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三盛璞悦湾项目推广策略三禾 / 事业二部 /2018-06

广告目的在于搭建传播体系传播是为带来更多关注营造销售气氛未来商业的使命是抢占注意力广告目的在于搭建传播体系传播是为带来更多关注营造销售气氛未来商业的使命是抢占注意力造场

大家好像都这样干啊

××××？？

如果最终呈现是无法超越当下的形象“”那么 新中式 外衣之下的璞悦湾“” 将是一个 没有魂魄 的项目如果最终呈现是无法超越当下的形象“”那么 新中式 外衣之下的璞悦湾“” 将是一个 没有魂魄 的项目泯然众人矣泯然众人矣

第一个共识——从济南横向比较，才能使竞争层面向上泰禾济南院子泰禾济南院子金科博萃山金科博萃山桃李春风桃李春风璞悦湾璞悦湾× 万科× 碧桂园√ 三盛× 万科× 碧桂园√ 三盛

再看章丘市场，作为济南周边最具权力、财富和深度的市场绣源河片区的销售成绩证明，章丘实际上已经成为济南东部第二极这个极点代表着这里不缺脑子和品味，只缺好故事再看章丘市场，作为济南周边最具权力、财富和深度的市场绣源河片区的销售成绩证明，章丘实际上已经成为济南东部第二极这个极点代表着这里不缺脑子和品味，只缺好故事章丘！章丘！

第二个共识——从产品说明书到讲故事，才是新中式产品树立独特形象的路径说明书讲故事我们有院子我们的玻璃是高科技我们的园林真好啊我们有院子我们的玻璃是高科技我们的园林真好啊景观和你生活的关系空间是不是更符合你的生活情境建筑形态的居住情怀景观和你生活的关系空间是不是更符合你的生活情境建筑形态的居住情怀

讲故事树形象图腾信仰

产品信仰物理符号：城市 河湾公园中产居所精神符号：东方人文居所，园林八景独特体验：空间礼序、意境概念、场景功能产品信仰物理符号：城市 河湾公园中产居所精神符号：东方人文居所，园林八景独特体验：空间礼序、意境概念、场景功能

东方精神 场所新中式社区内核 天地 礼序 审美 居感

从核心产品表象扩容到核心精神形象输出“”我们正在为客户制造一个 买椟还珠 的故事从核心产品表象扩容到核心精神形象输出“”我们正在为客户制造一个 买椟还珠 的故事

景观意境产品DNA

“”意 是中国园林感受的最高境界中国园林有一个重要的功能，就是安顿人的灵魂，寄托人的情性。“”园林是人 借 来抚慰生命、表现生命的重要载体，园林中的一草一木都是人心灵的寄托。“”意 是中国园林感受的最高境界中国园林有一个重要的功能，就是安顿人的灵魂，寄托人的情性。“”园林是人 借 来抚慰生命、表现生命的重要载体，园林中的一草一木都是人心灵的寄托。“美 , 不存在于物体之中 ,”而存在于物与物产生的阴翳的波纹和明暗之中。这恰恰是东方精神的意境美学表达。

以社区八景为例礼制舞雩颂乐知山抚琴风雅听云临流

生活场景：听云对酌吟诗颂乐抚琴…… 精神信仰：敬天忠事事亲修身爱人…… 生活场景：听云对酌吟诗颂乐抚琴…… 精神信仰：敬天忠事事亲修身爱人……

回头再看目标改善客户，如何面对并非具备一线品位的本地客户将社区东方意境融入儒家礼序思想观念从而给项目的新中式风格披上本地思维的软性驱动回头再看目标改善客户，如何面对并非具备一线品位的本地客户将社区东方意境融入儒家礼序思想观念从而给项目的新中式风格披上本地思维的软性驱动

【仁】 “”“以人为本，人性关怀， 仁 的基本含义就是孔子所说的 爱”人 ，用今天的话来说，就是人对于同类生命的基本同情和关 怀。 这对应社区大家庭里对老幼的关爱，如人性化设计、关 爱设施。【仁】 “”“以人为本，人性关怀， 仁 的基本含义就是孔子所说的 爱”人 ，用今天的话来说，就是人对于同类生命的基本同情和关 怀。 这对应社区大家庭里对老幼的关爱，如人性化设计、关 爱设施。【义】 公平正义，坚守原则，“义” 本来含义就是适宜。“义者，所以”合宜也。 今天赋予“义”新的具体内容，例如社会公平、公正、公益等。对应社区邻里倡导的人人平等的普世大众理念。“” 同时社区食堂等设施，真正融入了 义 的核心理念。【义】 公平正义，坚守原则，“义” 本来含义就是适宜。“义者...