报告解读

彩妆复合增速只有7.7%，男士和银发族却在翻倍增长

巨量引擎与巨量算数联合欧睿国际发布的《鎏金幻彩·2023巨量引擎彩妆行业白皮书》共 44 页。报告显示，2023 年全球彩妆市场规模预计达 4668 亿元、占美妆市场 22.7%；中国彩妆市场规模预计超 600 亿元、占 16.2%，2022-2025 年复合增长率回弹至 7.7%，而香水赛道的复合增长率预计可达 19.1%。渠道上，中国彩妆线上零售额占比达 54.3%，内容电商平台同比增长 80.1%，成为线上增长主引擎。本文按行业概览、品牌格局、渠道、内容、用户、品类格局和 2024 趋势，把这份白皮书拆开讲。

方案码头 2026-10-25 20:44 27 0

中国奢侈品市场2023年要冲到5800亿，抖音凭什么接住

这份《DOU新引力·2023抖音奢侈品行业白皮书》由巨量引擎、抖音电商、巨量算数联合德勤中国发布，共 60 页。报告预测，2023 年全球奢侈品市场同比增长 9%、规模达 2.3 万亿元人民币；中国奢侈品市场同比增长 18%、达到 5800 亿元，2023 年占全球 25%，2030 年有望升至 40%，成为全球最大单一市场。渠道上，73% 的中国奢侈品消费者使用抖音，抖音奢侈品行业月均搜索量突破 1.4 亿，2023 上半年抖音电商奢侈品支付 GMV 同比增长 340%。本文按市场展望、品类格局、消费者洞察、抖音势能、生意玩法的顺序解读这份白皮书。

方案好嘢 2026-10-25 20:44 16 0

国货彩妆在抖音卖爆了，为什么全渠道市占率还不到两成

巨量引擎与引力传媒联合发布的《2023国货彩妆行业趋势洞察报告》共 43 页，用 BLIP 品牌战略框架拆解国货彩妆的品牌升级路径。报告显示，2021 年中国化妆品零售总额首次突破 4000 亿元，2023 年上半年同比增长 8.6%、首次突破 2000 亿元；抖音平台上近半数消费者认为国潮美妆有创意，85% 的美妆消费会受到情绪影响。但在全渠道 Top20 品牌里，国际彩妆市占率合计 47.8%，本土品牌只有 18.2%。本文按市场概况、消费人群、类目格局、品牌力、BLIP 四步走和案例的顺序，把这份报告拆开讲。

悦悦 2026-10-25 20:44 21 0

10万家酒店跑进抖音开店，直播订单一年涨了95倍

巨量引擎城市研究院与抖音生活服务联合发布的《2023抖音生活服务酒旅之酒店行业报告》一共 29 页。报告显示，2023 年前三季度国内旅游总人次 36.74 亿，同比增长 75.5%；居民国内出游总花费 3.69 万亿元，同比增长 114.4%。就酒店而言，截至 2023 年 9 月已有 10 万+ 酒店在抖音开设官方账号，抖音搜索酒店的次数同比增长 122%，酒店账号直播场次 9 月比 1 月增长 111%，直播带来的订单量增长超过 95 倍。本文按文旅大盘、线上内容、达人直播、酒店种草下单、商家经营的线索，把这份酒旅酒店报告拆开讲。

报告魔方 2026-10-25 20:44 25 0

出生人口降到902万，母婴市场的增长却换了一套逻辑

巨量引擎与凯度联合发布的《2024母婴行业白皮书》共57页，围绕"新人群、新场域、新货品"的三新价值展开。报告显示，中国出生人口从2016年的1786万降到2023年的902万，但母婴消费规模仍稳步增长，预计2025年达46.8千亿元；线上化迁移明显，渠道中已出现线上占比22.6%与39.0%两档口径。消费者以30-34岁父母为主力，多胎更多集中在低线城市，育儿开销是家庭主要开支。报告还识别出七大特色育儿人群，并梳理抖音认知场、种草场、决策场、创作场四个场域。本文按人口、消费、渠道、人群、场景、三新、人群画像、场域、货品与品牌增长十章逐节解读。

Reozyyy 2026-10-25 20:44 26 0

日化线上一年涨70.9%，这门生意的钱被谁赚走了？

巨量引擎与尼尔森IQ联合发布的《2024巨量引擎日化行业白皮书》共61页，覆盖身体洗护、头发洗护、家清纸品、女性卫生用品、口腔护理等八大一级品类。2023年社会消费品零售总额38.5万亿元、同比增长6.9%，化妆品与日用品零售额同比增长3.5%。日化渠道进入线上线下"双主场"，线上销额占比从43.9%升到47.7%；以抖音为代表的内容电商同比增长70.9%，带动线上市场增长11.3%，贡献线上超四分之一生意。报告还拆解了新品效率、人群增量、购物场景、四个消费趋势与"星推搜直"等营销打法，本文按行业现状、渠道、内容电商、品牌格局、新品、人群、场景、趋势、营销、全域十章逐节解读。

橙心橙意 2026-10-25 20:44 24 0

短剧原创度低有多坑？流量、接单、收益会被一起收紧

这份《构建短剧行业审核标准加速生态繁荣》是巨量星图审核运营负责人李荣祯的分享材料，共12页，系统讲了短剧从发布到投放要经过的审核链路。一条短剧要先过主体资质、行业资质、投放资质，再经机审和人审，才谈得上分发。材料把常见风险归成四类：黄赌毒等底线风险、挂羊头卖狗肉、无解说或缺乏二创的搬运，以及文案抄袭。围绕原创，它给出了原创与原创度低的判断边界，并列明从流量打压、组件解绑到账号评级、收益冻结的分层处罚。本文按审核路径、常见坑、原创价值、判断标准、整改动作和处罚机制逐节拆解。

嘻哩哗啦 2026-10-25 20:44 46 0

147亿次播放背后，抖音新茶饮的消费者到底长啥样？

巨量引擎城市研究院的《新茶饮消费者数据洞察报告》共13页，用2022年1到6月的抖音数据，讲清了新茶饮的内容热度与消费链路。仅2022年6月，抖音茶饮内容播放量就超过147亿，点赞2.8亿+、评论4700万+，视频数比1月增加58%；蜜雪冰城搜索量2400万次排第一，古茗、茶百道、喜茶均超过1000万次。35%的用户习惯直接在短视频平台下单，近700万条门店打卡视频把线上热度铺到线下。人群以女性和年轻人为主，男性品牌忠诚度30%、年轻人仅11%；消费者最看重鲜果、奶质与茶种，近八成用户期待养生功效。本文按内容、搜索、下单、打卡、人群、原料、功能、场景逐页拆解。

报告魔方 2026-10-25 20:44 30 0

抖音生活服务综合行业，一年新增251%动销门店靠什么？

《用心生活趋势：2024 抖音生活服务综合行业白皮书》共 60 页，由巨量引擎城市研究院与抖音生活服务共同发布。报告显示，2023 年抖音生活服务综合行业短视频发布量同比增长超 156%，有动销门店数同比增长 251%，支付订单量同比增长 220%，动销商家核销订单增长 267%。用户侧，下单用户同比增幅 143%，复购用户增速超 269%，打卡视频数增速 32%。报告还梳理出夜经济、文化消费、她经济与区域特色经济等新消费场景：夜间核销订单占比达 41%，2023 年前三季度全国演出票房 315.4 亿元、同比增长 453.74%。本文按行业、用户、经营三大视角拆解这份报告。

方案好嘢 2026-10-25 20:44 30 0

中国维生素产量占全球78%，这门生意还能怎么增长？

《2023 维生素行业发展分析报告》共 31 页，由星图数据于 2023 年 5 月发布。报告显示，中国是全球维生素第一生产国，2020 年产量占全球约 78%，近年来产量稳中趋涨；维生素 C、维生素 E 出口量最大，2022 年受经济承压影响多品类出口量同比下降。市场结构上，维生素 B 族、维生素 C 与维生素 E 合计占八成以上份额；终端应用以饲料为主，占比 71%，食品饮料增速约 5%。膳食补充剂方面，2022 年行业零售规模约 2000 亿元，线上渠道占比接近一半。本文按概述、出口、份额、产业链、终端应用与膳食补充剂逐层拆解。

橙心橙意 2026-10-25 20:44 15 0

2023中国消费六大趋势，为什么孤独和懒人都能变成生意？

《识变而上：2023 中国消费行业趋势前瞻与机遇展望》共 42 页，由巨量算数与欧睿国际联合发布。报告预测 2023 年中国实际 GDP 增速回升至 5.3%，2023 至 2027 年复合增速 4.2%。围绕人口与家庭结构的变化，报告提出新家庭结构重塑消费、新懒人经济崛起、户外运动生活化、自我关爱正当时、电商渠道变革、可持续时代到来六大趋势：胶原蛋白饮搜索指数同比增长 567.7%，空气炸锅关键词综合指数增长 609.6%，中国运动鞋服市场规模达 3627 亿元，维生素膳食营养补剂零售规模约 2000 亿元。本文逐条拆解六大趋势的关键数据与品牌案例。

方案好嘢 2026-10-25 20:44 11 0

抖音防晒服市场一年卖37.3亿，低价白牌为何霸榜？

《2024抖音防晒服市场行业趋势洞察》共 25 页，由抖音于 2024 年 3 月发布。报告显示，2023 年抖音防晒服市场 GMV 约 37.3 亿元，同比增长 217.4%，4 至 7 月贡献全年 88% 的销售额，5、6 月单月销售额均突破 10 亿元。细分赛道里，户外防晒衣占比 87%，儿童防晒衣升至 11%，服饰配件增速最快。价格带高度集中，0 至 200 元占比 76.8%，该价位段第一名是白牌，份额超三成。品牌层面，茉寻、蕉下分别位列抖音与天猫榜首，茉寻、蕉下、骆驼、觅橘、小野和子、蕉内、北面 7 个品牌双平台布局，moodytiger、蕉下柠檬、天伦天为高增速黑马。本文按大盘、价格带、品牌、单品、人群、内容种草与品牌案例逐一拆解。

什猫 2026-10-25 10:55 26 0

抖音服饰货架GMV一年涨146%，只靠直播已经不够了

巨量引擎、巨量算数、抖音电商联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《潮流新生——2024抖音服饰行业趋势报告》，全文 72 页。报告显示，2023 年中国服饰消费线上渠道占比增至 38%；2023 年 12 月抖音电商服饰行业日均货架 GMV 同比增长 146%，其中抖音商城同比提升 150%、搜索提升 148%、商品卡提升 137%；服饰类直播间数量同比增长 31%。报告还给出城市趣野、复古腔调、极简静奢、赛博机能、国潮新风、混搭美学、松弛高智、自然蜜语八大风格趋势，并附北面、高梵、蕉下、MissWiss 等品牌的增长案例。

大有神机营 2026-10-25 20:44 28 0

大健康一年涨54%，抖音最好卖的不是药而是按摩仪

蝉妈妈（蝉魔方）发布《2025年抖音大健康行业分析报告》，全文 33 页，观察窗口为 2024 年 3 月至 2025 年 2 月。报告显示，抖音电商大健康行业 MAT25 年 GMV 同比增长 54%，预计 2025 年底突破千亿体量。按预防、治疗、康复、保健四层拆解：100 到 500 元是销售主战场、同比增速 54.9%，500 到 1000 元商品数增长 39.1% 居首；治疗层按摩器材市场份额 78%，处方药于 2024 年 1 月解禁；康复层家庭护理 GMV 同比暴涨 1422%；预防层品牌数同比增长 89%；保健层头部集中度维持在 18% 到 25%，赛道趋于饱和。

橙心橙意 2026-10-25 20:44 38 0

TikTok美区居家日用5月下滑，为什么小店反而变多了？

GlodaStory 基于 TikTok 美区数据发布《2024年TikTok居家日用行业趋势报告》，共 25 页。报告显示，居家日用 5 月销售额 1692 万美元、环比下降 3.35%，市场份额 3.2%、环比下降 10.61%；但销量 162 万件环比增长 4.76%，动销小店数 9400 家环比增长 18.3%，平均成交价降至 10.45 美元、环比下降 7.74%。装饰、家庭护理、浴室用品三条细分赛道分别做到 610 万、492 万和 170 万美元，一款全身镜单月卖出 81.24 万美元，一款清洁海绵套装卖出 40.13 万美元。报告还给出低价引流、产品试用、产品讲解三类达人打法，并点出卫生纸、消毒湿巾两个蓝海机会。

是欧仔吖 2026-10-25 20:44 18 0

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