【唯品会】唯品会昆凌视频推广提案会员免费

任务回顾Business“”打造唯品会 全品类 购物平台认知，抢夺更多市场份额Marketing“”“”“”加深唯品会 精选 、 品质 、 特卖 的平台优势，提升品牌形象占位Communication 以昆凌为代言人，与 20-40 岁兼顾时尚与品质的女性消费群，建立情感共鸣，强化品牌偏好和喜爱

1. 深化品牌定位及产品 ROLE ，放大平台优势 2. 挖掘和放大品牌代言人特质3. 关联唯品会目标消费群洞察4. 输出具有共鸣感、差异化的态度主张策略思考路径5. 病毒式传播，制造 social 话题及关注

唯品会 “”持续深化 精选、品质、特卖 的平台优势，并开始覆盖全品类商品。

昆凌“人生就是要多点挑战，要多点尝试才…完整. 我喜欢做不同的尝试。如果人生太平淡，会感觉好像没什么特别”精彩的片段很早遇上对的人，成为令世人羡慕“”“”的 天王嫂 ，婚后不当 煮妇 。现代独立女性，尝试多面精彩生活的典型代表。代言人思考

打破人设不断突破挑战各种人生角色时尚 ICON潮流先锋的演绎者独立真我内心强大活出真我她是粉丝心中的百变女王昆凌

目标受众描述20-40 岁女性为主独立工作和收入注重时尚，也懂得时尚追求新时代品价比互联网辐射核心人群网购已经成为便捷生活的一部分

多面精彩求新求变精彩不止一面紧跟潮流时尚嗅觉敏锐注重形象提升独立聪慧注重品价比花少钱也能很时尚她们是周围人眼中的时尚达人TA

代言人昆凌作为年轻优质偶像代表“”身附 百变女王 的时尚标签人群唯品会TA独立女性，网购重度人群紧跟时尚脉搏，展现多面精彩会产生怎样的化学方应？

态度主张你以为女人善变是任性，是矫情，是无理取闹？其实女人的善变，是对无趣生活 SAY NO ，是对一成不变的拒绝，是对中规中矩的打破，只有灵魂有趣、内心丰富、多面精彩的人，才有资本演绎善变。精彩女人，本该善变！善变有理

VIDEO女生的私密日记宝典

门打开，昆凌穿着一套森女装走进一个文艺咖啡店一个女生的日记本躺在桌上VO: 闺蜜见面合影是标配VO: 合影脸要往后靠，早上拍照晚上发。拍照五分钟，修图三小时。 美颜滤镜全助攻，数赞数到手指酸两个闺蜜一起跟她拿着新款 IPHONE 合影，昆凌轻盈的往后一躲，拍完照出门场景一 & 二 大楼外面 & 咖啡厅咖啡厅副歌：就是爱善变，变出生活许多面 , 百转千回心机， hold 住世界瞬息万变翻开日记本是一个立体的折纸城堡VO: 细条衬衫配上卷边牛仔裤的日系文艺范 , 细框金属眼镜气质加分，睫毛往上翘，妆容要出挑昆凌面对镜头细数穿衣搭配秘笈镜头推近，一个女生在折纸建筑前推门而进仙

昆凌涂上最后一笔，昆凌穿上西服戴上礼帽 ,“”变身 昆爷 ，然后去摄影棚“”转身走到身后的摄影棚， 昆爷 摆着不同的 POSE ，拍完昆凌一个OK 的手势，推门出去 场景三 摄影棚借着上一个镜头门打开，昆凌穿着白衬衣和紧身皮裤进入一个化妆间，对着镜子画着口红涂眼影，化妆师给她吹发，镜头扫过化妆品，VO: 裸色到姨妈色之间的色系，在清纯和性感里游走，VO: 在摄影棚化妆间里的 1000 种个性，是摄影师的灵感，也是模 特的拍摄模板副歌：就是爱善变，变出生活许多面 , 百转千回心机， hold 住世界瞬息万变VO: 1mm 宽的柳叶眉是优雅淑女，上挑 5° 的粗眉是霸气昆爷VO: 菲林里的光影，都是自我原创御

场景四 母婴VO: 萌妹变辣妈，娃不离手黏一起，有爱就要宠出天际，把宝宝打扮成 mini 的自己，最潮亲子装加持，花式晒娃有底气。昆凌跟女儿用手机自拍晒亲子照VO: 晒图是基本，会穿是王道，三百张连拍，为满脸宠溺的完美一拍，朋友圈的自拍杀手锏，最骄傲的晒娃，最讨巧的晒颜。昆凌陪孩子玩好，走出门去副歌：就是爱善变，变出生活许多面 , 百转千回心机， hold 住世界瞬息万变萌门打开，昆凌进入一个彩色的房间，昆凌给向她走来的宝宝套上一件亲子装，母女一起嬉戏玩耍

场景五 健身房门打开，昆凌穿着运动装进入一个新的房间VO: 健身房暗藏穿搭 battle ，手环跑鞋也要同色搭配。露胃装秀马甲线正好，紧身裤显翘臀角度妙。昆凌调教了运动手环在训练场做起了热身运动昆凌拿起一个设计感的运动水瓶喝了口水昆凌脱下...