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广州昭阳和牧场-保利(广州)品牌周年提案会员免费

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这不是循常的一次半年提案 而是一次“填坑”的危机处理措施 这也不是一次常规的策略与创作 而是互动+IP的新传播试验 这一次,把你们字典里的[央企][龙头[第一]全删掉 俯下身子,回到来时的地方

线 路 众 群

这回不是群众有了困难 而是我们有了困难 是群众对我们不满意了

【问题】 客户满意度低 活动参与度低 老带新比例低

跟你没话说 不愿跟你互动 不愿介绍自己的朋友给你认识 曾经爱过 现在无感

为什么 人变了 25年了 消费者从60、70,变成了80、90 以前的人信奉权威,现在的人是去权威 以前是严肃活泼 团结紧张,现在是活泼活泼 活泼活泼

如何在推广上让业主准业主爱上保利 我们只能在推广上,产品上和营销一线上的问题还得看在座各位了 【本次提报目标】

先问问他们爱什么?

毒鸡汤比鸡汤好喝 不要听说,听我说 年纪轻轻就怀旧

社交+视频,既是内容又是渠道,霸占了8成以上的时间 社交:微信+微博——朋友圈+大V转发 视频:爱奇艺+腾讯视频——奇葩说+中国有嘻哈

他们不喜欢端着,他们喜欢打成一片 看看最近的凯迪拉克的15秒广告 他们不喜欢当观众,他们喜欢当主角 一个神奇的词汇“用户创造内容”

【传播方式的改变】 教育我 陪我玩 好玩即正义 互动即王道

“八一工程” 【本次提报核心内容】 一个品牌口号 一次场景创意 一轮网红传播 一场外展风暴 一场告白仪式 一个超级IP 一部悬疑大片 一次关爱行动 + + + + + +

一个品牌口号

与其要他们爱上我 倒不如我主动去表白

保利地产,同时也是广东公司成立25周年 【一个机会】

喜欢你 【一个口号】 再次表白,即使已牵手25周年,但保持终身恋爱的状态 黑凤梨

一个品牌口号 一次场景创意 一轮网红传播 一场外展风暴 一场告白仪式 一个超级IP 一部悬疑大片 一次关爱行动 黑凤梨

一次场景创意

开一家“黑凤梨”实体创意快闪店 主要以老广州老品牌的食品饮料作为商品, 并且店面和商品包装上与爱、喜欢有关的元素,设置表白背景墙。 将老广小时候的回忆中的吃喝玩乐整合, 再融入核心概念黑凤梨(喜欢你),从而打动人群,博取关注度。

黑凤梨宝华路冰沙 唯有你,能抑制我躁动的火 夏天吃冰沙,也不用一定要到宝华路嘛 我们卖......

黑凤梨南信杨枝甘露 我有点缺滋润,也有点缺你 南信甜品店的味道就是青梅竹马的味道 我们卖......

黑凤梨黄埔古港姜撞奶 情话,才是最好的不老药 来自黄埔古港的姜撞奶,甜得正宗 我们卖......

黑凤梨广式菠萝啤 有了你,日子还能平凡吗? 在广氏菠萝啤的气泡里看到童年的期待 我们卖......

录一个温暖深情的表白视频 在微信上发布表白视频,让不同的人在镜头中表白,最后带出黑凤梨实体店信息, 跳出传统微信稿传播方式,同时广泛传播核心概念黑凤梨(喜欢你) 视频内容带有浓厚感情色彩,能引发观看者共鸣,从而让他们持续关注。

7bfb7741353d1d0ee40cc496635ac8df.mp4点这里看完整视频

媒介示例-场景创意-公众号 闪店空间是全国最专业的快闪店平台 为品牌与空间搭建合作的桥梁 缤果盒子便利店是为更方便人们生活准备的软件 通过软件可以方便用户购物 广州地区最Q正的移动综合资讯平台

一轮网红传播

和著名书法家朱敬一合作 与现代著名艺术家、书法家、画家朱敬一合作, 创作推出带有浓厚中国风的书法黑凤梨体 以一种略带无厘头毒鸡汤的方式引起群众的浓厚兴趣, 让他们自发转发,让他们参与到传播中, 增加互动性,从而达最大化传播范围和效果

和广州本土说唱团队“讲者”合作 结合当下说唱Freestyle热点, 邀请本土hip-hop团队“讲者”录制黑凤梨原创歌曲说唱视频, 以明星效应为线上传播打下厚实基础

讲者全新单曲《黑凤梨》 强势出炉! 点击观看视频 距第一次喺我噶眼前出现 喺四百零九十五又六日前 鼓起勇气走出第一步行向前 你竟然话可以做住朋友先 条旧路又行咗唔知几公里 我捻我应该勇敢表达我自己 从来无人可以令我咁鬼死紧张 仿佛已经从百变零我噶智商 果句酝酿咗好耐嘎我好喜欢你 好似火山准备爆发就要冲出离 Yo 我好黑凤梨 哦唔喺 我想...

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