福临门品牌传播策略及代言人创意会员免费

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目录•福临门大米工作简报回顾•消费升级背景下的福临门大米•2018 年福临门品牌传播策略及代言人推荐•2018 年福临门大米代言人广告创意表现•2018 年福临门品牌代言人传播规划

福临门大米工作简报回顾

福临门大米工作简报回顾挑战1挑战2挑战3用代言人提升品牌力品牌与产品形成合力用代言人打造超级单品

消费升级下的福临门大米

从有到好 从好到更好“”经济发展 新常态 下的消费升级

因为我们是行业第二，所以我们更努力。

对标金龙鱼： 2018 年，发力，赶超，做老大！武器：性价比两场战役：• 更多人吃：扩大用户群体基数– 说服更多人•更多次吃：提高购买频次 – 提供更多和更好的产品选择

警 惕！

对标五丰：警惕对手比我们跑得还快！•靠着低于福临门一半多的用户基数，实现了福临门 2 倍的增长率•用户消费频次高，量大•大力促销高价位单品

福临门 2018 年主要功课：更好的品牌 更好的品牌力在大米行业消费升级的背景下，夯实高端品牌形象是福临门的重要课题。资料来源： 2016 年包装米年度报告

资料来源： 2016 年包装米年度报告 更丰富更有针对性的升级型产品选择

小结•品牌层面：用最快的方法提升品牌力，丰富品牌内涵，打动更多人。 无疑，代言人是最好的选择。•产品层面：保 2-3 元的市场份额，冲 3-5 元的市场份额，加大高端产品的市场投放力度。

福临门大米核心目标消费者画像： 25-49 岁女性消费者为主资料来源： 2015 年大米品类购买人群研究报告 需求升级：从饱暖到健康 从关怀到价值实现

她们掌控着家庭消费大权，在食品方面特别在意健康和品质资料来源： 2017 中国女性消费调查报告

在家里，她们是亲密爱人和超级妈妈，照顾家庭生活起居。资料来源： 2017 中国女性消费调查报告

在职场，压力之下，她们选择充满韧性的自我消化。资料来源： 2017 中国女性消费调查报告

每位中国女性都闪耀着平凡的伟大，她们用强大的力量、知识和情感推动着家庭生活的每一步前进她们对家庭的重要犹如每一缕阳光、一口空气、一滴水和一粒大米，连她们自己都对于她们为家庭爱的付出习以为常，甚至被觉得理所当然。

品牌： 7 年聚焦品质，打造大国好米

“”面对消费升级： 产地限定 的内涵优势需要被强化资料来源： 2010 年大米项目 U&A 报告

福临门相信，每一位女性对于家庭的爱和付出构成了这个世界最平凡也是最伟大的幸福。没有轰轰烈烈，没有功绩彪炳，没有鲜花，没有掌声，甚至没有观众。这样的爱和付出，就如同福临门为每一个家庭准备的每一粒大米，从全国最好的产地严选空气、土壤、水和阳光，从播种到包装，专注每一个环节，这一切都是责任感、爱心和专注的结晶。只为成就每一个家庭的点滴幸福。这样的平凡，配得上任何赞美。这样的平凡，配的上一句真诚的，谢谢！这样的平凡，造就了幸福的味道。 福临门 好大米 幸福味感谢每一位坚守幸福的你

2018 年福临门大米代言人推荐

家庭消费相关代言人扫描：男女代言人比例相当，年轻 CP 走红

福临门大米代言人推荐•性别：男、女及男女组合均可•形象：个人及银幕形象健康正面、最好有家庭，热爱生活。•地位：一线明星，与福临门大米国民品牌形象相匹配。•代言人推荐：方案 1 ：靳东方案 2 ：吴京 / 谢楠夫妇

福临门大米代言人推荐 : 靳东靳东•1993 年踏足演艺界，近年因《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐“”“颂》、《我的前半生》等电视剧而走红，拥有 国民老公国民”男闺蜜 的称号，百度男演员排行前 20 。•代言：红旗轿车（发布会），法网中国区形象大使、纪梵希（微电影，见面会），飞利浦（ ）•山东人，深受中国传统文化影响，一身正气，爱读书。因三观“”“”正直而有 老干部 的称号，经常在微博上发表 二十四节气歌 。家庭观念强，会在微博上表达对妻子的爱。•形象：淡定从容，睿智风趣，情理兼具，成熟有品位。•人设：现代与传统兼具的新世代好男人。成熟睿智、关爱家庭的国民老公

福临门大米代言人推荐：吴京 / 谢楠夫妇吴京•自 1995 年正式进入演艺圈，出演《功夫小子闯情关》，《太极宗师》...