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蓝道营销 /2017 年 5 月更好的文儒德成都 · 文儒德传播执行方案

思考背景“”第一阶段推广虽不冠以 绿城 品牌，“”但绿城到来已做了老业主告知，市场也会慢慢对 绿城 口舌相传。不管老业主还是成都市场，绿城到来，都是一件实实在在的改变，对项目而言是一次产品升级，对客户而言是一次人生升华，故此，“初始阶段的传达应是 更好的文儒德”。

文儒德的美好复加更好的文儒德价值更新（ 5 月 -6 月中）2017 绿城西南战略起笔之作与成都一见如故品牌落地（ 6 月下 -7月）成都 · 文儒德首开揽金 10 亿高层开盘（ 8-9 月）多重绿城价值带来的江南建筑，与文儒中西合璧，融合怎样的人居标准“金融城畔，这些金融巨子与 绿”粉 在此相遇绿城在成都的品牌落地，与成都人形成情感共鸣成都 · 文儒德 传播总纲致敬锦城大人物 时间的玫瑰 家族的院子别墅包装（ 10-12月）院子价值梳理组团名、广告语玫瑰院子1234

更好的文儒德第一阶段

第一阶段：价值更新更好的产品价值“”五好 提炼更好的现场氛围系列生活活动更好的生活营造内外生活营造•价值梳理•围挡包装•系列微信传播•言又几书店引入•书店发声•现场氛围更换•节日活动•绿城活动

“”五好 提炼

绿城管控 更好的文儒德绿城品质管控 23 载匠心百炼，时光雕琢经典【更好的管控】

绿城精装 更好的新亚洲中国精装团队至善至美， 100 余项工法细节【更好的精装】13 年经验大师主笔个性选择品牌标配科技系统3 大验收百项细节绿城精装价值提炼

湖 / 园 / 湾 / 境 更好的锦城湖2 万方西湖主题园林，锦城湖公园再添一座江南名园【更好的园林】“”园林上，已确定的更改是将别墅区域内的园林 做减法 ，对外的传播，一方面结合之前 2 万方江南园林的西湖复制，另一方面结合项目自身提炼的园区与锦城湖结合

绿城服务 更好的体验馆引入绿城生活体验馆，更好的家人服务空间【更好的服务】“”自杨柳郡开始，绿城就在不断宣扬，售楼部将改造成 生活体验馆目前现场氛围已在准备打造成言又几图书馆，不在是充满仪式感的场所，而我们不再只是卖房子的地方，更是一个展示情怀和梦想的场域

绿城健康 更好的心服务签约绿城健康，守护您不同生命周期的尊贵与尊严【更好的健康】项目计划签约绿城健康，将来为我们的业主提供更健康的生活

【围墙文案汇总一】 绿城管控 更好的文儒德绿城品质管控 23 载匠心百炼，时光雕琢经典 绿城精装 更好的新亚洲中国精装团队至善至美， 100 余项工法细节湖 / 园 / 湾 / 境 更好的锦城湖2 万方西湖主题园林，锦城湖公园再添一座江南名园 绿城服务 更好的体验馆引入绿城生活体验馆，更好的家人服务空间 绿城健康 更好的心服务签约绿城健康，守护您不同生命周期的尊贵与尊严

【围墙文案汇总二】 绿城管控 品质升级绿城品质管控 23 载匠心百炼，时光雕琢经典 绿城精装 空间升级中国精装团队至善至美， 100 余项工法细节 绿城景观 园林升级2 万方西湖主题园林，锦城湖公园再添一座江南名园 绿城服务 体验升级引入绿城生活体验馆，更好的家人服务空间 绿城健康 关爱升级签约绿城健康，守护您不同生命周期的尊贵与尊严

【微信平台搭建】创建微信公众号自媒体平台——成都绿城中 国 联 通 4G15:24100%风雅颂经典户型样板鉴赏精装手册活动预告近期动态文儒德微楼书滴滴一下马上看房一键 WIFI贵宾热线

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内外生活营造

【跨界合作】引进言几又书店，对案场进行情景营造

【场景营造】将商业气息浓厚的售楼部变成一个文艺的小书店，将场景进行生活化营造

【内容传达】“”文儒德联合言又几，共同发起 城市阅读 系列运动开卷成都读书日系列活动网络视频直播书店开放营销事件炒作配合浙铁绿城 · 梧桐郡 当日 50000+ 在线观看量微信评论，互动送书

【品牌现场更换】

【场景营造建议】针对共享单车的乱象，建议在园林完善的同时，划出共享单车车位，后期倡导文明共享成都有 9 个共享单车品牌，乱象已成社会话题社区划出共享单车停放区“”打造文儒德...