红鹤武汉万达写字楼推广方案会员免费

创造全方位体验 ——k3－2写字楼推广方案

目录 方向一 • Part1:创作推导 • Part2:创作表现 方向二 • 策略分析

方向一

Part1:创作推导

商业 住宅 文化 商务 酒店 教育 八栋写字楼区域全长一公里 上次会议共识:树立商务区的概念

区域定位 总部 一公里 客群定位 物理定位

Q1:我们对谁说话？ 利益点： • 让投资客看到未来的无限商机。 • 让有意扎根中部的企业成为项目的整栋购买者。 对最终的使用者说话

Q2:我们说什么？ • 我们的用户永远大于我们，他们不会在意写字楼的产品细节，他们在意的是一公里（项目的usp）到底能得到什么。 第一阶段：虚 第二阶段：实

Q3:我们怎么说？ 不断强化�“一公里”的概念 让客户反复记忆“一公里” “一公里”�虚概念 “一公里”�实利益 网络营销 软文攻势 报广形象 创造全方位“一公里”体验 分渠道配合作战 一场关于“一公里”的战役

2011年11月20日 2012年4月20日 开盘 开盘 第一阶段 第二阶段 10月 3月 推广节点

Part2:创作表现

方向一

when 2011年11月20日开盘 2012年4月20日开盘 2011年10月 11月 2012年3月 4月 who 传播阶段 第一阶段：“一公里”概念 第二阶段：“一公里”利益 1.定位语： 城市中央，跨国总部商务区。 2.对城市的意义:改变中部格局的一公里 3.对经济的意义:引领中部经济腾飞的一公里. 传播诉求; 分解商务区利益点 what 主题 1.定位语： 城市中央，跨国总部商务区。 2.对城市的意义:改变中部格局的一公里。 3.对经济的意义:创造中国经济新引擎的一公里。 4.对企业的意义：改变企业格局的一公里。 1.全球同质的一公里——坐拥双六星级酒店 2.全球同速的一公里——独占五重交通 3.全球同享的一公里——簇拥500个奢侈品牌 How 传播端 PR 业界评价 + 配合事件 业界评价 + 配合事件 媒介渠道 报纸（形象广告+ 软文炒作） 报纸（形象广告+ 软文炒作） 网络（广告+软文+网络营销） 网络（广告 + 软文+网络营销） 专业杂志（形象广告+软文） 专业杂志（形象广告 + 软文） 户外（形象广告） 户外（形象广告） 围挡（形象广告） 围挡（形象广告） 策略总图

A.分案名

方案一

总案名：总部1公里 分案名： 方向1 时代中心 世纪中心 企业中心 当代中心 环球中心 贸易中心 总部中心 商务中心 方向2 港台写字楼风格案名，取义吉祥。 北区为“富”系列，南区为“瑞”系列 富泽中心（湖景单位） 富润中心（湖景单位） 富盛中心 富通中心 瑞华中心 瑞祥中心 瑞纳中心（湖景单位） 瑞和中心（湖景单位） （富丽／富新／富视 ／瑞嘉／瑞都／瑞亚／瑞诚／）

方向3 从成功总部商务构成的8大要素出发： 时间：万达时代中心 信息：万达资讯中心 财富：万达财富中心 资金：万达融通中心 诚信：万达润信中心 人才：万达创智中心 科技：万达锐科中心 省府：万达国誉中心 方向4 其他 万达联合中心 万达亚太中心 万达国富中心

方案二

我们的目的是让客户记住一公里的商务区概念，为了可以不用过多案名让客户产生混淆，也方便未来入驻企业了解自己的位置。 我们建议用南北岸ABCD座来划分 南岸A座 南岸C座 南岸B座 南岸D座 北岸A座 北岸C座 北岸B座 北岸D座

B.Logo使用规范

B.第一阶段创作表现

平面广告

之一 城市中央，跨国总部商务区 首座“时代中心”荣耀收官，“国际中心”载誉登场！

1公里，步行仅十分钟 每分钟千万级经济增长 首座“时代中心”荣耀收官，“国际中心”载誉登场！ 之二

1公里，建筑50万平米 每平米满载世界500强 湖景摩天单位，全球启幕在即！ 之三

1公里，两条华尔街长 每一寸都决定城市发展 湖景摩天单位，“国际中心”震撼登场！ 之四

网络广告

横板 竖板

户外广告

版式一

版式二

方向二

归 零

策略分析

事实 胜于雄辩

汉街的事实 1. 十一期间汉街人流量：210万 2. 汉口的人因为汉街来到武昌 3. 央视新闻联播报道汉街 以汉街为突破口

以汉街成功，预见写字楼未来价值 策略核心

汉街与写字楼的关系 • 汉...