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广州昭阳和牧场-保利大国璟推广策略案最终版会员免费

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老道理 如何圈新粉?——保利大国璟推广策略思考广 州 昭 阳 和 牧 场 第 一 事 业 部2 0 1 9 / 0 2 / 2 1

省略2000字关于大国璟产品的分析和罗列

我们眼中的大国璟一个矛盾和统一的结合体

天生厚重天生好玩矛盾点VS72小户型产品针对年轻的消费群体大国璟的案名承袭自故宫渊源的新中式建筑

VS子曰京剧国粹厚重好玩司母戊大方鼎非物质文化遗产官式建筑青石菩萨像大国崛起红墙金瓦花枝楹梁白石拱桥抖音表情包王者荣耀bilibili打卡网红地联名款真香警告确认过眼神遇上对的人

厚重=端着好玩=你若端着 我便无感VS在表达上

如何达成厚重与好玩的统一?

举个栗子600岁故宫的网红之路

2017年,故宫文创收入超过15亿营收水平超过1500多家A股上市公司

如果五六年前提起故宫,人们可能会说那是皇宫禁地,是旅游景点,是副部级文保单位等等。体验单一、参与感不强传统文化代沟太重共情心不强是大部分游客的共同心理

但近些年再提起故宫,很多人会先乐一下,然后开始讲各种好玩的事朝珠耳机太酷了!“雍正萌萌哒”表情包太有意思了!请易烊千玺唱歌了!

朝珠+耳机=朝珠耳机雍正+表情包=朕甚萌十二美人图+面膜=故宫美人面膜故宫用一套“现代消费+传统文化”的发展模式成功将600年老传统打造成当代新网红

同样如此操作的还有大白兔润唇膏、泸州老窖香水、六神鸡尾酒...

中国风说唱gai和明朝那些事儿也是这两者的完美融合

那些以往端着的且具有历史羁绊的品牌,在面对年轻的消费群体时都采用了同一种表达方式流行观点+传统文化

传统是什么?

是大国崛起的速度

是文化自信的回归

是万国来朝的记忆

是上下五千年的脉络

是骨子里铭记的图腾

当代流行的又是什么?

调侃伟光正三观要合五官要正

解构老传统

追求不一样

跨界新物种

当传统大国璟遇上当代新流行

给这样一群追求自我表达的年轻人打造一个融合个性与传统的新中式产品我们需要解决的商业课题就是

广州东·地铁上·东方美学宅邸定位区域价值配套价值产品价值

让时代璟仰Slogan

新派东方美学创作概念

价值体系——六重东方美学东方实力筑城美学——千亿央企品牌实力26载优厚筑城经验东方神韵气质美学——新中式国风风格国风气质居住范本东方速度出行美学——地铁21号线5站天河近享浮华东方建筑人居美学——高使用率极致三房生活与理想兼得东方臻景自然美学——大进深院落园林六大元素,享尽盎然东方新潮智能美学——第六代智能社区中心融洽新风潮

基于项目既定风格,承袭故宫红及青金石蓝如何让项目契合本地文化,融会贯通岭南特色?

VI体系

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推广铺排立牌坊讲人话借大势国家保藏我的中国新新派东方美学推广阶段阶段主题说产品保利新国货运动带出项目及其背后的文化背景以传统文化对话人群体验式营销演绎项目核心价值品牌跨界打造新东方美学爆款

立牌坊·开创新传统第一阶段

带出项目及其背后的文化背景——国家保藏& 国家博物馆地铁站内寻宝装置地铁寻宝车厢包装文物揭秘动图演绎入市主画面释放案名演绎微信稿

玩法:将国家宝藏“搬进”地铁站,选取六大展品进行创意展示,玩一出“国家宝藏”空降“广州”的悬念事件,给受众带来强大的视觉体验,使其可以零距离感受国家宝藏的神秘感。地铁站内寻宝装置

玩法:将描述国宝的文字词语,排成国宝文物的外形轮廓,制作成地铁包装,六大国家级宝藏展品通过精巧的沉浸式体验设计,讲述“国家保藏”们的前世今生,解读中华文化的基因密码。扫码答题的互动体验设置,让受众在一眼万年中,感悟传统文化的深厚与自豪,拉近当代人与历史文物的距离,令整个创意成为名副其实的打卡圣地。地铁寻宝车厢包装

玩法:六大国宝——黑漆带托泥描金山水楼阁纹宝座、粉彩镂空䕫龙纹转心瓶、掐丝珐琅鱼藻纹高足碗、黄地珐琅彩牡丹纹碗、朱漆百宝嵌博古人物故事顶箱柜和云锦康熙皇帝龙袍...

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