吉利帝豪 GL 2018 年度媒介传播规划华扬联众数字技术股份有限公司广州分公司2017.12
123417 年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18 年数字媒介发展趋势18 年车型传播规划
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102004600810091007200820084001090012100135002017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017 年帝豪 GL 传播行程回顾总览百度指数强化卖点促销集客促销集客专项合作，强化产品卖点瞄准精确人群，蓄水冲刺声量补足，促销提量帝豪 GL 墨迹天气2017.3-2017.4Q3 促销项目（垂直 + 精准）2017.7-2017.9追加促销项目2017.10-2017.11汽车之家 + 易车网 + 广点通 + 个推 +URL精准易车网 + 广点通 +URL 精准
2017 年帝豪 GL——传播行程回顾墨迹天气专项项目配合帝豪 GL 产品卖点（生态净化舱），选择天气类媒体墨迹天气 APP 的优质广告资源进行区域定向投放，结合区域天气状况，向受众推送帝豪 GL 的创意天气广告项目背景推广方式帝豪 GL 上市半年之际，需求继续在市场强化其产品卖点，维持产品声量。雨 - 白天雨 - 夜晚多云 - 白天晴天 - 白天雪 - 白天多云 - 夜晚晴天 - 夜晚雪 - 夜晚创意天气广告点击落地页精准城市定向产品卖点深化•定向 8 个省市进行全方位品牌信息和产品卖点曝光，结合天气的互动形式向受众深入传播【生态净化舱】的产品亮点•在落地页面详细阐述【生态净化舱】的生态理念及放置视频吸引用户点击，进而加强用户对吉利帝豪 GL 产品品牌和卖点的深入了解。•整体曝光超过 3.1 亿次•点击超过 23.6 万
2017 年帝豪 GL——传播行程回顾Q3 促销项目（垂直媒体）选择大曝光垂直媒体进行硬广 + 软性内容合作投放，并搭载专题，尽可能地覆盖目标受众以及拦截潜在客户。项目背景推广方式进入第三季度的销售旺季，为帝豪 GL 提高声量和关注度，覆盖目标受众传播促销信息，收集销售线索。卖点结合，产出口碑政策刺激，转化销售易车车德钢专项合作垂直媒体硬广投放硬性 + 软性内容双管齐下，活动迅速占领用户心智 + 销售促进整体曝光超过 4.2 亿次，点击超过 112.7 万，共收获 7,017 个销售线索
2017 年帝豪 GL——传播行程回顾Q3 促销项目（精准媒体）在大曝光垂直媒体投放的基础上，加强精准投放，选择了广点通、个推、 URL 精准三大精准媒体进行硬广投放。项目背景推广方式进入第三季度的销售旺季，为帝豪 GL 提高声量和关注度，精准覆盖目标受众传播促销信息，收集销售线索。广点通 广点通总点击： 231,294 个推总点击： 130,613URL 精准总点击： 448,826投放效果个推URL 精准
2017 年帝豪 GL——传播行程回顾追加促销项目选择汽车垂直媒体进行曝光和竞品拦截，收集潜在客户群体，另外配比精准类媒体补强，全面覆盖目标受众。项目背景推广方式进入第四季度的销售淡季，配合车型促销政策，收集潜客，维持销量。易车网URL 精准广点通汽车垂直坚固曝光，精准媒体查漏补强整体曝光超过 5.8 亿次，点击超过 70.1 万，共收获 3,584 个销售线索
帝豪 GL 媒介传播项目执行回顾（ 1-11 月）3 月 -5 月6 月 -7 月8 月 -9 月10 月 -11 月墨迹天气专项Q3 促销项目（垂直 + 精准媒体）追加促销项目项目名称投放总费用周期总曝光总点击CPMCPC销售线索( 条 )墨迹天气专项项目 260 万3/4-4/4309,668,880235,9128.4011.02/ Q3 促销项目（垂直媒体） 699.6 万7/21-9/29421,798,8801,127,87416.596.207,107 Q3 促销项目（精准媒体）88 万8/8-8/31293,778,214810,7333.001.092,328追加促销项目125.6 万10/10-11/458,144,466701,66021.611.793,584 分媒体销售线索情况 CPL分媒体客流转化情况（交定金）汽车之家1,327.43/易车网709.461广点通231.769 （广点通 +URL ）URL 精准312.69个推659.34/
2017 年帝豪 GL 传播投放总结传播回顾：传播以促销为主，媒体选择围绕汽车垂直与精准媒体不足之处： 17 年传播主要集中在下端集客，缺乏上端和...
