钙尔奇骨气6.0焕新升级整合营销会员免费

钙尔奇骨气6.0焕新升级整合营销

员工培训产品背景•知名钙补充剂品牌“钙尔奇"是首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌，在国内外受到大量权威医生的推荐，在中国用户心目中拥有良好的口碑基础。•钙尔奇作为行业的领导者，一直以来将正确的补钙认知通过正向的沟通传递给消费者。•在中国45+中年人已经拥有非常深刻的补钙认知，然而从专业健康领域来看，人体在30岁后所流失的钙将无法逆转，年轻人补钙已经成为一件势在必行的健康行为！吸引年轻人对补钙剂的关注成为整个品类面临的挑战。

•为了能够吸引更多年轻人关注到钙补充，自2016年起钙尔奇创新性提出「骨气」概念，并在5年的时间里围绕「骨气」概念从1.0走向5.0时代，持续向年轻人传递从骨骼到精神的能量打造，在5年间受众人群持续下沉，从浅显的认知的逐渐走向深刻的认知。•2021年钙尔奇「骨气」概念迎来了6.0时代，借助骨气6.0钙尔奇希望持续向下渗透年轻人群对品牌的关注，在深化钙尔奇逐渐标志化的「骨气」精神的同时，携手京东超级品牌日实现商业转化。营销背景

1. 提升年轻用户对品牌的关注度扩大年轻受众对骨气6.0的关注，挖掘潜在受众。2，提升销售转化持续招募品类新用户，促进全渠道 、 全系列产品联手“京东超级品牌日”实现商业转化。3，深化认知，创造品牌价值将“骨气”概念打造为品牌资产，借此深化正确的补钙认知，为品牌树立专业度及良好口碑形象。产品目标

目标受众：25-35岁年轻用户计划影响受众观念或行为：年轻人对于补钙剂的关注力不够，存在补钙常识误区。营销挑战：•如何让年轻人的目光停留在补钙剂上，进而有机会与他们强化正确的补钙认知•如何借助钙尔奇的“骨气”概念传递骨骼健康的重要性，帮助年轻人更正向的强化补钙意识。营销挑战

钙尔奇围绕传播主题“骨气”进一步对目标受众展开洞察：1，新国风当道，中国青年的文化自信正在崛起近年来新国风当道，越来越多的年轻人对中国文化产生浓厚的兴趣，随着越来越多的国风作品破圈而出，2021以国风元年的姿态开始了新的征程。2，传统文化始终是中国人的骨气来源新国风作为传统文化，凝聚着无数中国人的精气神，也鼓励着每一个中国青年勇往直前，无论时代如何变迁，传统文化始终是中国人的骨气来源。3，要与年轻人对话，让“年轻人”沟通“年轻人”很重要用TA们所关注的意见领袖，用TA们喜欢的“语言方式”来TA们种草，是实现精准化传播的前提。受众洞察

洞察&策略钙尔奇围绕传播主题“骨气”进一步对目标受众展开洞察：1，新国风当道，中国青年的文化自信正在崛起近年来新国风当道，越来越多的年轻人对中国文化产生浓厚的兴趣，随着越来越多的国风作品破圈而出，2021以国风元年的姿态开始了新的征程。2，传统文化始终是中国人的骨气来源新国风作为传统文化，凝聚着无数中国人的精气神，也鼓励着每一个中国青年勇往直前，无论时代如何变迁，传统文化始终是中国人的骨气来源。3，要与年轻人对话，让“年轻人”沟通“年轻人”很重要用TA们所关注的意见领袖，用TA们喜欢的“语言方式”来TA们种草，是实现精准化传播的前提。在国风当道的今天，钙尔奇骨气6.0希望与年轻人重新定义骨气精神，将中国文化自信传递给每一位中国青年。我们找到了既能展现我们中国人骨骼健康，又能体现我们的骨气精神且在中国传统文化中最具代表性的IP京剧在一举手一投足，一亮相一身段，一跟头一短打中让优质骨骼及中国特有的骨气精神淋漓呈现。在国外被追崇的舞台被潮流追捧的元素受青年喜爱的名角融入街头文化的唱腔传播策略

集合4大维度骨气青年代表，以不同角色诠释“骨气”精神，撬动整个年轻群体。执行亮点

•携手京剧传承艺术家裘继戎打造震撼骨气大片，引发关注。•裘继戎独创骨气POSE，霸屏各大社交平台开屏，持续为骨气话题造势。•携手年轻人喜爱的二次元文化的基地B站为京剧文化应援，裘继戎首次公开教学，演绎京剧中的不同骨气姿势，大量UP主动参与模仿、传播，在中国青年文化自信高度崛起的当下将整波活动带入高潮。•联手国民级短视频平台快手，全民参与“看看你是什么骨气人” 响应“骨气”热潮。•外围多维度KOL不断弘扬骨气精神，借助骨气热度...