2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究出品机构：清华大学影视传播研究中心学术支持：企鹅有调、新传智库 CC-Smart、澳门科技大学人文艺术学院更多报告- 公众号- 营销人星球 中国电视剧海外传播影响力研究（2021~2023）出品机构：清华大学影视传播研究中心 主 编：司若项目统筹：温馨、邹晓婷、 潘宇峰执行主编：何昶成、岳宗胜、庞胜楠、刘学华研究团队：范韵诗、韩瑞瑞、颜珂、邱朵兰、宋
中国品牌海外传播报告C H I N A’ S G L O B A L B R A N D S 中国品牌海外传播报告 2021郑泓 蓝色光标传播集团董事蓝色光标国际业务首席执行官232021 年是蓝色光标集团推出《中国品牌海外传播报告》的第五年。相信对于多数中国出海企业来说，用“波澜壮阔”形容过去的五年应该并不为过。从中美贸易冲突到新冠疫情，国际宏观环境的每一次变化都对企业和品牌的应变能力、战略定
去哪网非遗品牌传播项目 Contents1 – 关于项目的思考2 – 关于项目的呈现3 – 关于项目的保障 目 录 PART.01关于项目的思考Thinking about the project@ 创世时代 -STAR THE GAE 在 IP 和网红潮流的当下，我们要用什么形式去诠释古老文化和工匠手艺让更多年轻人可以穿越时间，对话千年前的技艺穿越时间的对话 一趟以潮流达人与非物质文化遗
不止要展示新疆风景的美更要挖掘风景背后的故事以新疆风景诠释乌苏的硬核精神赋予新疆风景主题罐有影响力的社会价值融合乌苏啤酒品牌新疆DNA和硬核形象，带动品牌社交传播 - 2023年“五一”假期 国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%- 风景壮丽的新疆是国内最热门几大旅游目的地之一借势旅游井喷带来的流量和关注从新疆旅游角度切人种草乌苏风景罐借势旅游热点话题，以新疆美景+公路酒馆+乌苏啤
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2024 Mini Peace宝藏羽绒服传播方案 导流量落地产品关键词种草产品导流宝藏羽绒服系列上新销售造话题用创意内容丰富整体Campaign提高网络声量占心智撬动目标客户参与度让用户想到儿童羽绒服就想到MiniPeaceBrief 目标拆解 趋势洞察｜轻户外已经成为日常生活的重要组成北京奥运会卡塔尔世界杯足球赛2022年2月2022年11月2023年7月2023年世界游泳锦标赛杭州第十九届
品牌名称：迪卡侬所属行业：服饰uu迪卡依秋季系列产品社媒平台整合传播 背景&目标推新品固品牌沉资产围绕品牌秋季运动系列，从消费者角度解读产品核心卖点，场景化种草，展示专业性、培养用户心智在达人种草中促进用户了解、搜索和决策，优化品牌人群资产结构，打造闭环的营销链路与小红书、抖音平台联手呼应传播主题，提升品牌声量，建立有温度、有态度的专业品牌形象营销目标 洞察&策略核心人群Z世代
逆天 改命 十万 大定华 为 智 选 车 业 务 | 问 界 新 M 7 – 上 市 全 周 期 公 关 传 播 营 销 案 例 Chapter 1Chapter 2Chapter 3Chapter 4背 景 与 挑 战我 们 的 思 考我 们 的 应 变行 动 与 结 果 Chapter 1Chapter 2Chapter 3Chapter 4背 景 与 挑 战距 离 上 市 发 布 会50
京东双十一门店心智传播项目复盘报告 项目背景营销背景京东电器在全国各地各式线下门店，分为京东MALL/超级体验店/城市旗舰店自营大店（规模1-5万平米），上万家京东之家/京东电脑数码/京东家电专卖店等融合店（主要为店中店），通过门店安心服务、讲述门店故事等拍摄TVC, 让用户感受到京东电器的产品及服务有保障，并提升京东门店认知项目时间10月10日-11月07日项目主题京东电器门店在身边创意方向让
市场营销的高难度命题大 品 牌 的 价 值 驱 动 6 七＇勺＂＄ I\JIS MOVE PEOPLE TO A BETTER WORLD ,o 寸课题微妙中考MOVE PEOPLE TO A BETTER WORLD 能跑赢市场上百分之90的日产，为什么要完成驱动方式的转变？$660k•仅用5年达成100万产销•仅用10年时间达成450万产销•从0到1000万辆整车下线，东风日产用了15年时
月度传播话题·案例2024年Q4概览及10月热点话题 22024Q4热门营销节点盘点10月国庆节重阳节万圣节冬季营销11月双11进博会黑五立冬12月冬至圣诞节年末总结跨年 310月营销节点一览 4近期美通社发稿趋势跨国企业在中国投资这类稿件受到国内受众及媒体的关注，涉及客户领域大健康、检测、酒店、服饰、食品、玩具零售等。稿件不仅会描述新项目加强与中国消费者的联系，更立意于对中国市场的重视和承
创造极致 · 激活热爱极狐公关策略总体思考及建议Arcfox public relations communication plan in 爱创呈报 PREFACE写 在 前 面 ｜我 们 所 了 解 到 的 极 狐 是新势力又是老朋友但 是 ， 从 我 们 检 索 的 信 息 来 看去北汽化势在必行，且需求急迫建 立 高 端 形 象 认 知 ， 塑 造 强 大 品 牌 力 必 须· 摆 脱
习酒·窖藏1988-“高端酱酒守门员”第三阶段社会化传播项目总结报告 前言完成习酒·窖藏1988“高端酱酒守门员”第三阶段社会化传播，实现全网声量迅速增长。共计发布1510条内容，全网覆盖粉丝数2.8亿，总曝光破13亿、总互动量超2600万，全网数据实现“窖藏1988”与“高端酱酒守门员”的高度关联，夯实高端酱酒守门员口碑定位。通过社会化全平台多维度提升窖藏1988的美誉度，扩大了优质的口碑证言
世 界 东 湖人 民 乐 园2 0 2 3 中 国 旅 游 日东 湖 风 景 区 品 牌 传 播 案 传播背景•东 湖 是 武 汉 最 大 的 国 家 湿 地 公 园 ， 素 有 “ 武 汉 后 花园 ” 和 “ 天 然 氧 吧 ” 的 美 誉 ， 极 具 自 然 生 态 气 息 。东 湖 是 “ 中 国 最 大 的 城 中 湖 ” ， 也 是 全 国 最 大 的 楚文 化 游 览 中 心 ，
回归自然 突破边界 露营座驾蔚来ES7·露营好“篷”友1 传播目标蔚来ES7：纯电定位年轻新中产，打造露营用车印记把握露营风潮，蔚来ES7成功开拓户外露营场景占领受众认知高地，蔚来ES7《一起露营吧2》相互助力、抢占潮流露营内容新赛道蔚来携手口碑IP《一起露营吧2》，抢占露营圈层人群心智，融入年轻生活方式，打造露营专属座驾回归自然突破边界2 蔚来《一起露营吧2》 项目完成情况（2023.4.1
500 借势比亚迪500万里程碑发布事件，带动比亚迪品牌的民族及文化自信，将汽车行业热点事件打造成社会讨论热点。全方位释放比亚迪品牌事件下的情绪价值，嫁接与用户的情绪桥梁，实现比亚迪与中国汽车的社交引爆大事件。复盘比亚迪500万传播项目，社交规模/增效/口碑表现，剖析品牌传播成效。CONTENTS 1.1 &BYD500本 次 项 目 希 望 借 势 比 亚 迪 5 0 0 万 里 程
人民日报新媒体2024 下半年传播项目规划 2024 年下半年不容错失的国民级传播契机：1 9 月 17 日 中秋节 大 型 文 旅 直 播 活 动 《 中 秋 梦 华 录 》 A I G C 国 风 文 化 短 视 频 《 入 画 中 秋 》 A I G C 温 情 短 视 频 《 一 起 点 亮 这 个 月亮 》210 月 1 日新中国成立 75 周年 大 型 文 旅 互 动 大 事
顺丰专属小哥传播策略 项目背景：顺丰专属小哥对内：让顺丰小哥接收活动信息并主动推广对外：让受众了解活动并促成参与活动。顺丰专属小哥服务：以提升客户体验为导向，增强客户粘性，让客户用更贴心人性化的服务；同时为小哥创收， 放宽揽件时长，提升订单线上化。 ？专属小哥服务到底解决了快递环节中什么样的痛点？对客户与顺丰小哥来说到底意味着什么？ 安 全相对固定的人际关系，对收寄快递的双方来说都更安全不用
Seth Godin：如何传播你的想法？1Seth Godin：如何传播你的想法？作者Seth Godin编辑Rework阅览室整理在开始正题之前，我想先给⼤家讲⼀个关于切⽚⾯包的⼩故事。1910年，⼀位名叫奥托·罗⻙德尔的⼈发明了切⽚⾯包。像很多发明家那样，他把所有精⼒都放在了如何销售和⽣产这种⾯包上。然⽽，即使这么做，切⽚⾯包在刚被发明的15年⾥⼏乎没有⼈买，它简直就是⼀个失败的发明。原因很简
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