OGILVY CONSULTING12030 年预测人类文明将以十种姿态迎接未来CONSULTING 2030 年预测OGILVY CONSULTING23十大预测极端波动正在加剧ESG 成为强制要求人才大短缺人工智能无处不在医疗领域转向预防人口老龄化“转银为金”经济增长的两个前沿阵地迎接可再生能源时代各行各业从自有走向共享女性掌控全球财富 16273849510第 6 页第 52 页第 16
解决矛盾亚洲 B2B 营销成功的八大转变 2B2B 营销人员面临着巨大的业绩压力……资料来源：2023年B2B营销基准65%67%59%62%0%50%100%全球亚太北美欧洲、中东和非洲拉丁美洲企业高管认为，CMO 角色的重要性有所提高74%的 B2B 领导者希望 CMO 在推动收入和增长方面发挥更直接的作用的 B2B 领导者希望 CMO 能够实现营销对营收的影响大约三分之二的企业高管（C-s
2024 年 5 月 汽车行业经历了一场激烈的变革，在全球范围内从燃烧引擎转向电气化和智能出行化。随着这一转变，新的市场竞争者逐一加入，而中国车企在推动这一转型中扮演着明确的领导角色。中国车企已建立了不可否认的优势。他们在电池技术方面的实力有目共睹。他们对不断发展的移动生态系统有着深刻的理解，这是基于目前市场对智慧功能和以客户为中心的出行体验需求的迅速增长而塑造的。此外，他们迎合了善于使用线上平
2016红色小象 微信微博规划方案 3双微规划－Strategy thinking－Communication planPart 1 4Objective通过微信微博的规划运营和推广建立与消费者的联系迚而传播红色小象的品牌形象，建立品牌好感度。 5如何增强品牌讣知度建立品牌好感度建立差异化讣知！提供最与业的帮劣！Strategy thinking 6Strategy thinking✓ 她
我们是一个整合的创意网络让品牌有意义 让中国品牌国际化让国际品牌本土化 让中国品牌国际化让国际品牌本土化 20072008200920102011201220132014201520162017+124.9%+82.1%+34.9%建立强势品牌，提升品牌价值与资产BrandZTM 强势品牌组合标准普尔500指数摩根士丹利资本全球指数 1.5万总员工数一个整合的全球创意网络5千数字化专家11
嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车推广方案2015.06 通过 social 化传播手段，强调嘀嗒拼车的品牌利益点，提升受众对嘀嗒拼车的认知度与喜好度，让更多人愿意将嘀嗒拼车作为出行工具，从而颠覆市场，成为行业标杆品牌传播目标 嘀嗒拼车换个拼法明确与其他打车 & 拼车软件的区别，“”“” 展现嘀嗒 拼 车的 分享 新概念，刺激受众人群进行体验，从而培养用户拼车习惯 “”深挖嘀嗒拼车 的话题热点
美图手机 M4 上市发布传播规划>>奥美公关 >> 客户需求 >> 客户需求2. 传达给用户美图手机的特性：最强夜拍神器 + 最强美颜效果，让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联1. 塑造美图手机在自拍手机中最强的地位，提升美图公司整体品牌形象3. 发布会要有自传播性，在社交媒体和传统媒体上都能够产生用户自主传播的欲望4. 通过展示美图公司各方面的综合实力，
⻋车置宝 KV for SLOGAN 提报 2018-2-2 • SLOGAN阐述 • KV for SLOGAN • TVC 歌词修改 聚全国买家 赚异地差价品牌⼝口号的出发点是为了了传达⻋车置宝最独特的优势： ⻋车置宝是唯⼀一具有“异地成交能⼒力力”的平台。 “异地成交”不不仅是市场对⼀一流⼆二⼿手⻋车平台的要求，也是让消费者赢得异地差价、实现卖⾼高价的真正原因； 使⽤用“赚”字，更更能让
2018花花牛IP营销创意方案2018-07-07 什么是超级IP 为什么超级IP经久不衰？ IP POSITIONINGIP原力挖掘IP内容输出CONTENT OUTPUTIP运营推广OPERATIONAL PROMOTIONIP流量变现LIQUIDATE FLOW奥美品牌IP战略B R A N D I P S T R A T E G Y符号、情感、价值观文案、视觉、音视频粉丝、媒体、新工
中信国安葡萄酒业 尼雅2017年度传播⽅方案奥 美 公 关 2017年2⽉月28⽇日 项⺫⽬目需求理解⺫⽬目标消费者分析年度传播规划公关传播媒体策略⼯工作团队框架12345 项⺫⽬目需求理解1、如何集中做好品牌传播提升品牌知名度和⼝口碑任务解读1、制定2017年尼雅品牌年度策略项⺫⽬目任务2、制定互联⺴⽹网、移动端传播策略3、重点区域传播策略3、加⼤大尼雅酿酒师优酿在重点销售城市的影响⼒力2、
一只椰子&一树核桃2016 4-7月阶段传播规划方案 需求解读：-【⼀一只椰⼦子】带动光明新产品【⼀一树核桃】 - 以卡通形象作为内容沟通载体，进⾏行互联⺴⽹网传播推⼲⼴广项⺫⽬目背景 传播⺫⽬目标■ 巩固并持续深耕【⼀一只椰⼦子】市场及关注，与消费者建⽴立情感沟通■ 为新产品【⼀一树核桃】上市迅速造势，聚焦关注，以情感沟通达成有效认知 产品分析 ⼀一只椰⼦子以出挑的命名和韩⻛风萌
黑弧奥美-重庆鹅岭峰飞行家版传播策略案
华为手表社交媒体传播方案奥美公关 Part One ：市场调研一款兼具经典与时尚外观的的可穿戴设备一块智能、科技感十足的手表 可穿戴设备目标用户分析：Part One ：市场调研由对于可穿戴设备的兴趣人群调查可见：• 男性将成为主要传播诉求对象• 本科学历以上人群占比较大。故而在传播中彰显身份与品位的内容将较为受到目标人群认可。• 外观时尚与否较之去年呈现上涨趋势，在传播中，如何在外观层面凸显
361° “” 热爱是金社交平台传播方案 纹身贴即时海报孙杨感谢篇奥运官网孙杨《《重返篇》》宁泽涛《重返篇》「热爱是金」热爱是金综训产品金鞋带金鞋扣++ 传播目的：通过“”热爱是金 的营销事件，建立 361° 在受众心中形成奥运体育精神的品牌形象同时带动核心产品的销售 传播节奏：23外围营销类大号发布营销帖，传播此次品牌联合营销事件。营销角度传播此次品牌联合# 热爱是金 #的亮点。几大品
2016 三全面点品牌创意案 界定课题{ }挖掘速冻面点新核心价值确定速冻面点发展方向三全面点品牌定位概念升级三全面点产品定位及品线梳理新产品规划开拓 + 掠夺 = 领导品牌的必然天命与权利获取面点增长和...
品牌策略奥美整合行销传播集团2015.03.171 品牌的源起 每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌 一个品牌一定有产品 (或服务) 和名字但光有产品, 名字或标识, 不等于有了品牌 为什麽要有品...
2017奥美品牌营销工具培训课件2017.04.08 需求业务/产品研发/组合整合营销市场营销战略品牌规划宏观环境自身分析品牌发展战略品牌理念品牌架构视觉表达品牌管理波士顿矩阵迭代策略爆品策略定价策略市场分析波特...
序创意与策略，我们经常会把它们连在一起讨论，但很多人却不知道它们的关系究竟是从属、因果还是并列。对于创意而言，策略其实就是一种如何让创意达到市场目标的思考过程，这个思考过程包括对市场、消费者、还有...
营销策略与传播策略奥美整合行销传播集团2015.03.241 i. 营销策略 营销策略的核心在于思考和分析生意来源3 产品思维 vs. 顾客思维4每餐1-2瓶每天一瓶偶而一瓶几乎不喝米奇芳芳莫尼卡理查 一. 消费者并不...
实现跨技能的整合传播策略用户手册 与 前言每家代理商都需要一个作业体系，我们更是如此。奥美的目标是要成为营销服务公司的未来风向标。为实现此宏愿，我们必须将广告、直效行销、公关和行动营销的技能整合，...
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