成都文儒德下半年推广会员免费

蓝道营销 /2017 年 6 月更好的文儒德成都 · 文儒德传播执行方案

成都 · 文儒德2017 下半年营销推广架构推广线遇见 · 更好的文儒德时光该很美，倘若在成都营销板块海豚计划、文 · 儒 · 德 人文艺术文化季、社群延展、品牌发布会、样板房开放双城记、请茶收、 TVC 、样板房系列专访 节之有序 气韵人文、 24 节气 体验中华传统文化品牌事件营销营销板块遇见，更好的自己、书店发声7月8月9月10月11月12月初拟品牌发布会 + 样板房亮相10 月 3日活动线

遇见 · 更好的文儒德第一阶段

第一阶段：“ 6”好 价值体系更好的口碑传播话题营造更好的现场氛围系列生活活动更好的生活营造内外生活营造•区域内换刊包装•市中心、机场封锁•系列微电影传播•言又几书店引入•书店发声•现场氛围更换人文艺术文化季品牌事件营销品牌活动社群延展更好的品牌影响绿城活动更好的社群维护更好的公关形象•24 节气纪录片•市中心核心户外•线上线下长线维护•品牌发布会 + 样板房开放准备123456

话题营造更好的口碑传播1

【遇见 · 更好的自己】【少】【青】【中】【老】【少】从人生阶段的四个维度出发，与大众对话，产生共鸣 绿城初心 更好的自己

•区域内道旗、灯箱、楼体、轿厢、公交站台广告位换刊包装，以少、中、青、老四个年龄层次择优质广告位，层层递进•市中心、机场沿线核心展示，与客群产生情感共鸣•系列微电影传播，从城市角度，与项目联结 1. 《遇见，一座城市的执着》 2. 《遇见，一座城市的品位》【执行落地】

内外生活营造更好的现场氛围2

【跨界合作】引进言几又书店，对案场进行情景营造

【场景营造】将商业气息浓厚的售楼部变成一个文艺的小书店，将场景进行生活化营造

【内容传达】“”文儒德联合言又几，共同发起 城市阅读 系列运动开卷成都读书日系列活动网络视频直播书店开放营销事件炒作配合浙铁绿城 · 梧桐郡 当日 50000+ 在线观看量微信评论，互动送书

品牌事件营销更好的公关形象3

节 之有序 气韵人文24 节气的人文拾遗•纪录片传播：参考中国共产党公益宣传片形式。（并录制光盘，作为独具特色的项目礼品与客群互动）•内容：站在自然的角度，通过一年二十四节气的变化，映射点滴人文精华。在文儒德，重拾中华传统文化。2006 年 5 月 20 日，农历二十四节气入第一批国家级非物质文化遗产名录。立意：以中国几千年传承的二十四节气为线索，寻找隐藏在生活中的人文情怀，呼吁重视中华传统文化传承。

线下公关活动24 节气，体验中华传统文化•配合挑选重要节气做线下活动，组织相关活动，如立秋（ 8 月 7-9 日），可组织传统祭祀、秋忙会、贴秋瞟、啃瓜等民间传统节庆，过会期间设以戏剧演出、跑马、耍猴等文艺节目助兴•渲染浓厚的人文气息，宣扬传统文化，传播品牌理念•建议长线实施，形成文儒德每年固定的品牌传统节日《细说五谷》《农作杂说》《贴秋膘》《祭祀盛典》

品牌活动更好的品牌影响4

美好海豚 相伴成长—— 500 海豚计划甄选活动“”“”被业内戏称 四菜一汤 的那道 汤 ——“”海豚计划 是绿城招牌服务之一，是对临水而居优雅生活的完整诠释，以此宣传项目。时间： 7 月 1 日正式启动， 7 月 1 日 -8 月 22 日全面执行。【海豚计划】

【海豚 2017 标识】

阶段框架：绿城的小美好海豚计划发布绿城的小美好海豚计划招募夏天的小确幸海豚计划执行海豚的小梦想•系列 VI 设计（暂略）•海豚业主招募•海豚社会招募•系列课程计划•结业评比

“”小海豚跟着文儒德畅游一夏 课程设置7 月7 月第 1 周7 月第 2 周7 月第 3 周7 月第 4 周8 、 9 日15 、 16 日22 、 23 日29 、 30 日主题启动仪式水中捞月水上泡泡水中拔河（快乐开场）（小游戏）（小游戏）（小游戏）8 月8 月第一周8 月第二周8 月第三周8 月第四周5 、 6 日12 、 13 日19 、 20 日26 、 27 日主题水上救援水上舞蹈水上竞赛证书 DIY 、毕业奖品颁发（救援教育）（水鼓舞比赛）（游泳比赛）( 积徽章兑奖 )小海豚课程设置【课程计划】
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