风至飞扬-北京金地仁和住宅项目推广提案会员免费

WE AREYOUNG我们正年轻金地仁和项目推广提案风至飞扬广告创意二部

ID CITY首个互联网智能社区炫立方新城核心低总价小户卡法国际世界空港区国际漫生活T3空间低密SOHO百万入驻大望京竞品对比本案精英首选精品商住社区位置交通层高装修单价其他后沙峪南法信高丽营林河仁和M15+公路M15+公路公路公路M15+公路4.54.24.54.54.2大师级精装毛坯精装精装精装300001800020000未定价20000有燃气---品牌/服务

产品拷问比不了层高，拼不了低价一个交通、配套都不错的精品小户型金地大品牌之下的小LOFT社区靠什么立市？

产品初判位置/交通/层高/户型/水电气/配套用工业时代的观点来看本案的绝对差异化价值不够明显

产品初判跟上潮流，换个视角互联网时代，互联网思维

产品初判情感为王工业时代对产品的理解是功能为王，互联网时代则是情感为王，更看重审美、兴趣的一致性单点极致工业时代是以体系促单品，互联网时代则以单品带体系，也叫“火车头理论”超时空获取资源在互联网时代，个体和个体的接触是超时空的，资源获取方式也是超时空的本质是联接在量子的世界里，关系是决定万事万物的关键要素，互联网的本质是联接最重要的是关系个体的组织形式不再是家庭、公司，而是社群互联网思维，五大核心

“人”

“你真的是90后么？为什么你放的歌都是我妈那个年代听的？你们不应该喜欢EXO或者TF BOYS么？”我把声音开小点呗。你们不喜欢听，可我喜欢就好。

“你每天搞这么多花样，钱够么？生活要有品质，挣钱就是改善生活的啊。

Refused to be labeled高兴，就去！喜欢，就做！不要按别人的设定而生活

北漂一代的2.0版本客群描摹关于北漂，从来不适合以年龄划分

北漂2.0更纯粹的追梦者理想未来自由只为梦想经济不是重点北漂1.0背着枷锁追梦经济父母家庭为了经济可以放弃梦想

漂的更有品质、更轻松、更自由北漂2.0更好的物质生活环境

可以没有房，但是要有Emporio Amani可以没有房，但是要有MAGOTAN 1.8T可以没有房，但是要有CHANEL 2.55可以没有房，但是要有GARAGE KIT整套手办可以没有房，但是世界这么大一定要去看看他们

房子之于北漂2.0是什么产品分析

难以接受任何降低生活品质的行为不是压力。在轻松追梦的路上，房子租或者买都不重要不是目的。没有房的爱情是条可怜虫？对不起，2.0的时代拒绝1.0的想法不是必经之路。

说白了，房子不是北漂2.0们的必需品

Find a right way很显然这一次我们不能卖房子

北漂2.0最需要的是什么？

北漂2.0的生活方式已经迁移到手机上腾讯最新发布的2015微信用户数据报告显示，微信用户的平均年龄在26岁，他们中有55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。这说明什么？

樊冰心乔莉婷刘美云贺梦洁肖冬建张亚飞

娱乐类轻松生活唱吧、猫眼电影、优酷、全民K歌、多米音乐社交类乐于交流微信、新浪微博、QQ、陌陌、百度贴吧自拍类自我认可美图秀秀、美妆相机、美拍、美颜相机旅游类生活品质去哪儿旅行、同程旅游、携程教育类自我提升喜马拉雅、VOA英语、网易公开课、基础韩语口语兴趣类自我个性淘宝、大麦网、好多肉、豆果美食

重视自我自由空间渴望交流交流平台保持个性个性空间

One way of life这一次我们给北漂2.0的是一种活法

价值梳理VALUE

北漂2.0有主见有梦想拒绝同质化拒绝标签化追求品质金地独有服务价值小米智能家居地铁旁空港区三重商业配套金地品牌全精装这才是金地，不一样的生活人文关怀，科学筑家个性化空间LOFT自由空间多样生活方式

产品定位LOCATION

M15号线 精致人文立体空间

当然，一个理性的定位，无法满足目标人群的感性沟通面对下半年竞品的集中放量，我们更需要一个绝对差异化价值

产品解读ANALYSIS

M15号线精致人文立体空间空间价值服务价值配套价值五维定制服务平台多样的个性化空间7.5㎡、25㎡、30㎡一样可以很有爱影音室、攀岩墙、健身房、观星台、植物园……突破的多变空间雷军的创业课堂、南方微凉的多肉世界、小腻腻的减肥教程……每一栋商业都有爆点商业别墅文艺街区

多样的个性化空间Personality只有够立体，才能配得上自由的心

攀岩墙

植物园

种棵树

溜滑梯

玩吊床

宠物狂

收纳控

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