开啡尔传播规划会员免费

广州电通开啡尔 2017 传播规划方案

PART 1开啡尔的重要

2016 年超 200 亿 市场规模 - 发酵乳行业市场总览 211 亿发酵乳行业占比 35%乳酸菌饮料16%低温酸奶49%

拓展利器：拉大客户体量，迅速拓张网络摆脱制约：摆脱酸奶品类对冷链的制约服务提升：弥补传统渠道（尤其是三四线市场）服务难问题 君乐宝超 10 亿大单品 - 开啡尔

2016 年 7 月 -12 月销售 106.2 万提，同期增长 60.5 万提，下半年同期增长率为 132% 开啡尔超130% 同期增长率

PART 2开啡尔的 2016

古老酸奶的传承主题策略类•““爱要啡凡表达 大型公关活动策划方案•“”京东钱包 一箱一码 扫码有礼活动为爱传承主题传播•为爱传承公益活动开啡尔品牌定位梳理2017 年春节传播方案娱乐内容营销传播建议创意类活动及节日促销类包装类传承的味道主题传播•传承的味道主题包装•5000 万红包码上送活动电商类•电商装包装设计•电商首发 KV•妇女节、踏青、五一节•端午节、母亲节、 521 表白日、中秋节•双十一、圣诞节、元旦、春节视频类小小鲁班•小小鲁班海报•12 入礼箱•品牌包装精进•主视觉•品牌手册•DM 单•公交车广告设计•品牌 TVC•糖酒会招商视频•京东钱包围板TVC品牌形象类•新品概念探讨

品牌定位梳理

电视广告 TVC

平面主视觉 KV

主视觉延展

终端物料

产品包装

新产品概念 / 包装

开啡尔黄晓明古老酸奶的传承对爱的传承 开啡尔爱心合伙人：黄晓明 + “” 明天爱心 基金 + 君乐宝牛奶基金“”“”消费者购买开啡尔，品牌商通过 君乐宝牛奶基金 向 明日爱心基金 捐出专项资金，并在中国不同的地方进行慈善活动公益公关活动

PART 3开啡尔的 2017

开啡尔 2017 年营销举措 / 关键词聚焦 铺货 陈列新姿态 · 新模式 · 新平台

电通理解，开啡尔 2017 传播工作重点是聚焦准确有效

准确①准确沟通传播：开啡尔的差异化沟通②准确媒体投放：媒体资源离消费者最近 1 公里③准确安排资源：传统渠道建立优势1.

常温酸奶主要厂商核心产品 纯甄纯真不添加味道好纯真 安慕希奥运好品质浓浓安慕希 莫斯利安我的健康新主张！ 开啡尔古老酸奶的传承常温酸奶竞品汇总新动态： 2016 年 CCTV 体坛风云人物人气评选活动新动态：总冠名赞助江苏卫视《我们的挑战》新动态：安慕希获中国创新营销金奖

古老酸奶的传承独有 8 种益生菌发酵准确沟通传播：开啡尔的差异化沟通独有 8 种益生菌发酵，只有开啡尔 保留品牌主色调及黄晓明代言人，继续形成品牌记忆资产 古老酸奶的传承与品牌 LOGO 结合，刷新品牌口号有效差异竞品

准确媒体投放：媒体资源离消费者最近 1 公里公交车体候车厅楼宇 LED高速户外大牌 媒体资源聚焦城市广告投放：车体 / 候车厅 / 楼宇 / 卖场 / 户外大牌 同时，根据城市乡镇区域特点：增加刷墙 / 告示牌 / 大篷车等特色媒体刷墙告示牌大篷车

户外高速大牌候车厅公交车楼宇LED

刷墙大篷车告示牌

准确安排资源：传统渠道建立优势网点数传统渠道30 万现代渠道6000VS销售占比传统渠道~80%现代渠道~20%VS

有效①有效借势传播：代言人黄晓明话题 / 资源利用②有效物料执行：传统渠道符合实际的物料落地③有效促进销售：日常购买引导及阶段传播规划2.

有效借势传播：代言人黄晓明话题 / 资源利用 2016 年黄晓明的代言传播已形成记忆符号效果及一定口碑 与黄晓明经纪团队安排沟通见面，落实 2017 年合作资源及可能性，同时计划 2018 年继续合作的探讨 梳理黄晓明 2017 年娱乐资源，包括影视电影，电视栏目，热点“”话题（孩子出生）等，借势而为做到 小投入多话题大效果

上古情歌节目名称：上古情歌主演： 黄晓明 / 宋 茜 / 张俪内容简要：该剧讲述了上古时期天真烂漫善良的宣阳族王姬木青寞与若疆族守护者赤云荡气回肠的凄美爱情故事。电视剧综艺节目我们的挑战电影大唐鬼宴节目名称：大唐鬼宴主演：黄晓明、姚晨内容简要：以日本魔幻小说超人气作家梦枕貘的《沙门空海之大唐鬼宴》为原 型， 以九世纪入大唐求取密教佛法...