鸿艺梅州客天下小镇文旅品牌探索方案会员免费

鸿艺梅州客天下小镇文旅品牌探索深圳道里创意工厂2020.01

道 里 十 年 文 旅 操 盘 观 二 三

2010年道里成立海南国际旅游岛定位：专注旅游度假地产

度假品牌解决方案定位：中国家庭度假服务领跑者 主张：无论天涯海角 万科都是您身边的家人致力于创建万科第一个度假养老新业务品牌万科·森林度假公园 2000多亩森林度假项目万科·湖畔度假公园 纯酒店公寓度假项目万科·香水君澜 万科最高端的度假项目海南万科 Hainan Vanke文旅1.0案例

产品中国家庭度假服务倡导者人生60才开始的故事一个热带植物园系列场景子品牌商业模式先行全家庭全生命周期美好场景运营商苹果生态•卖的不是手机•卖的是智能生态讲故事:100个景点故事建立标准:V360、生活指南造事件：万科嫁女、亿基金永远25岁等系列社群策展：2049、韩家英艺术跨界三联书店、雕刻时光造节：万科春晚、音乐会造物：绿橙、火龙果、芒果...共创：万科度假营地教育做体验：爆款 +一个热带植物园造节：梦幻森林节、城市乐跑、春晚、音乐节 平台生态梦想计划、搭建平台兴趣偏好精神交流基础硬件海南旅游产业•豪化•短期观光•地产开发基于家庭度假产业的多域场景生意入口悦游悦学悦老悦住六 感五口之家四 季三大公园二里路服务一座生态城 七大公社坚 持 迭 代6年三次自我迭代内 容 创 造“人生若只如初见”中国家庭度假服务领导者让爱发生改变的力量海万度假卖的不是房子，而是中国家庭度假产业生态战略执行

去地产化创新系列：坚持创建场景激发原始情感；坚持不断迭代产品理念；坚持营销推广一致性；坚持培养铁杆粉丝

度假服务体系和社群

三亚万科营地教育（梅沙教育的雏形）

2013-2016社交媒体席卷互动+科技+网媒+大数据

深圳东部一小时旅游度假生活圈3000亩山海生态时光小镇深圳人的浪漫度假目的地合正东部湾 The East Resort

线下穿着婚纱的新娘派发520表白邀请函线上H5参与表白活动，卷入主动分享，形成二次传播深圳主干道候车厅共1000幅520表白项目升级H5页面+ 约会基金

2016-2019 国际IP、文化赋能消费升级、认知迭代、审美升级

云南省委省政府的云南十大历史文化项目的旗舰之作2000 多年古滇王国都城遗址范围内1.2万亩 前期已投资150亿 昆明首个万亩文旅大盘最云南生活一站式目的地、多样性混合旅居的全球样本七彩云南·古滇名城 Ancient Dian Town文旅3.0 案例

一天新似一天探索生活的可能性城市的、多文化的、多民族的自然的、国际化的文旅大城多样性混合旅居的全球样本我们与世界相处的另一种方式跨界实验的大师旅居方式发明家 ▶ 与云南一起发明生活方式 ▶ 回应全球多样性的问题 ▶ 人们不再追求单一的生活方式 ▶ 单一的生活让我们无法想象 ▶ 最云南生活一站式目的地 ▶ 打破年复一年惯性的日常，开启从生活方式到精神世界的焕新七彩云南品牌梳理

宏观视角，制造向往：集结各界精英成立“云南生活艺术研习社”。原创滇文化服装大秀，开文旅之先河

通过重走南丝绸之路极致探索之旅、美国国家地理七彩云南影像展、秘境百马环滇马拉松三大战役，带领大众探索历史、文化、自然、人文与内心，打造项目以及云南的超级IP——入滇记。通过基于全国网络、互动有趣、多元立体的传播，创造6000万+ 曝光量。

2020-创意产业化大文旅 产城融合

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解决方案价值观社群

鸿 艺 打 造 的 解 决 方 案 是 什 么 ？

项目客户鸿 艺客天下客家人非客家人共同价值解决方案

鸿艺所在什么市场所做什么事情

鸿艺处在什么市场？

一、处在中国消费升级大时代的市场

“我国社会主要矛盾已经...