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顺德万象郡项目传播创意思路2 0 1 8 / 0 3 / 1 2雅 韬 广 告雅韬广告

当高黎贡书院遇上万象郡，故事如何展开雅韬广告

高黎贡书院，安家于云海两端的世外桃源里，忘记时间，寄情山水，品茶阅读，让心灵得以休憩，所以说此心安处是吾乡雅韬广告

但 ， 这 就 是 对 的 吗 ？每年只在短暂的度假中休憩心灵，而绝大部分的年岁里，回到城市继续行尸走肉的活着？雅韬广告

高黎贡书院在万象郡的出现，其实是在我们安身立命的城市里，建筑一处让我们随时可以忘却凡尘，享受阅读乐趣的美好空间。我们的家不该仅是柴米油盐的凡俗居所，也应当是我们滋养心灵的精神家园，所以我们偏偏要说吾乡即我心安处这 才 是 万 象 郡 建 立 高 黎 贡书 院 最有 意 义的 解 读。雅韬广告

喧嚣的都市生活里，难得安心看书并不是书太贵，也不是时间太难挤而是没那个心境，也没那个氛围高黎贡书院，一个随时可以沉浸阅读氛围的地方让心灵得到滋养，家有了书香气雅韬广告

基于此我们赋予项目一个有趣的定位：不完全物质社区雅韬广告

故事的注解有了，谈谈脚本雅韬广告

I P 原 意 “ 知 识 所 有 权 ” 。 现 今 多 指 人 格 化 产 物 ， 它 具 备 完 整 的 世 界 观 、 价 值 观 ， 有 属 于 自 己 的 生 命 力 。可 凭 借 自 身 吸 引 力 ， 挣 脱 单 一 平 台 限 制 ， 在 多 平 台 上 获 得 流 量 。将这样的一个高黎贡书院IP化雅韬广告

创造一个具有故事性的形象载体雅韬广告

形象推导书院书桌阶梯雅韬广告

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阶段一 以书院炒作为主雅韬广告

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书院落地可以从三个维度切入书、名人大家、寻根问源雅韬广告

洞 察碎片化时代，阅读量的增加却并不意味着有效知识的增加。贪小便宜、追求个性、喜欢晒、敢尝试新事物雅韬广告

地铁派可以刷书进站的口袋书目的：唤醒人们对于阅读的认知，进而传播书院对于 “家”的重要性媒体矩阵：搭建属于高黎贡书院的百度知道、百科等。有效增加曝光量、搜索量。社交类搜索类地图类资讯类交易类娱乐类官方微信传播路径：活动预告倒计时 > 活动落地 > 派发 > 引发关注 > 病毒传播搜索 > 二次传播 > …... 1、事件A-地铁刷书进站雅韬广告

1、事件A-地铁刷书进站-倒计时1、主标：5法相信一书在手，广佛随便走副标：比，知道自身不足2、主标：4不可挡一书在手，广佛随便走副标：学，明确前进方向3、主标：3盟海誓一书在手，广佛随便走副标：赶，清楚目标距离4月1-6日 珠江新城站、客村站、广州南站、朝九晚五，不见不散。4、主标：不2之选一书在手，广佛随便走副标：帮，实现自身价值4月1-6日 珠江新城站、客村站、广州南站、朝九晚五，不见不散。5、主标：1无反顾一书在手，广佛随便走副标：超，切实得到提高4月1-6日 珠江新城站、客村站、广州南站、朝九晚五，不见不散。雅韬广告

1、事件A-地铁刷书进站-倒计时雅韬广告

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1、事件A-地铁刷书进站-展架设计1、主标：你说世界太糟，只因没读到读到其他世界的美妙副标：一书在手，广佛随便走2、主标：诗和远方就在手里，就看你愿不愿意翻开它。副标：一书在手，广佛随便走3、主标：你说世界太小，那是因为太多世间的跌宕起伏你没读到。副标：一书在手，广佛随便走雅韬广告

1、事件A-地铁刷书进站-场景应用雅韬广告

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1、事件A-地铁刷书进站-名著书籍设计雅韬广告

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1、事件B-地铁通道3D书海装置雅韬广告

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