宝骏530上市传播策略by华扬会员免费

华扬联众， 2018.2宝骏 530 上市传播策略

销售目标月破 4 万 + ，公司持续增长的扛鼎之作品牌目标品牌向上及年轻化的重点战略车型宝骏 530 身肩两大重任

提案目录市场审视1传播策略2传播规划3

提案内容市场审视1•紧凑型 SUV 市场发展情况•紧凑型 SUV 市场竞争情况

紧凑型 SUV 市场审视2013 年2014 年2015 年2016 年2017 年 E0 100 200 300 400 500 600 -10%0%10%20%30%40%50%60%32.3%31.9%50.1%7.4%紧凑型 SUV 销量紧凑型 SUV 同比增长率乘用车同比增长率注： 2017E 指的是 2017 年全年预测销量紧凑型 SUV 的销量及增长率变化趋势紧凑型 SUV 市场进入成熟期，总体增速放缓， 18 年将继续呈微增长态势经历高速增长后紧凑型 SUV 的市场规模在 2017 企稳，增长放缓紧凑型 SUV 的销量及增长率变化趋势据汽车之家数据预测2018 年紧凑型 SUV 市场处于增速最缓区间数据来源：汽车之家

紧凑型 SUV 市场审视中国自主品牌逐渐掌握该市场主导权，目前份额已超 6 成，国产阵营已经形成20132014201520162017E65.8%60.6%48.7%38.8%40.3%28.3%35.8%49.1%59.6%58.8%中国合资进口紧凑型 SUV 厂商类型比重变化20132014201520162017E14.9%14.8%12.3%9.6%11.7%28.3%25.8%20.3%17.2%18.1%28.3%35.8%49.1%59.6%58.8%中国英国日本美国韩国法国德国紧凑型 SUV 国别比重变化自 2013 年，随着长城、吉利、传祺、长安等中国品牌崛起中国品牌紧凑型 SUV 实现了高速发展数据来源：汽车之家

紧凑型 SUV 市场审视相较其他价格区间， 10 万元上下众多车型扎堆，一片红海竞争惨烈，不被认可，就被出局汉腾 X5东风风光S560哈弗 F6陆风 x3GS4 改款新款博越 15 万10 万奔腾 X403月4月5月6月7月8月9月10月11月12月领克01WEY W01荣威新 SUV江淮瑞风 S7绅宝全新X55新款 AX7 自动挡风光 580 智尚版6 万新款启辰 T70帝豪 GS 智联型哈弗 M6数据来源：汽车之家 + 华扬整理20171月2月3月2018GS5 博越 2018 款新款 AX7 手动挡

紧凑型 SUV 市场审视不仅车型密集，传播环境竞争也异常激烈，自主品牌投放力度增长显著，加速竞争市场红海化长安•《未来嘻哈星》巡回赛•央视国家品牌计划•冠名《出彩中国人》•央视春晚冠名•央视国家品牌计划•发布会借势明星流量•央视国家品牌计划•启用代言人孙红雷•湖南卫视跨年演唱会广汽传祺吉利•杭州 G20 峰会借势•线下超吉联赛平民赛车哈弗数据来源： CTR ： 2016-2017 ，投放量均为可监测刊例价上汽2017 年： 9.2 亿2016 年： 7.3 亿投放增幅： 27%2017 年： 5.2 亿2016 年： 0.9 亿投放增幅： 453%2017 年： 12.8 亿2016 年： 10.4 亿投放增幅： 23%2017 年： 11.1 亿2016 年： 8.1 亿投放增幅： 37%2017 年： 4.4 亿2016 年： 4.0 亿投放增幅： 10%•RX3 赞助电竞战队•体育营销 +CCTV-5•赞助维秘《天使之路》全域发力整合传播：央视曝光、明星借势、 IP…合作、借势热点、公关活动

紧凑型 SUV 市场总结在这里我们更看到竞争宝骏 530 要进入的 10 万 + 区间强势竞品纷纷强势发声硝烟弥漫在这里我们看到机会总体市场成熟微增的态势之下中国自主品牌阵营已经形成大有可为作为后来者，宝骏 530 凭什么赢取 4 万 + 消费者的心智？

提案内容传播策略2•宝骏 530 凭什么实现 4 万 + 销量？•宝骏 530 的传播内容是什么？

宝骏 530 现有传播回顾前期传播的“”型鲨 所带来外观的形象被很好感知，获得消费者和媒体极高的关注度58 车《 2017 广州车展探馆 宝骏 530 实车提前曝光》搜狐汽车《解读宝骏 530 的正确姿势：品牌向上的革新之作》《 2017 广州车展探营：宝骏 530 实车曝光》 新浪汽车《 2017 广州车展探馆 宝骏 530 实车亮相》汽车之家《硬朗的造型 / 犀利的细节 实拍宝骏 530 》《 2017 广州车展探馆：宝骏 530 实车曝光》网上车市《原创度最高的自主 SUV ！广州车展实拍宝骏 530 》网易汽车《又将是爆款？上汽通用五菱宝骏 530 现身》 《下一个大杀器 广...