仙侠题材•还原小说剧情•借势电视剧同步上线借势电视剧同步上线，迁移端游情怀•影视剧情深度植入游戏玩法•杨洋代言电影、电视剧、游戏联动竞品特征打法

IP是我们最核心的市场机会点，影游联动是营销的主旋律《择天记》手游市场突破口还原小说世界观设定还原影视人物形象&技能还原经典剧情和价值观 完美传承文学IP世界观和价值观，高度还原电视剧的IP人设

“最重要的事情不是活着，而是清醒的活着或者死去。对我来说，最重要的便是顺心意的活着”“大道三千，我只修顺心意！”——这是一个关于遵从内心，逆天改命，最终掌控命运的故事。这对用户来说意味着什么？

每一个人在日常生活中都会面临很多选择题。鱼与熊掌不可兼得，他们常常受困在选择当中，左右两难。因为有太多东西左右他们的决定：利弊的权衡，他人的感受……然而，他们未曾想过，只要顺从心意，做自己所想，道路就在眼前，没有分叉，自然也不存在选择。

推广主题顺心意 择天命强调IP核心价值观强化产品名并承接顺心意的因果关系

虽然2017年是择天记IP爆发的一年但是我们却面临着一个严重的挑战

项目时间4月17日电视剧开播6月14日电视剧结束5月16日游戏第二阶段内测7月游戏正式上线电视剧热播期影游断档期集中爆发期电视剧热播与游戏上线严重断档， 无法将电视剧的IP影响力转化成游戏流量，导致IP联动价值无法最大化体现

4月17日-6月14日电视剧热播期6月14日-6月底影游断档期明星粉IP粉MMO玩家阶段用户关注点•电视剧剧情走向•明星在剧中相关表现•明星在剧外的花边信息•重温电视剧/错过补番•明星与电视剧是否有后续计划•明星幕后+拍摄花絮•电视剧剧情走向•电视剧还原小说程度•同步衍生的同人文化•电视剧结束IP的后续延展•对IP的互动，回顾讨论•当下火热的...