【DDB】隆基年度传播策略和创意提案会员免费

⽬目录�• 传播背景与⽬目的�• 传播策略分析�• 传播主张建议�• 创意概念�• 主画⾯面及延展设计�

传播背景�2016年底隆基集团启⽤用新的集团品牌定位，并确定了单⼀一品牌发展的战略路径，2017年隆基集团将开启⼀一个品牌建设新纪元。�传播⽬目的�基于全新集团品牌定位，建⽴立统⼀一⽽而鲜明的隆基集团品牌形象�通过有效的传播全⾯面提升隆基集团品牌知名度和影响⼒力�

• 隆基集团之前低调多元发展，品牌联想偏硅⽚片，知名度不⾼高�• 太阳光伏⾏行业概念层出，公众对各种概念审美疲劳�传播挑战�通过DDB的策略⼯工具，来找寻隆基集团的独到之处，将之包装进⾏行传播�我们的⽅方法�

DDB�Culture⽂文化�Category品类�What�is�the�competitive�landscape�and�how�do�we�set�ourselves�apart?�⾏行业和竞争对⼿手在说什么，隆基如何凸显⽽而出？�Company公司�What�does�LONGi�have�to�offer�that�is�unique�to�the�market?�隆基有哪些独到之处？�What�is�the�world�going?�What�is�the�culture�tension?�世界将去往何⽅方？⽂文化冲突在哪⾥里？�Consumer消费者�Who�are�we�talking�to�and�how�can�we�make�this�launch�relevant�to�them?�谁是我们的消费者？怎么才能吸引他们？�⽅方法�Proposition�传播主张�

隆基股份品牌定位与品牌价值�全球领先的太阳能科技公司�隆基以全球化视野，依托长期积累形成的领先的单晶科技，通过规模化⽣生产和产业布局，打造单晶硅⽚片、单晶电池组件、分布式电站和⼤大型地⾯面电站全产业链，更加智慧、可靠的利⽤用光能，为全球⽤用户提供太阳能系统解决⽅方案。��

基于更⾼高效的单晶路线太阳能科技，为光伏全产业链贡献价值 业务品牌 隆基单晶硅 隆基光伏 隆基分布式业务 隆基电站业务 品牌定位 单晶科技驱动太阳能产业变⾰革 全球技术领先的单晶电池组件制造商 卓越的全球光伏能源提供商 清洁⾼高效智能可靠的能源提供商 品牌价值 Ø 品质卓越 Ø 科技领先 Ø 创造价值 Ø 度电成本最低的组件产品解决⽅方案 Ø 具备经济性的⾼高效产品 Ø ⻓长期收益产品保障 Ø ⾼高效智能 Ø 可靠收益 Ø ⼀一站服务 Ø 清洁⾼高效 Ø 智能可靠 Ø 能源提供商

秉承“可靠、增值、愉悦”的企业⽂文化理念，�以“善⽤用太阳光芒、创造绿能世界”为发展使命，�持续打造公司专业、规模和品牌优势，�推动技术进步和创新，�促进光伏发电“平价时代”的早⽇日到来，�帮助更多的⼈人们享受清洁能源。�作为⾏行业领导者，�以推动⾏行业持续发展为⼰己任��

“作为光伏⼈人，我们是幸运的，因为我们有机会参与21世纪这⼀一实现⼈人类可持续发展的伟⼤大变⾰革，并且尽到历史所赋予的责任。作为光伏⾏行业的单晶龙头企业，隆基⼈人将坚持使命，携⼿手社会各界，共同推动光伏⾏行业健康发展，最终实现光伏发电的平价上⽹网，让⼈人类尽享清洁的太阳能源，使光伏发电惠及全⼈人类。����������——钟宝申��⾃自2000年成⽴立以来，隆基始终不渝的致⼒力于单晶产品的研发和制造，以“提供优质太阳能硅⽚片，为全球客户创造更⼤大价值”为⼰己任，致⼒力于光伏产业的进步和发展。隆基聚焦客户价值，坚持技术引领发展，管理促进成长，推动单晶成本持续降低，产品品质不断提升，源源不断地为客户创造价值，历经⼗十数载的积累和发展，客户的信赖使我们成为全球最⼤大的单晶硅⽚片制造企业。����������——李振国��全球领先的太阳能科技公司，以持推动⾏行业发展为⼰己任，基于更⾼高效的单晶技术路线，持续科技创新、脚踏实地提升太阳能的利⽤用价值�

DDB�Culture⽂文化�Category品类�What�is�the�competitive�landscape�and�how�do�we�set�ourselves�apart?�⾏行业和竞争对⼿手在说什么，隆基如何凸显⽽而出？�Company公司�What�does�LONGi�have�to�offer�that�is�unique�to�the�market?�隆基有哪些独到之处？�What�is�the�world�going?...