悦界LUST&M品牌营销推广方案会员免费

LUST&M悦界珠宝品牌推广营销方案芭比辣妈呈递2018.05.10

目录CONTENTS项目分析传播策略预算报价030201

01项目分析

项目分析打造轻奢珠宝品牌，悦界Lust&M更注重“悦己之心”。希望通过得体的珠宝，唤醒女性的内在能量。甄选日本海水珍珠，由日本知名设计师亲自操刀设计，旨将珠宝的极致工艺与优雅之美，散播给更多爱美、爱精致生活的人。悦界珠宝 重新定义珍珠

项目分析项目背景：配合5·12品牌天猫旗舰店开业，利用网红达人发起话题，铺开声量，为品牌做口碑传播；6月初到6·18年中大促，通过小红书达人做产品种草，为产品作进一步曝光，随之联合淘宝站内红人做直播推广，更直接为销售引流。提升LUST&M悦界珠宝品牌曝光量，面向核心受众精准扩大产品声量，助力销售。核心目标：

02传播策略

达人以话题传播（图文/短视频/直播）等形式进行强度品牌、产品曝光KOL多平台为品牌背书。品牌曝光 口碑传播KOL在年轻消费者覆盖较多的小红书平台进行产品种草（图文/小视频）的方式，实现产品精准覆盖。精准目标人群 产品种草连续一周淘宝站内直播、发放粉丝福利，更直接导流销售。促进销量传播策略PART 1PART 2PART 3

传播周期规划传播节点第一阶段-蓄势期第二阶段-种草期第三阶段-转化期传播主题#我和我的小资生活#、#轻奢主义##今夏最流行的珠宝配饰##还给你，少女心！#、#时尚配饰大作战#时间节点5月中下旬-6月初（5.20-6.10）6月初-6月中旬（6.4-6.18)6月初-6月中旬（6.16-6.20）传播内容话题传播10-15位红人在微博发起话题，发布内容，传递新型的生活方式，口碑传播产品种草10-15位小红书红人发布创意内容，讲述产品优势，种草悦界珠宝导流销售6位淘宝红人进行连续多天的站内直播，通过优质内容为品牌旗舰店导流微博、美拍传播平台小红书淘宝

01蓄势期主题建议：我和我的小资生活 / 轻奢主义 / 2018最美配饰主题策略：贴合悦界Lust&M“轻奢品牌”的调性，引申一种生活方式和态度，达人可将分享自己的生活方式作为主要内容进行传播，悦界珠宝作为一种象征意义的形态出现，彰显品牌价值；美拍平台则以更直接、接地气的方式吸引粉丝关注，曝光品牌。执行策略：选取时尚类达人进行潮搭场景植入、种草分享最美配饰等，从多个方面彰显珍珠作为首饰的华贵气质；同时，选取部分达人拍摄创意故事短视频，将产品植入到多个场景，例如：“北漂3年，终于过上了属于我的小资生活”、”不喜欢金银的婆婆，只爱珍珠”等系列情感故事，引起粉丝共鸣，做口碑传播。好物分享种草知识教程产品评测情景植入预热期短视频内容示例传播主题：#我和我的小资生活#

01蓄势期KOL：时尚类博主/KOL内容：传递品牌理念，倡导精致的生活方式形式：微博九宫格、微博长图文、5分钟短视频、美拍短视频平台：新浪微博、（美拍分发）传播时长：2周-3周传播效果：造势，制造品牌传播声量，增加品牌曝光度。话题传播执行#我的小资生活#

美妆达人时尚达人音乐达人专家老师评测小能手种草达人官小炜helen三三子coco陶小猫猫周贝蕾Manon整蛊达人12位KOL进行全平台的内容曝光，优质内容同步分发至垂直类视频平台推荐达人01蓄势期李糖sugar朱泳溪kiko纪小沫

01蓄势期-推荐达人列表•注：以下推荐达人可根据品牌具体推广需求或平台进行调换•标颜色达人为双平台发布达人序号账号名称居住地品类微博粉丝数（W）美拍粉丝数（W）1陶小猫猫南京时尚美妆达人41——2小樱冰冰酱上海时尚造型老师56——3momo纪小末广东时尚美妆达人59——4毛豆星的毛豆武汉时尚美妆达人27——5周贝蕾Manon北京时尚美妆、辣妈达人16141.76李糖Sugar北京花样时尚达人、模特40124.47官小炜Helen北京护肤时尚达人11444.28三三子coco北京艺术时尚达人10438.29格格fan北京生活时尚家达人8130.710莉娜丫头北京时尚生活博主115——11Angelica_小妖广州时尚博主79——12朱永溪Kiko湖北时尚博主85——13可妮—楠北京时尚博主96——14张可可是可可南京时尚美妆达人107——

02种草期KOL：时尚类博主/KOL内容：输出悦界商品优势，从专业的视角解析珠宝产品优势形式：长图文、短视频平台：小红书传播时长：1-2周传播效果：种草，制造产品传播声量，...