2015
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一、品牌关注指数1. 品牌 PC 端和移动端关注指数非常低仅占 0.5%2. PC 端环比下降 -10% 、移动端环比增长 22%二、淘宝搜索指数3.近三年中整体搜索指数呈明显下滑趋势4.最近七天的搜索指数环比 45.2% ，与去年同期相比 2.5% 。5.最近三十天的搜索指数环比 76.7% ，与去年同期相比16.9% 。6.未来一周内的总体趋势预测：大幅下降。——公关情况分析深陷关注度低迷困境彪马新百伦匡威三叶草耐克移动品牌关注指数68263389119442101211615223628986093705870013占比0.5%3.0%34.3%9.0%2.8%4.7%45.6%移动环比22%16%38%2%22%26%17%01000000200000030000004000000500000060000007000000移动端关注指数 -14 年 7.15-10.12移动品牌关注指数占比移动环比彪马新百伦匡威三叶草耐克PC 品牌关注指数998586923885062738181826742719912684928874516占比0.5%3.8%27.8%10.0%2.3%7.0%48.6%PC 环比-10%1%10%-19%-4%13%-9%-20000000200000040000006000000800000010000000PC 端关注指数 -14 年 7.15-10.12PC 品牌关注指数占比PC 环比
—— 现状整体声量塌缩• 、彪马、匡威、耐克的信息中第一军团的耐克声量最高，作为参考类比的匡威、彪马水平接近，明显带有二线军团的特点， 则缺乏品牌应有的声量，与第一军团的目标有近六倍的差距，试图成为流行圈一员也至少还有一倍到两倍的巨大差距。彪马匡威耐克 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 12,077 29,453 35,907 79,465 各品牌的声量
—— 现状声量分布缺失•以中性信息为主是运动品牌的共性， 、彪马、匡威信息主要集中在微博阵地，而耐克的信息主要集中在论坛阵地；•负面信息主要集中出现在新闻媒体，且耐克和彪马的负面占比最高，其次是匡威； 的负面信息相对较低；•耐克在贴吧、论坛、问答的热烈表现原因是基于其品牌忠诚度较高的粉丝圈层的内圈互动较多，官方微博处于半停滞状态。负面正面中性彪马匡威耐克0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0.0%0.5%0.3%0.5%3.8%9.0%7.3%1.7%96.2%90.5%92.4%97.8%各品牌媒体口碑态度彪马匡威耐克05000100001500020000250003000035000各品牌媒体分布问答新闻微博论坛博客股吧平媒视频贴吧微信
—— 现状用户反应冷淡•一线军团用户对价格极为敏感的同时，关注设计和新品，产品忠诚度和关注度极高；•二线参照竞品的新品和设计以及质量和价格关注的较为均衡；• 的用户关注信息较低，已经呈现出不正常的代言关注飙升的情况，原因是官方信息比例过高。• 的用户讨论话题集中在价格、代言、质量、新品、设计、材质等方面；价格代言质量新品设计材质占比44.7%37.1%23.6%12.7%4.9%4%•彪马的用户讨论话题集中在价格、新品、设计、质量、材质、代言等方面；彪马价格新品设计质量材质代言占比29.4%21.8%21.0%17.9%10.9%8.5%•耐克的用户讨论话题集中在价格、设计、新品、质量、材质、代言等方面；耐克价格设计新品质量材质代言占比80.9%12.5%9.6%8.8%3.1%1.4%
—— 现状整体局面堪忧•被淹没的品牌声量之下，主动传播的信息与用户讨论相悖，时尚和经典成为残存的记忆。
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