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2018 顺逛品牌公关传播方案

任务简报一提高二增强三建立整体提高顺逛品牌知名度整体增强用户对品牌的认知整体建立品牌的信任感

社群电商是未来电商趋势以“人”为核心的社群经济，正在不断引领移动社交电商的新风潮，无论是各品牌方，还是传统电商平台也纷纷借“社群+”东风

与此同时在新消费趋势的推动下人的消费习惯和理念也在不断升级

注 重简 单 时效注 重理 性 消费注 重生 活 美学注 重自 我 价值追求时间成本利用率，精品展示，简单放心节衣缩食买品牌被讲究商品的内在价值的购物观念所替代追求更有品味的设计，更美观的外形，消费者更有品味追求消费过程中的自我实现，悦己主义正在兴起他们更…

社群经济改变传统电商的通路困境最快的获取用户痛快的交易更多的复购频率良好的社群经济背后可以产生巨大的经济价值

但社群电商买货，是一个鱼龙混杂的现象真假难辨信任危机微商化涉嫌传销大众视野中社群电商的名声并不太好，他们很容易跟“微商”划上等号，又或者，陷入“传销”的质疑。

云集微店：平台店主数280万口号：自由生活，自由工作云集的理念：利益下沉帮你省掉原本你该多花的钱；帮你赚到原本你赚不到的钱。云集负面：云集微店有负面，过度拉人，涉嫌传销，服务号被封曾被誉为希望之星的云集，有涉嫌传销的嫌疑

环球捕手：美食社交电商概念：主打的是精致生活用户群体：集中在85到95的一二线城市女性环球捕手主打高端美食社交电商，但仍然逃不掉涉嫌传销的命运主打“精致”的环球捕手，也难逃传销的厄运

形式：用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品。理念：沟通分享形成的社交人群：拼多多定位多在三四线城市，产品质量是最大痛点。曾火爆朋友圈的拼多多，也被爆出售卖假货

网易推手：分享全球好生活（微信服务号）分享好物，轻松赚钱网易造富计划网易推手采用了“零门槛”的加入方式，关注【网易推手】公众号，注册即可成为“推手”。弊端：网易推手是申请即可成为分销，这种方式吸引来的大部分是对分销保持尝鲜心态的用户，忠诚度不高。背靠大树的网易推手，也被用户慢慢冷落

不 喜 欢 传 销 类 的 平 台不喜欢冷冰冰的推荐害怕买假货不相信社群电商更相信自己的判断核心没有建立信任感和共同的理念喜欢互相认识

社群电商，不能好了吗？拼后台，拼人数，拼利益，赚钱，分享，几乎成为每个社群电商的口头禅他们或多或少都涉嫌负面，涉嫌传销，卖假货他们鲜有以情感触动为基点出发的品牌诉求，且缺乏故事性顺逛，是否与众不同？

联网急速发展，碎片化时代，每个人都可以成为新闻源/消息源，企业依靠冰冷的媒介，已经无法快速占领用户心智。 所以必须发动人的力量，去跟用户产生关联逼格文化人格1）只买对的，不买贵的2）我更愿意买能体现我个性和态度的品牌或商品3）人们的生活方式已经从关注基本生活需求逐步向精神层面迈进。这个过程中，价值观鲜明，拥有人格魅力、赋予精神文化内涵的品牌和产品更受青睐，“人格化”“口碑化”“情绪化”成为品牌营销竞争力。核心特点一：聚焦社群交互

传统电商流量增长乏力，社群电商成为新的流量红利京东天猫用户获取基本定型，想要获取流量越来越难获客成本越来越高内容电商小红书以优质的内容黏住用户，并促成交易转化社交电商拼多多因为相同的爱好，目标、发展了社交关系，再因为相同的需求衍生出购物需求产生交易。以人为中心，以信任为纽带，以场景为抓手，社群经济是最具开放性及符合时代趋势的核心特点二：颠覆传统电商

不管你愿意承认与否，这是一个“得小众者得天下”的时代。传统电商大数据已经无法满足人们日益多元化的需求，个性化成为主要需求一台海尔馨厨冰箱获取的用户画像，得知他饮食喜好有糖尿病等等，可以推荐给他无糖食谱移动的时代，分享的价值被强化，人们更愿意表达自己的与众不同，得“小众”者得天下。传统电商平台 无论是客服还是企业，对用户的感知是陌生的，片面的，提供解决方案也是局限性的核心特点三：以个性化的小数据为用户提供最佳解决方案

顺逛愿景创造家服务家智慧家美好家为用户提供的不只是单一产品，而...